2020-2026年中国卫生洁具行业市场发
展现状及投资前景预测报告
中金企信（北京）国际信息咨询有限公司-国统报告网
2020-2026年中国卫生洁具行业市场发展现状及投资前景预测报告
卫生洁具是建筑物内水暖设备的一个重要组成部分，是供洗涤、收集和排放生活及生产中所产生污(废)水的设备。卫生洁具的材质使用最多的是陶瓷、搪瓷生铁、搪瓷钢板，还有水磨石等。随着建材技术的发展，国内外已相继推出玻璃钢、人造大理石、人造玛瑙、不锈钢等新材料。卫生洁具五金配件的加T技术，也由一般的镀铬处理，发展到用各种手段进行高精度加工，以获得造型美观、节能、消声的高档产品。
起步阶段为上世纪 70 年代至 90 年代中期。这一阶段，我国卫生洁具行业刚起步，本土卫浴企业主要依靠手工作坊方式生产，产品种类单一、生产效率低下，主要服务中低端市场。科勒和 TOTO 等外资品牌，依托自身的品牌和技术优势，向高档宾馆、写字楼及住宅供货，迅速占领了高端市场。快速发展阶段为上世纪 90 年代中期至 21 世纪初期。这一阶段，中国卫生洁具的产销量增长迅速，同时人们对卫浴间整洁舒适体验感的要求也进一步提高，卫浴产品呈现多样化和个性化特征，整体市场呈高速增长的态势。在我国卫浴行业快速发展的同时，众多的本土卫浴企业也发展迅速，但尚未出现全国性的本土品牌，主要服务对象还是中低端市场。这一阶段，外资品牌在占领高端市场的同时，开始逐渐向中端市场渗透。稳步发展阶段为 21 世纪初期至今。这一时期，国内本土卫浴品牌继续呈高速发展势头，涌现了以惠达和箭牌等为代表的一批全国性的本土卫浴品牌。这些本土卫浴品牌在与外资品牌的竞争中逐渐取得了部分高端市场份额。同时，
外资品牌也逐渐加大向中端甚至低端市场的渗透力度，市场竞争日趋激烈。经过 40 余年的发展，我国已成为世界最主要的卫生洁具生产和消费大国。 近年来，随着越来越多的国际知名卫生洁具品牌积极拓展产品业务线，在给我国消费者带来更多产品选择的同时，也给本已竞争激烈的国内市场带来了新的压力和冲击。面对竞争格局的变化，推动我国卫生洁具行业由制造优势向品牌优势转化，提升产品附加值，已成为保持行业可持续发展、提高国际市场竞争能力的一个重要手段。 2014 年 3 月 10 日，中国建筑材料联合会与中国建筑卫生陶瓷协会联合发布《建筑卫生陶瓷行业兼并重组的指导意见》。文件指出，通过兼并重组，到 2015年建筑卫生陶瓷前 10 家企业产业集中度达到 20%;到 2020 年达到 40%，形成3-5 家产业链完整的、具有核心竞争力和国际影响力的建筑卫生陶瓷大企业集团，带动全行业转型升级。 卫生洁具的需求主要来源于新增住宅装修以及城镇家庭卫生洁具的更新换代，保障性住房和棚户区改造也会带来部分需求。 结合住宅商品房销量增速， 假设每套住房至少需配置坐便器、浴室柜、淋浴设备等 4 件主要卫生洁具产品， 2017、 2018年洁具需求量预计分别为 7861 万件、 8096 万件。 据中金企信国际咨询公布的《2020-2026年中国卫生洁具行业市场发展现状及投资前景预测报告》统计数据显示：2015 年末，我国城镇家庭户数约为 2.49 亿户， 按照城镇家庭每户拥有卫生洁具 3-4 件，每 10 年更新换代一次，我国城镇家庭每年对卫生洁具的更新换代需求约为 8715万件。 综合来看， 2017、 2018 年对卫生洁具的新增需求预计分别为 1.66亿和 1.68 亿件。 卫生洁具 2018 年市场规模 1732 亿元，2013-2018 年 CAGR 达14.87%；其中卫生陶瓷消费额 778 亿元，2010-2018 年CAGR 为10.90%。当前地产发展
步入新常态，卫生洁具市场成熟，规模增速放缓、与地产趋同。据调查数据显示，我国洁具渗透率约 60%，坐便器、浴室房已成城市基础家装，但农村地区及部分五六线城市还存在空白市场，随着城镇化率的提升（2018年 59.59%，发达国家约 80-90%）和消费升级，渗透率有望向上。 2019 年 1 月中央农办等八部委《关于推进农村“厕所革命”专项行动的指导意见》，规定 2020 年东部全部、中西部有条件地区卫生厕所普及率 100%；中西部基本具备条件地区卫生厕所普及率达 85%。如同 2008 年“家电下乡”激活农村地区购买力，洁具龙头在政府推动下开拓农村市场，推动渗透率向上。根据农村常住人口、农村平均每户人口数、当前全国农村厕所平均普及率 75%计算，测算“厕所革命”将带来约 1174 万套卫浴市场空间。 另一方面，政策推动洁具多元化市场开拓：商用洁具空间大，例如旅游局《全国旅游厕所建设管理新三年行动计划》规定 2018-2020 年新建旅游厕所 4.7万座以上，改扩建 1.7 万座以上，提供可观的市场空间。2019年坐便器市场容量473 亿元，浴缸市场591亿元。伴随着我国经济增速放缓的预期以及房地产市场形势的变化，当前卫浴行业中实力不强的中小企业由于在品牌、渠道、 制造和研发方面的劣势将面临销售困难、减产甚至破产或被整合的风险。卫浴行业将会通过行业洗牌进行产业结构的进一步升级和改善，劣质产品、同质化产品、不符合市场需求的产品和企业将会被市场逐渐淘汰，行业集中度将因此得以提升，具有品牌和研发优势的大型卫浴企业市场竞争力将会进一步增强， 卫浴行业将迎来更为健康和有序的发展环境。
未来，随着80后、90后逐渐成为消费主体，追求“轻”装修的需求倾向促使定制卫浴在卫浴市场扩散。卫生洁具市场发展前景分析，截止至2018年定
制卫浴在中国卫浴市场销售总额的占比为15%-20%左右，而同时，随着二胎政策的放开，小户型、二次装修等等需求，定制卫浴市场存在着很大的上升空间。卫浴洁具企业必须不断提升出口产品的技术含量，继续提高出口产品的档次与附加值。不断开发出新一代的新型高档产品，满足国内外市场的需求，才利于将产品打入国际高端市场。
2020-2026年中国卫生洁具行业市场发展现状及投资前景预测报告
报告目录（部分）：
第一章 卫生洁具概述
第一节卫生洁具定义
第二节卫生洁具行业发展历程
第三节卫生洁具市场发展概况
第四节卫生洁具产业链分析
一、产业链模型介绍
二、卫生洁具产业链模型分析
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