新传考研传播学拔高知识点总结 - 图文

2. 李佳琦在他的直播视频中，经常鼓励消费者尝试新鲜事物，赞美涂口红的女性消费者， 也会设置许多抽奖环节，给予金钱激励。李佳琦扮演的角色像是消费者的好朋友，给出中肯的意见，担心消费者买不到好产品。这样的准社会关系反过来会增加消费者与李佳琦互动的意愿和机会，有的消费者甚至提出购买需求，请李佳琦推荐合适的产品。 （五）押题

【简述以新浪微博为代表的社交媒体是如何建构“准社会互动”关系的（简答）】 答题模板：

一、开头引入：简述准社会互动的概念 二、社交媒体的“准社会互动”建构策略 1.打造交互的界面，形成在场感； 2. 设计互动环节，营造参与感； 3. 模糊线上线下，巩固熟悉感。 三、结尾

（六）答题金句

1. 一方面，准社会互动能够引起消费者对媒体人物的长期关注，随着时间的推移，消费者对媒体人物的了解不断加深，这会增进他们对媒体人物的信任和忠诚，促进良好的准社会关系的形成；另一方面，良好的准社会关系会反过来引发更多的准社会互动，引起消费者对媒体人物长期的习惯性关注，使消费者有更多的机会与之进行准社会互动。 2. 人工智能技术的应用，令产品不再是被动地满足顾客需求，更能主动响应和匹配顾客的即时需要，即从被动的静默状态变为主动地“回应”和“勾搭”顾客的互动状态。而这种“回应”和“勾搭”恰好是准社会互动的本质——借助技术媒介，用户与媒介人物(即智能产品)进行的亲密互动。