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浅析数字媒体艺术与现代广告设计结合的用户体验
作者：李嘉薇
来源：《成长》2020年第03期
摘 要：隨着科学技术的跨学科式发展，计算机和科技产业相互交融，人类智能与高新技术相结合形成的数字内容产业也伴随着时代进步而快速发展着。它的发展使得数字媒体成为新世纪知识经济的支柱产业。随着社会科学技术的飞速发展，人们通常使用手机、平板电脑等移动终端获取实时新闻和社会关注度较高的热点话题。数字媒体的出现为广告业提供了坚实的基础。在信息可视化技术和沉浸式技术发展的背景下，数字媒体艺术的出现给现代广告设计带来了新的活力。数字媒体艺术与现代广告设计的结合，不仅可以有效拓展现代广告设计的发展空间，降低广告成本，而且可以有效拓展广告公司的广告体现和效益。 关键词：数字媒体艺术;现代广告设计;新世纪知识经济;用户体验 1 数字媒体艺术在影视广告设计中的应用
数字媒体在影视广告设计中的应用。一般来说，如果想做一个好的吸引人的广告，需要用奇怪的图片来设计产品。我们经常用幽默和拟人来表现产品的独特性，提高广告效果。 3d特效数字媒体在影视广告中的应用。随着图像抠图技术的应用，广告的虚拟场景得到了叠加和优化。然后，利用数字设计软件对广告素材进行分离和整合，并与 3d 软件进行合成， 从而展现出丰富的效果。
近年来，AR在人们的生活中得到了广泛的应用。AR 通常独立于可穿戴设备，其显著的交互性越来越受到广告商的重视。利用 AR 技术进行广告宣传，可以让消费者感受到虚拟商品的真实感，并具有显著的参与感。移动终端的覆盖范围逐渐推动了AR的良好发展，主要原因是消费者只需配备相关的移动设备即可体验AR广告。AR技术使消费者能够参与AR相关的营销活动，实现互动，这是AR广告的关键环节。例如，宜家推出的增强现实软件只需要消费者通过摄像头扫描家具目录，并将其放在家中合适的位置。通过虚拟模型，消费者可以充分了解家具是否符合家庭风格。目前，大量网民更喜欢使用各种短视频、游戏软件，这使得互动广告受到更多用户的青睐。它通过视频、游戏等形式的广告，有效地将听觉、视觉等不同感官结合起来，更容易吸引用户对广告的关注，充分调动用户的情感，从而强化用户对广告的印象。微信推出了许多小程序，如“跳转”，为手机游戏产业的发展开辟了新的空间，其活动金额已达1.7亿美元，不仅掀起了朋友圈，还带来了无限商机，成为 IP 的社交游戏。同时，商家进入“跳跳”游戏小程序后，还将获得定制盒子和官方 IP 授权，音效好，并赢得玩家好评。这种以
浅析数字媒体艺术与现代广告设计结合的用户体验
