伊利集团战略咨询报告
第一章 公司介绍
内蒙古伊利实业集团股份有限公司的前身是呼和浩特市回民奶食品厂，当时它的固定资产41万元，职工76人，年利税4.7万元。现在伊利总部坐落在内蒙古呼和浩特金川开发区，下设四大事业部，所属企业三十多个，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一。2004年伊利股份的销售收入是87亿元人民币，可能今年的销售收入将突破100亿元人民币。现在伊利股份的年增长率超过30%，今年一季度，伊利销售收入同比增长34%.
1996年3月，伊利股票在上海证券交易所挂牌交易，同年七月被评为“30”指数样本股。作为全国乳品行业首家A股上市公司。
伊利生产具有清真特色的“伊利”系列乳制品以及相关食品，要紧产品包括雪糕冰淇淋、液态奶、奶粉、奶茶粉、奶食品、速冻食品、饮用水、饮料和面包等系列。据伊利董事长潘刚介绍，伊利是中国目前乳品行业中唯一一家三大系列产品差不多上领先的综合性企业，伊利液态奶目前在中国市场上已连续4年
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第一，冰激淋差不多是9年连续第一，伊利奶粉则一直是在前三名。
伊利集团以生产“纯天然、无污染”的系列优质奶制品而闻名全国，这不仅得益于伊利得天独厚的天然大牧场，更归功于伊利世界一流的技术水平。自1999年以来，伊利集团先后投资8个多亿，全面启动乳业技术改造工程：投资2.6亿元建起了国内规模最大、技术水平最高的超高温灭菌奶生产基地，全套引进了九十年代末世界先进水平德国GEA集团牛奶无菌加工设备，瑞典利乐公司超高温灭菌奶包装线，全部生产过程实现了自动化生产。2000年9月竣工的伊利液态奶扩建工程，是目前中国乳业规模最大、自动化程度最高的技改项目；伊利还在国内首家引进了当今最先进的德国GEA牛奶无菌加工设备和瑞典利乐公司的无菌包装生产线。
伊利集团的核心经营理念：可持续的成功；安全、健康与环境爱护；多元文化能力；互尊重、信守承诺；为了我们的客户不断创新。
第二章 使命陈述
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为消费者奉献营养、健康与欢乐，让伊利成为消费者的首选，成为人类躯体健康的源泉 。
坚持以人为本，以团队为前提，平等信任，以制度为保证；在此基础上，我们为消费者提供高品质的产品，为客户提供一流的服务，为供应商提供最大程度的中意。
作为回报，我们将获得领先的市场地位和不断增长的利润，从而令我们的职员得到职业进展和物质回报、令我们生活和工作的社区得到繁荣和进展，最终使我们的股东价值最大化。
第三章 外部环境分析
第一节 PEST分析
一、政策环境：
1、婴幼儿配方奶粉国家标准有望统一；
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伊利集团战略目标与战略选择
