广告管理体制是一个国家和地区广告管理的总体框架，多数国家和地区都是 以政府行政管理为主导，在辅之以广告行业自律和社会舆论监督，从而构建一个完整的广告管理体系。
包括：广告行政管理 广告审查制度 广告行业自律制度 广告社会监督舆论制度。
为什么要有行业自律？行为自律的特点是什么？
任何广告管理的法律、法规再完善，总有疏漏之处；政府管理广告再有力，也有其职能无法到达的领域。所以除了政府设立的专门或兼职的广告管理机构和制定有关广告管理的法律、法律对广告进行管理之外，还需要广告行业内部进行必要的自我管理。 特点：自愿性、广泛性、灵活性大，适应性强。
4. 消费者对广告业的监督表现在哪里？试举出实际案例加以说明？ ①．广告受众即构成广告监督的主体，其每个成员都可以对广告的真实性、合法性进行监督，并向各级广告社会监督组织反馈监督结果。 ②广告社会监督组织，即各种消费者保护组织，都是自发成立的，完全代表消费者利益，几乎不带任何官方色彩。
③广告主发布广告的主要目的在于 促进消费者购买他们的商品或使用他们的服务。广告信息的是否属实，广告主的承诺是否可信直接影响广告受众对它的认可与否。因此广告受众具有一种无形的权威。
广告管理机关依法对广告发布者实施管理的主要内容包括哪几个方面？
主要内容包括：（一）对广告发布者经营资格的光临 （二）对广告发布者媒介覆盖率的管理
（三）对广告发布者利用媒介时间、版面和篇幅的管里
6. 如何理解广告传播的社会责任与广告管理之间的关系？
广告管理使广告活动适应国家宏观经济对广告发展的要求，使广告行业逐渐由无须走向有序，由混乱走向健康。
广告传播社会责任感的缺失：一 广告制作与表现方法的责任感缺失；二 以媒体为主的广告发布单位责任感缺失；三 是广告相关监督部门职能的缺失和法规本身的不健全。广告出现这样那样的问题很大程度是监管体制不力。广告传播的社会责任是加强广告管理的一个重要方面。广告以及广告传播蕴含的道德标准和行为方式对民众的影响正与日俱增，从而潜移默化的影响着我们的生活，必须引起广告管理的重视
第十三章 国际广告及海外广告业
国际广告的概念及国际广告活动的主要目的是什么？
国际广告就是广告主特定的传播媒介，以国内广告的发展为基础，配合国际营销的整体需要，面向目标区域或国家针对一定的消费者所进行的有关商品、服务、观念等方面的信息传播活动和所开展的广告活动。
目的：是通过各种适应国际市场特点广告信息传播，事本国出口商品能迅速地进入国际市场，从而为产品赢得声誉，扩大销售，实现销售目标。
简述国际广告的特点及其重要意义？ （一）从宏观层面上，国际广告的特点 1.国际广告运作的市场活动范围的特殊性 2.国际广告活动面临的具体市场差异性大 （二）从微观层面上，国际环境的特点 1.广告主的不同 2.广告对象不同
3.广告诉求方式不同 4.广告媒介选择不同
意义：主要体现在一下几个方面 有利于开拓国际市场，塑造国际品牌
有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力 有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发
有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程 3．通过一个实例阐述应如何有效地实施国际广告策划。 北京地毯公司曾经委托美国最大的广告公司杨·罗必凯广告公司在美国开展主要针对经销商的广告信息传播活动，仅以61万美元的小投资就取得骄人的成绩，在当时的美国市场严重不景气、地毯销售严重下降的背景下，天坛地毯的销量仍然增加了11.46％.
实施国际广告策略，应注意研究特点和特殊规律，着重于能够适应国际市场环境，充分了解有关国际市场的消费习惯、需求特点及对我国出口商品的反应与要求，并综合考虑各民族间的语言文化、风俗习惯、宗教信仰、价值观念、教育水平等方面的差异性，增强广告的针对性。同时也应掌握不同国家和地区的自然条件和季节变化，以及对产品品质在流通过程中可能发生的影响，以便采取预防措施。
4. 通过对比我国的外贸广告和海外来华企业的广告传播，说明在国际
广告传播中应注意哪些问题。
总之在实施国际广告策略上应注意以下几点： 要考虑到广告活动的整体性。 要考虑到广告的实效性 要考虑到广告的综合性
5. 简要介绍美国，日本和英国的广告经济管理概况.
美国有关广告方面的法律法规很多，也很完善。全国性的广告立法制定得比较宏观，而州立法规则较具体详细
美国政府管理广告的机构很多，但分工明确，依法管理，严格有效。 美国广告业的行业管理组织十分健全，自我管理很完善，很有成效。行业组织的自我管理成为美国广告管理的重要组成部分。 美国广告行业自律守则也十分的完备、严肃。
除了政府、法律、行业管理外，美国的广告公司、广告媒体单位、广告主也十分注重自我约束，有着很完善的自律法则。
日本的广告管理
日本政府管理广告主要通过法律规范广告行为，调节广告活动产生的各种社会关系。
在广告法的原则指导下，日本广告业的自律发达而严密。
对广告客户进行管理的是日本广告审查机构，其主要任务是提供咨询和处理、审查有关广告的意见，协调消费者团体与政府机关之间的关系，在广告客户、媒体、广告各自律团体间起联系沟通的作用，同时，对广告内容进行审查，如果发现问题立即与有关广告客户联系，责令整改等。 英国的广告管理
在欧洲，英国是广告管理极为成功的国家， 政府对广告的管理主要是制定法律。
英国的广告自律团体也构成自我管理系统。 6. 哪些因素对国际广告有重大而直接的影响？
一 各国和各地区的经济发展水平和国际贸易的发展水平。 二 国际贸易的新格局、高科技的新发展与信息传播的新方式。 三 国际传播技术和传播媒介也获得极大发展。 7. 国际广告的未来发展趋势如何？ 国际广告的总体发展趋势表现：
首先：经济全球化趋势、世界贸易的新格局及信息传播的全球化，将
使国家、地区、民族之间的价值观念、生活方式等方面的差异逐渐缩小，为国际广告的一体化运作创造了前提条件，国际广告业也将朝着大广告公司的方向发展。
其次， 以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展、以卫星传播为代表的信息传播手段的不断进步、世界市场的不断扩大，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场的竞争将变为更为激烈。
再次，当今世界信息技术的不断发展，将使新兴广告媒体不断涌现。特别是网络作为一种最具活力的新兴媒体迅速崛起，发挥着巨大的传播能量和影响力，为国际广告、营销及服务提供了一个潜在的大市场和渠道。随着网络在全球的风行和普及，借助网络媒介进行的广告传播将显示出巨大的传播能力和影响力。网络广告传播也将对传统的广告思维模式产生新的冲击，广告信息策略将日益向个性化、咨询化的方向发展。传统媒体将与新兴媒体共存，二者相互融合, 、取长补短、共同繁荣。处于多元化的媒体时代，国际广告传播会有更大的媒介选择空间。
最后，由于国际或地区的发展极不均衡，国际广告业在国家和地区间的发展极不均衡。发展中国家和地区与发达国家和地区在国际广告业上的差距将会进一步拉大。如何防止由于发展不均衡而造成的发达国家和地区对发展中国家和地区伴随广告传播而来的文化侵染，是发展中国家和地区应该充分关注和重视的问题。
广告学概论
