摘要：好的插画包装设计可以使商品的附加值提高，消费者的认可度增加，因此插画在包装设计中的艺术创新，对商品的市场占有作用越来越大，插画的创新也越来越重要。
关键词：插画 包装设计 艺术创新
一、插画在包装设计中的使用情况
插画也叫插图，最早出现时叫插画，主要是为书籍的内容服务的，可以更好的解释文字内容，古人就有一张画胜过千字文的说法，可见插画的作用。插画还可以更好的吸引读者，让人在阅读中享受艺术的情趣。
最早出现的插画多以传统图形为主，多是一些吉祥，寓意美好，传递良好祝福图形。随着摄影技术的出现更多的插画被摄影作品代替，因为摄影作品更加真实，更加方便制作，也更符合商业文化的需求。尤其是计算机的运用使得插画在内容和艺术效果上都有较大的发展和创新。
新技术新创新的插图设计不断诞生，使得包装设计中的插图也不断创新和发展。尤其是通过计算机处理的插图更具生命力，插画可以根据包装的需求而进行艺术创作，插画在构图，色彩，光影，材质上可以尽情处理，达到理想的艺术效果。更加符合包装的需求，更加迎合市场对包装的需求，从而更有卖点，更能迎合消费者的购买心理，从而更加刺激购买欲。所以好的包装设计都离不开好的插画，好的插画可以使包装设计更具有生命力和艺术气息。
二、插画在包装设计中突破 1. 更加突出产品信息
好的包装设计就是要更好的更准确的传递包装内容信息，通过图形，色彩，文字就能直接传递商品信息。做到简洁大方一目了然，突出商品的准确信息突出商品的个性化。
包装设计中插画，无论在图形，色彩，还是构图上，都需要准确无误的表达主题内容，避免消费者产生误解，而且要通过好的插画刺激消费者产生强烈的购买欲，并且要加深消费者的印象，使产品形象深入购买者脑海，突出产品信息，突出产品个性化，做到有重点的表达商品。
2.更好的传递情感
商品市场，包装是一个流动信息，也是在传递美，传递商品信息，传递艺术审美，传递情感信息的载物，好的包装设计，通过情感信息的传递不仅加深消费者的认识，更能打动消费者的内心，从而使产品深入人心。
好的插画不仅是介绍产品信息，更是传递一个好的寓意。可以通过一个插画故事，传递出某种打动人心的情感，推介出产品，更能让人感动和接受产品。使得产品包装更加内容丰富寓意深刻。
3.更好的传递传统文化
随着全球经济的一体化全球化世界商品的流通越来越快，不同国家传递着不同国家不同民族的优秀文化。只有民族的，才是世界的，被更好的印证。企业要想在商业大潮下更好的生存和具有更强的竞争力就要突出自己商品的文化内含，要求我们在包装插画中更多的融入民族特有的优秀文化，也只有这样才能在众多的商品中脱颖而出，赢得市场。 4.更好的创新
插画的发展离不开时代的发展，所以要想在包装设计中更好的发展插画就需要我们紧跟时代的步伐，不断学习本国本民族的优秀文化，更需要我们不断吸收别国不同民族文化的精髓，与时俱进，关注了解包装设计的发展关注插画的不断更新，新技术新材料，分析消费者的审美情趣和审美爱好的不断变化，加强了解世界流行图形元素的认知，设计师只有主动地融入这个时代，才能够创造出与时代相符的产品，让其背后所蕴含的文化内涵与大众的需求发展相一致。
三、插画创新对包装设计的影响
好的插画设计对消费者的引导是至关重要的，醒目的插图形象可以使消费者的注意力在较短时间内被吸引住，给消费者留下深刻的印象。消费者对商品的最初认知主要靠我们包装设计所传达的信息，这就要求我们插画设计准确，简洁，艺术性强，能在最短的时间抓住消费者的心，传递出真实生动的情感，让消费者在瞬间为其所打动。 1.创新表现手法
要想在最短时间内使消费者了解商品，插图是最好的表现手法，可以通过摄影作品真实再现商品形象，这样更加真实，直观。当然一副艺术性强的插画作品更能传递艺术丰富的情感信息，通过一些传统的带有吉祥寓意的图形传递出美好的祝福，通过一个美丽的传说表达一个美好的祝愿，通过漂亮的色彩刺激消费者的购买欲等等都能使消费者产生强烈的购买欲。
2.多变的风格
根据不同的消费者设计不同的插画风格，以满足不同年龄的购买者。年轻人喜欢潮流、时尚，插画设计可以大量采取时尚的风格，采取涂鸦的风格来激发他们的热情。为了更好的占领市场我们必须使商品的个性化包装得到进一步地发展：不但可以帮助商品在同类产品中突显出来，有效提高包装信息的传递，增强包装视觉吸引力，也可以满足不同消费者个性化的心理需求。
还可以运用不同的艺术手法如；复古，名族特色，自然环保低碳的材料等等多变的风格，不断拓展插画包装的艺术手法，给人以美的享受。 3.更加艺术的装饰
插画的设计不仅可以是具象的，也可以是抽象的，往往有时抽象图形会达到一种特殊的装饰效果，丰富的想象力和美好的寓意有时更能让人产生共鸣。如今的社会经济高速增长，人们的生活节奏也越来越快，为了更好的生活，人们都忙碌着，随着而来的心理压力也在加大，有时一个美妙抽象装饰插画却能让人产生美好的想象和心灵的安慰与寄托，从而缓解人们的心理压力，从而放松快乐。由于插画往往是运用艺术绘画的手法创作，所以插画本身就是装饰绘画，就是艺术作品。数码商业插画利用传统绘画手法和不同的肌理效果装饰性很强，色彩变化更加丰富多彩。
现代包装插画的风格是多元化的，既有特定历史时期的烙印，又有民族传统的影响，还不断受到新时期的艺术与技术的发展更新。插画的应用，丰富着包装的视觉语言 ，并且让其精神内涵更具有艺术魅力。因而有必要研究它的应用规律和手法，以便更好地渗透到包装艺术中，从而促进商品的销售服务。我们不但要认真学习传统图形的创作手法，而且要在学习中不断创新，不断吸收各种文化信息创造出更加符合包装文化的插画，更加寓意深刻更加吸引消费者眼球的插画。为了更好的传递包装产品文化。我们更好的把艺术家的绘画风格和优秀的民族传统文化有机结合，融入个人的设计，用不同的表现技法创作出更有实用价值的包装作品。
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插画在包装设计中的艺术创新
