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关于网络广告
一、概述
1、 网络广告概念
2、 网络广告起源及进展史 3、 网络广告价值
4、 网络广告形式（操作手法）
5、 网络广告与传统媒体比较，表现优势 一、 网络广告运作
1、 策划 2、 执行 3、 效果评估 二、 网络广告策划
1、 意义 2、 策划进程 3、 预算 三、 网络广告执行 四、 网络广告投放 五、 网络广告评估 六、 河南4大门户网介绍
七、 竞家企业介绍（公司性质及经营范围、网络广告或推行相关信息） 八、 网络广告运作计划方案
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九、 网络广告客服职责及考查办法。
一、网络广告概述 一、网络广告概念
通俗简单一些讲，网络广告即是以网络为载体，在网络上做广告。利用网站广告横幅、文本链接、多媒体的方式，在互联网刊登或发布广告，通过网络吸引网上用户，从而起到提升商家知名度或实现某一商业目的的作用。
与传统的四大传播（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的相较，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部份。
2、网络广告的起源及进展史
追本溯源，网络广告发源于美国。1994年10月14日，美国著名的Wired杂志推出了网络版Hotwired，其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。网络点击率高达40%，这是互联网广告里程碑式的一个标志。 中国的第一个商业性的网络广告出此刻1997年3月，传播网站是Chinabyte（名词解释），广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。Intel和IBM是国内最先在互联网上投放广告的广告主。我国网络广告直到1999年初才稍有规模。历经连年的进展，网络广告行业通过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
3、 网络广告的价值
1）品牌推行
网络广告最主要的效果之一表此刻对企业品牌价值的提升，用户看到广告信息未进行点击，一样也能够起到宣传作用；同时网络广告丰硕的表现手腕也为更好展示产品信息和企业形象提供必要条件。
2）网站推行
增加网站的点击率，用户对于网络广告的每次点击，都以为着为网站带来访问量的增加，主要提升方式有：关键词广告，电子邮件广告。。
3）销售增进
用户由于受到各类形式的网络广告吸引而获取产品信息，已成为影响用户的因素之一，尤其当网络广告与企业网站、等网络营销手腕相结合时，这种产品活动的效果
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更为显著。网络广告对于销售的增进作用不仅表此刻直接的在线销售，也表此刻通过互联网获取产品信息后对网下销售的增进。
4）在线调研
能够对行为的研究、对于在线调查问卷的推行、对于各类网络广告形式和广告效果的测试、用户对于的观点等。通过专业服务商的邮件列表开展，能够迅速取得特定用户群体的反馈信息，大大提高了的效率。
5）
具有的对用户行为的跟踪分析功能。为更深切了解用户的需求和购买特点提供了必要的信息，这种信息不仅成为网上调研内容的组成部份，也为成立和改善顾客关系提供了必要条件。网络广告对顾客关系的改善也增进了的提高。
6）信息发布。网络广告是向用户传递信息的一种手腕，一种方式，通过网络广告投放，不仅能够将信息发布在自己的网站上，也能够发布在用户数量更多、用户定位程度更高的网站，或直接通过电子邮件发送给目标用户，从而取得更多用户的注意，大大增强了网络营销的信息发布功能。
4、网络广告的主要形式
1）网幅广告(包括Banner、Button（按钮）、通栏、竖边、巨幅等) 网幅广告是以GIF、JPG、Flash等格式成立的图象文件，定位在网页中大多用来表现广告内容，同时还可利用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。分为：静态、动态、交互性（插播式、回答问题、下拉菜单等）
劣势：相对费用较高。
2）文本链接广告
文本链接广告是以一排文字作为一个广告（如新闻题目），点击能够进入相应的广告页面。
优势：费用低廉，对于阅读者几乎无干扰，但却较为有效果。在某些情形选择文本链接广告效果会最好。
劣势：目标用户群不明确，收益效果通常不够明显。 3）电子邮件广告 3
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