精品文档
第五章 市场细分与目标市场
一、单项选择题
1．市场细分是指企业按照“细分标准”，把某一类产品的（ ）划分为若干个需要不同标准的产品和服务的消费者群的分类过程。
A．企业 B．产品
C．市场 D．消费者
2．不属于消费者市场细分依据的是（ ）。
A．地理环境 B．人口因素 C．用户规模
D．购买行为 E．心理因素
3．使用者情况属于（ ）。
A．地理环境 B．人口因素 C．用户规模
D．购买行为 E．心理因素
4．下列细分变量中，属于人口变量的是（ ）。
.
精品文档
A．消费者的职业 B．消费者的生活方式
C．消费者的个性 D．消费者所追求的利益
5．不属于市场细分有效标志的是（ ）。
A．可衡量性 B．可进入性
C．实效性 D．可持续性
6．一般来说，对那些经营差异性较大、市场变化较快的产品的企业，以及那些本身有一定的资源能力能应付市场变化所带来的产品更新和技术设备更新的企业，可以采用（ ）策略。
A．无差异性营销 B．差异性营销
C．集中性营销 D．分散性营销
7．当产品进入生命周期阶段的成熟期时，一般实行（ ）。
A．无差异性营销 B．差异性营销
C．集中性营销 D．分散性营销
8．对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行（ ）。
.
精品文档
A．无差异营销 B．差异性营销
C．集中性营销 D．分散性营销
9．（ ）定位方式市场风险较小，成功率较高，常为多数企业所采用。
A．避强定位 B．迎头定位
C．重新定位 D．寻找市场定位
10．市场细分的程序第三步是（ ）。
A．设计并组织调查 B．选择细分标准和具体变量
C．初步市场细分 D．筛选细分市场
E．分析细分市场
11．产品—市场集中化战略是指（ ）。
A．企业向各个顾客群同时供应一种产品
B．企业向同一顾客群供应不同性能的同类产品
.
第五章 市场细分与目标市场
