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浅谈图形创意中的“图形”与“图形创意”
作者：王文娟 谢竹青 何华
来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第07期
摘 ; 要：当今社会已经进入了一个“视觉图形的时代”，引用加拿大教育家、传播理论家马歇尔.麦克鲁安的一句话“现代社会已由文字文化转为图形文化”。图形创意已经影响到了所有视觉艺术领域。当今的艺术学科已不再是如从前一样细分，模糊专业界限和学科间的相互交叉正在成为艺术领域的发展趋势，使大美术作为一般艺术潮流应运而生。从某种意义上来说，大美术的概念就是涵盖所有视觉艺术的广义的图形创意。 关键词：图形创意;图形;图形创意
中图分类号：J524 ; ; ; ;文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）20-0059-01 图形创意是设计师创造图形作品的过程以及思维方法，是设计观念的展开，是通过创意使图形产生形式效应而达到传播的目的。图形是给人看的，生活中的物和事是我们实实在在接触和感受到的，图形一旦只是简单的描摹生那就是真正的平庸了。创意的高明之处就在于，给观者看的图形是生活中同样的物和事，却能让观者从图形中想像出不同的事情，“品”出不同的滋味。设计师成功的经验告诉我们，要创作出优秀的设计作品，达到这样的境界，必然是以雄厚的专业理论作为支撑。无论怎样在图形和色彩方面下功夫，但在学习的初始阶段，若不在图形和图形创意的基本知识上建构专业技能，一切都是空洞和无意义的。因此我们必须要先了解图形和图形创意的有关基本理论，在进入创意范畴之前，即对它的视觉传播形式的特性和内涵从设计理念的角度去加以认识。
人类要交流思想、互通信息;设计师要表达计划和设想，与受众沟通，这一切都离不开视觉形象和由视觉形象表述的视觉语言。这就是图形。图形是视觉传达表现的基础，或者说图形是构成视觉传达设计系统中最基本的因素。中国传统意义上的图形概念与设计学科中的图形概念存在一定的差别。视觉艺术中的“图形”概念与信息和传播有着密切的关系。传统的图形概念是指由绘、写、刻、印等手段产生的图画记号，是区别于文字、词语、语言的视觉形式，它可以通过各种手段进行大量复制的解释，但不能涵盖现代设计中的图形概念的全部。图形是说明性的图画形象，是为了向别人阐述某个观念或传达某种内容的视觉形象。它别与音乐的听觉形象，也别于文字、词语的视觉形象。它既不是一种单纯的标识标记，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰。图形强调的是视觉符号的语言作用和象征意义，有别于纯艺术中强调艺术家个人的感觉经验。图形艺术与其他造型艺术不同，它有自己的艺术规律和鲜明的特征。图形作为非文字的世界语，其表象特征是可以通过各种手段进行大量复制;其价值也是通过大量复制的作品在广泛的受众群中传播后产生的效应来体现;其功能主要是指它传播和交流信息的功能。
浅谈图形创意中的“图形”与“图形创意”
