农产品品牌化运作有路可循
【期刊名称】农家参谋 【年(卷),期】2019(000)003 【总页数】1 【
文
献
来
源
】
https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_the-farmers-
consultant_thesis/0201270719206.html
品牌农业是中国未来5年的最大商机，在中国品牌农业发展的过程中，必将诞生世界级的企业和品牌。那么，农产品品牌化运作是否有方向可循呢？广义上来讲，有四个方向可以借鉴。
产地化发展
产地化发展是农产品品牌的血统，也是农产品本身品质的衡量指标之一，比如说西湖的龙井、山西的陈醋等，这是千百年来形成并且不断传承下来的，可以说是农产品品牌的基础。所以，对于农产品企业来说，做好企业品牌化工作的第一步，其实就是做好企业品牌产地化，有了产地做依托，农产品的价值和市场潜力才能够被定性。
品质化提升
以往农产品经营都是粗放型的，大都以原料型销售为主，未经深加工和包装就推向市场，导致产品良莠不齐，价值也不高，因此很难承载企业品牌化发展需要。但是随着市场需求的不断提升，健康的、无公害的、有机的农产品的出现，使得传统的农业向精细化、精品化发展转变，从而为农产品品牌化发展创造了品质基础和消费环境。
政策化引导
结合国家及地方的政策资源，把品牌做成地方名片，可以减少企业在品牌化过程中的阻力，为企业经营赢得良好的政策环境，还可以为企业创造很多发展机会和资源，比如说很多土特产被当成当地的旅游纪念产品、特产和政府专供产品，这些都是利用政策资源为自己创造的推广资源。
渠道化深耕
以农贸市场为主导的传统渠道网络，使得农产品难以品牌化。但是随着越来越多现代流通的兴起，以及农产品自身连锁网络的建立，为农产品企业发展提供了品牌化的渠道基础。比如，“好想你”枣片在品牌化过程中，就依托自建连锁体系，为品牌升级实现了加速度增长。 【
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https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_the-farmers-
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农产品品牌化运作有路可循
