广告学教学日历
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沈 阳 师 范 大 学
教 学 日 历
市场营销专业 专业 四 年级 班 2005-2006 学年第 1 学期
课程名称： 广告学 课程代码： 教学班号：
教学作业类别及内容 周 次 讲 授 星 时 教学大纲的章节、题目 期 数 第一章 广告概论 第一节 广告的概念 第二节 广告的分类 象及研究方法 广告的作用。 实 践 环 节 实验课、习题课 课 外 作 业 参 考 书 目 写明主要题目和题数 注明书名、章节、页数 陈培爱：《广告学概论》，高等第一周 8月 日三4 22至8月 、 28日 五 通过一个广告案例来领悟1.简单介绍广告学研究对教育出版社。 象，了解广告学研究方法。 页数： P3-14 2.利用图示简要说明广告的基本要素和运作过程。 李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。 页数： P1-1 第三节 广告学的研究对 第二周 8月 29日 至9月4 日 三 4 五 1.中国古代广告发展的原因是什么？ 2.从可口可乐百年广告史，你对现代广告发展有什么体悟？ 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P14-25 李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。 页数： P18-44 第四节 广告环境 第二章 广告的起源与发展 前言 第一节 广告的起源 第二节 近现代广告的发展 第三节 世界现代广告的发 展 发展 第三章 广告学与其他相关学科 前言 第一节 广告学与市场营销学 第二节 广告学与心理学 第三节 广告学与社会学 第三周 9月5 日 至9 月 11日 三4 、 五 1.试简述中外广告历史发展过程。 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P25-59 第四节 中国近现代广告的 —2003） 中国广告20年猛进史（19792.简述亚文化理论对广告创 意的影响。 李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。 页数： P18-44 第四周 10月24 日至10三 月 30日 五 4 第四章 现代广告业 前言 与任务 的功能与作用 影响 第五章 广告基本原理 前言 第一节 广告定位理论 第二节 现代广告定位理论 第一节 现代广告业的性质法国广告评论家罗贝尔·格1.广告业和一般服务性行业兰曾经说过：“我们呼吸着有何异同？ 广告组成的。”请结合实际性? 教育出版社。 页数： P60-88 第二节 广告在现代社会中的空气，是由氮气、氧气和2.怎样看待广告作用的双重陈培爱：《广告学概论》，高等第三节 现代广告对社会的谈谈你对这句话的理解。 3 / 5
第五周 10月 日31 至11月 三 6日 、4 五 第三节 广告营销理论 第四节 广告传播理论 第五节 6W+6O理论与消费者行为研究 第六章 广告运作规律 前言 第一节 广告活动的一般规律 第二节 广告公司的运作规律 1.定位理论的主要观点以及具体策略是什么？ 2.USP理论的基本含义是什么？ 3.4C理论的基本观点？ 4.什么是消费者行为，什么是6W+6O理论，他们在营销与广告有何作用和意义？ 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P89-127 李宝元：《广告学教程》，人民邮电出版社。 页数： P45-78 第六周 11月7 日 至11三 月13 日 4 五 第七周 11月三 14 日 、4 至11月五 20 日 第八周 11月 21日 至11月27 日 三 五 4 三 、4 五 1.广义的广告活动的一般规律是什么? 2.什么是整合营销传播理论？ 3.什么是广告代理制？ 4.广告代理公司如何进行双重代理？广告代理佣金的内容是什么？ 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P127-151 第三节 广告策划的主要内容与程序 第七章 广告主体与客体 第一节 广告组织 第二节 广告代理制度 第三节 广告人的教育培养 第八章 广告信息 1.广告创意的涵义是什么？ 第一节 广告信息的构成与案例讨论： 陈培爱：《广告学概论》，高等2.如何实施广告创意？ 传播 “动感地带”——我的地盘3.试分析广告信息、广告主教育出版社。 第二节 广告主题 听我的 题、广告创意之间的关系。 页数： P152-170 第三节 广告创意 第四节 广告创意实施 第九章 广告媒体 前言 第一节 广告媒体概述 第二节 媒体策划 第十章 广告客体 前言 第一节 广告客体概述 第二节 广告与消费者行为 第十一章 广告效果的测定 前言 第一节 广告效果概述 第二节 广告效果测定的基本方法 第三节 网络广告效果的测定 1.什么是消费者？如何理解消费者？广告受众与消费者有何关系？ 2.广告效果的含义和特征是什么？ 3.网络广告效果的测定目前有哪三个技术层次？ 1.什么叫做广告管理体制？广告管理系统包括哪几个方面？ 2.为什么要有行业自律？行业自律的特点是什么？ 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P230-245 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P201-229 1.交通广告有哪些优点和不足之处？应该如何通过媒体组合来弥补它的不足之处。 陈培爱：《广告学概论》，高等教育出版社。 页数： P171-201 第九周11月28日至12月4日 第十周 12月5 三 案例讨论： 第十二章 广告管理 日至12 4 “兰贵人 ”化妆品违法广第一节 广告管理概述 月11 日 五 告案 第二节 广告管理的内容 第十一周 第十三章 国际广告及海外12月 12三 广告业 日 至、 前言 12月18五 4 第一节 国际广告的特点与日 意义 第二节 国际广告策略 第三节 海外广告业及其法规管理 1.国际广告的概念及国际广陈培爱：《广告学概论》，高等告活动的主要目的是什么？ 教育出版社。 2.通过一个案例阐释应如何页数： P249-263 有效地实施国际广告策略？ 李宝元：《广告学教程》，人民3.国际广告的未来发展趋势如何？ 邮电出版社。 页数： P357-378 学时数合计 44 4 / 5
使用教材内容 变动说明 教学方法改革及互动式教学，理论知识与案例教学相结合 使用现代教学 手段说明 采用双语教学 情况说明
任课教师 教研室主任 单位教学负责人
填表日期：2005 年8 月 22 日 教学日历完成情况 检查人
附 注：本日历一式三份，一份任课教师本人使用，一份由开课所在单位办公室存档，一份报教务处存档。 5 / 5
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