海口经济学院
学生暑期社会调查报告
题目： 自主开展技术创新做大做强产业的典型调查
姓 名： 王文丽 符策勇 学 号： 201415220241 201415220247 所在学院： 网络学院 专业班级： 电子信息工程2班
指导教师： 陈思
2015年 8月 日
声 明
本人郑重声明：所呈交的调查报告，是本人在指导老师指导下，独立（或与同学合作）进行研究工作所取得的成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，本调查报告的研究成果不包含任何他人享有著作权的内容。对本文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集体，均已在文中以明确方式标明。
本人签名：
日 期： 2015年8 月 日
目 录
摘要 ........................................................................ I 关键字 ...................................................................... I Abstract .................................................................... I 引言（前言） ................................................................ 1 1 选题背景、目的及现实意义 ................................................. 1
1.1 研究背景 ........................................................... 1 1.2 研究目的 ........................................................... 2 1.3 现实意义 ........................................................... 2 2 研究特色与创新之处 ....................................................... 2
2.1 品牌与自主品牌的含义 ............................................... 2
2.1.1 品牌的定义 .................................................... 2 2.1.2 自主品牌的含义 ................................................ 2 2.2 品牌创新理论 ....................................................... 3 3 我国企业自主品牌发展现状及问题分析 ....................................... 3
3.1 我国企业自主品牌发展现状分析 ....................................... 3
3.1.1 宏观层面分析 .................................................. 3 3.1.2 微观层面分析 .................................................. 3 3.2 企业品牌管理方面存在问题 ............................................ 4 4 华为公司创新案例分析 ...................................................... 5
4.1 华为公司基本情况简介 ............................................... 5 4.2 华为公司的发展历程 ................................................. 5 4.3 华为公司自主品牌创新能力具体表现 .................................. 11
4.3.1 自主品牌技术创新能力 ......................................... 11 4.3.2 自主品牌保护能力 .............................................. 11 4.3.3企业文化 ...................................................... 12
5 启示与建议 .............................................................. 12
5.1 启示 .............................................................. 12
5.2 对策与建议 ........................................................ 13
5.2.1 找准品牌定位 ................................................. 13 5.2.2 增强自主品牌保护意识和能力 ................................... 13 5.2.3 进行自主品牌管理创新 ......................................... 13 5.2.4 塑造独特的自主品牌文化 ....................................... 14 5.2.5 不断提高产品品质和服务质量 ................................... 14
参考文献 ................................................................... 14
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自主开展技术创新做大做强产业的典型调查
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摘要：在全球经济一体化的大背景下，传统的竞争格局和模式正逐渐被国内市场国际化、国际竞争国内化等新的特点所打破，伴随而来的更是市场经济对品牌建设、管理与创新的更多、更全面的要求。如今，经济全球化的趋势正在使世界的市场竞争由产品间的竞争升级为品牌之争，企业品牌是否拥有核心竞争力便成为了决定企业能否持续发展的外在表现。而面对我国企业自主品牌发展的现状，这些新形势无疑给我国企业品牌建设带来了强大的竞争压力。在此背景下本文提出，为了加快我国国民经济的发展，提高我国企业产品在国际市场上的竞争力，我国企业必须进行自主品牌创新。本文的切入点是自主品牌创新，并把开拓和占领国际市场作为最终目标。文章整体思路是在对我国企业自主品牌发展现状及其实施自主品牌创新过程中出现的问题进行详细分析的基础上，采用实证分析的方法，以微观企业华为公司作为研究对象，借鉴其成功的品牌创新经验，提出企业提高自主品牌创新能力的策略及建议，期待为我国民营企业开拓国内外市场提供现实依据。
关键字：华为 自主品牌 创新 品牌建设 国际化
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The typical investigation of the technology innovation and the development of the industry
Abstract：under the background of global economic integration, competition pattern of traditional is gradually being broken by the domestic market internationalization, international and domestic competition of new features, with more is market economy to brand building, management and innovation of more and more comprehensive requirements. Today, the trend of economic globalization is to make the world's market competition from product to brand competition, whether the core competitiveness of enterprises has become the external performance of the decision to continue the development of enterprises. In the face of the current situation of the development of Chinese enterprise independent brand, these new situations will undoubtedly bring a strong competitive pressure to the brand construction of our country. In this context, in order to speed
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华为创新材料
