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内衣公司广告策划方案
内衣公司广告策划书 目录
一、目标受众分析 二、竞争对手分析 三、媒体投放建议 四、预算
五、广告效果测定方式 六、营销目标、广告目标 七、计划周期 一、目标受众分析 1．人口统计
内衣业从发展起步至今，已成为目前中国服装界最具发展前景的行业之一。如果以西方人均拥有内衣的数量作为参考依据，中国的内衣适龄人群有2亿，如果以她们每人每年购买3件内衣来计算，中国女性每年至少需要购买6亿件。调查显示，仅北京和上海两个城市每年中高档内衣的年销售
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额就达9亿元人民币。
目前，国内一些著名品牌如华歌尔、安莉芬、欧迪芬等近三年来市场增长率都在50%以上。同时，英国、法国及中国香港、中国台湾产品也非常看好中国内地的内衣市场。 2．消费者市场状况
调查结果显示：消费者购买品牌内衣一般在专卖店的较多，占了%；其次，在百货商场和超市也有相当高的比例，分别为%和%。
交叉分析显示，男性在专卖店购买的比例为%，而女性则为%；超市中，男性购买比例为%，女性购买比例为%。 结论1：专卖店——品牌消费的主力场所。
调查结果显示：消费者在购买内衣时的主要考虑因素为品牌和面料，两者比例都是%。款式、质量和价格的考虑因素也较高，依次为%，%和%；其余因素中除花色和产地有一定比例外，其它因素都很低。
和性别交叉分析发现，款式的考虑因素中，男性为%，女性为%；花色的因素中，男性为%，女性为%。
结论2：品牌和面料为消费者购买的主要考虑因素。 调查结果显示：消费者购买内衣的整体风格与3年前比
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较：发生变化的占%，没有变化的占%。
交叉分析显示，有风格变化的各年龄段中，18-25岁（%），26-30岁（%），31-35岁（%），36-40岁（%）存本文转载自在一定的年龄差异。同时性别也存在着一定的差异，女性为%，男性为24%
进一步调查显示：风格变化主要集中在款式更新颖（%）、颜色选择更多样化（%）和更加注重品位（%）三个方面；而更追求个性（%）和配合不同的场合与外衣（%）也有一定的比例。
结论3：新颖、时尚、个性成为内衣风格变化的三要素。 调查结果显示：对于一些亮丽的花型的时尚个性内衣，表示可以接受的消费者占%;认为很有个性的占%;认为太开放,有保留地接受占%；完全不能接受的占%；
对于配偶和异性朋友穿着亮丽内衣的接受度，有%的消费者表示可以接受;表示无所谓的消费者占%；表示不能接受的仅占%。
结论4：对异性穿着的欣赏成为时尚个性内衣流行的源动力。
总结：**作为一家以生物工程及生物功能材料为核心的综合性生物科技企业，在技术方面具有得天独厚的优势，这
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