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广告行业分析报告
目 录
第一章 广告行业相关概述 ............................................................................................................ 5
1.1 广告行业相关概述 .......................................................................................... 5
1.1.1 广告行业概述 ....................................................................................................... 5 1.1.2 广告产品分类 ....................................................................................................... 5
1.2 广告行业产业链分析 ...................................................................................... 5
第二章 中国广告行业政策发展环境分析 ....................................................................................... 8
2.1中国广告行业政策环境分析 ............................................................................ 8
2.1.1 广告行业监管管理体制 ........................................................................................ 8
第三章 中国广告产业运行情况分析 .............................................................................................. 9
3.1中国广告行业发展状况 .................................................................................... 9
第四章 广告行业子行业格局 ...................................................................................................... 15
4.1报刊广告市场 ................................................................................................ 15
4.1.1市场现状 ............................................................................................................. 15 4.1.2 分行业情况 ........................................................................................................ 16 4.1.3 行业发展趋势 ..................................................................................................... 16
4.2 电视广告市场 ............................................................................................... 16
4.2.1 市场现状 ............................................................................................................ 16 4.2.2 分区域情况 ........................................................................................................ 17 4.2.3 大客户情况 ........................................................................................................ 18 4.2.4 发展趋势 ............................................................................................................ 18
4.3 广播广告市场 ............................................................................................... 19 4.4 户外广告市场 ............................................................................................... 21 4.5 移动广告 ...................................................................................................... 24
第五章 中国广告行业竞争情况分析 ............................................................................................ 28
5.1 行业竞争格局和市场化程度 .......................................................................... 28 5.2 行业经营模式 ............................................................................................... 29 5.3 行业进入壁垒 ............................................................................................... 31
5.3.1 专业人才 ............................................................................................................ 31 5.3.2 品牌与合作认同 ................................................................................................. 31 5.3.3 资金规模 ............................................................................................................ 31
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表 录
图表1 广告行业产业链 .......................................................................................................... 6 图表2 全国广告市场变化趋势（2014年1月-2015年8月） ............................................... 9 图表3 2011年-2015年各媒体类型广告花费占比 ................................................................. 9 图表4 四大媒体广告花费同比变化 ...................................................................................... 10 图表5 2015年上半年全国各行业广告花费及增长情况 ....................................................... 11 图表6 2015年上半年投放前十广告主 ................................................................................. 11 图表7 饮料行业2015年上半年广告投放概览 ..................................................................... 12 图表8 饮料行业2015年上半年分媒体广告投放 ................................................................. 12 图表9 化妆品/个人卫生用品行业2015年上半年广告投放 ................................................. 13 图表10 ................................................................. 药品/健康产品行业2015年上半年广告投放
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图表11 ................................................................................ 报纸和杂志广告投放量同比增速图
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图表12 .................................................................................. 全国广告市场-电视媒体投放趋势
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图表13 ................................................ 2015年1-6月电视媒体-全国各区域广告市场刊例收益
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图表14 ...................................................................... 2015年1-6月电视媒体-广告主投放花费
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图表15 .................................................................................. 全国广告市场-广播媒体投放趋势
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图表16 ........................................................... 2015年1-6月广播媒体-细分小类广告投放花费
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图表17 ......................................................... 2015年1-6月广播媒体-TOP 10广告主投放表现
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图表18 .................................................. 2015年上半年和2014年同期户外广告投放额对比图
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图表19 ....................................... 2015年上半年与2014年同期户外广告产品大类投放对比图
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图表20 ................................... 2015年上半年与2014年同期各大广告主户外广告投放对比图
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图表21 ....................................................................................... 各级市场户外广告投放情况表
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图表22 ............................................................................ 2012-2016年中国移动广告市场规模
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图表23 ..................................................................... 2013-2017中国移动广告市场结构及预测
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图表24 .................................................................................. 2014年中国移动广告主行业分布
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图表25 ................................................................... 2014年中国网络服务移动广告主行业分布
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图表26 ..................................................................................... 2014年中国移动广告区域分布
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图表27 ................................................................................... 我国各类型广告公司构成情况图
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专业资料
第一章 广告行业相关概述
1.1 广告行业相关概述
1.1.1 广告行业概述
广告作为一种宣传式，系通过广告公司 的服务将相关的信息进行高度精炼，采用艺术手法以媒体为渠道把社会公益信息、或有关商品、服务的知识或情报有计划地传递给大众，最终引导人们行为或消费的事物或活动。而广告产业则是指以提供广告服务为专门职业，接受客户委托，专业从事品牌规划、品牌策划，广告调研、策划、创意、设计、制作和广告代理发布等各种服务并从中获取利润的专门化行业。
1.1.2 广告产品分类
按照传播媒介进行分类，广告可以分为报纸广告、杂志广告、电视广告、电影广告、网络广告、包装广告、广播广告、招贴广告、POP广告、交通广告、直邮广告。
以广告目的为标准对广告进行分类，可以分为产品广告、品牌广告和观念广告。
以广告传播围为标准进行分类，广告可以分为国际性广告、全国性广告、区域性广告和地性广告。
以广告传播对象为标准进行分类，广告可以分为消费者广告和企业广告。
1.2 广告行业产业链分析
当前广告行业已经形成了分工明确的专业体系，广告产业链条上参与对象有：“广告主”、“广告公司”、“广告媒体”和“市场消费者”以及辅助的“数据发布”和“监播”。各参与者在产业链中的地位及功能如下图所示：
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