泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
一些，对环境的污染（包括生产过程中的排污）也更小；另一方面，从消费者使用的角度来说，洗衣液使用更方便，用量更少，而且洗涤后的污水污染也相对要小。
由蓝月亮发起的这场洗衣变革引发了中国洗衣液市场爆发性增长，在世界范围内，日本洗衣液市场份额已达洗衣用品的25%，而美国洗衣液占比更高达80%以上。由此看来，在中国，洗衣液将逐渐占据洗衣用品市场的主导地位，洗衣液取代洗衣粉只是时间问题。
伴随着品牌数量的集中爆发，领先品牌的集群优势也逐步显现。虽然目前市场上已经有几十个洗衣液品牌，该品类里几大品牌共占据一多半的市场份额，品牌的集中度越来越高。为争抢更多的市场份额，各大品牌都在不遗余力地进行品牌营销。
2018年3月，由中国商业联合会、中华全国商业信息中心联合评选，蓝月亮洗衣液以绝对优势，再度获得“冠军大奖”。据悉，这是蓝月亮洗衣液自2009年起，九度蝉联“冠军大奖”，意味着其连续9年保持市场综合占有率第一位。据ACNielsen零售指数（中国）零售数据研究报告显示，蓝月亮的市场份额一度高达53.6%，蓝月亮是行业公认的先驱者。
二、洗衣液市场分析预测
生活水平的提高对于清洁卫生不断提高，同时对于企业竞争力激烈对产品多样化发展不断满足用户需求，其中对于衣物总体正逐年6%的速度增长，但对洗涤剂的性能提成多样化更高的要求。
泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
对目前洗衣服市场情况看，洗衣服渗透率很高，对洗衣液在国外以及部分国家洗衣液早已经代替了洗衣服，在中国这种情况出现较晚，我国洗衣液对洗衣服替代还需一段时间。
洗衣液全球市场数据调研显示，2015年全球洗衣液市场规模约为200亿美元，全球液体洗涤剂2015年市场规模共计约466亿美元，数据显示，预测到2016年增长百分之十，市场规模达到221亿美元。
根据2016中国洗涤用品工业协会的数据显示，2010年国内液体洗涤剂产量为337.44万t，按照13亿人计算2015年我国人均洗涤产品消费量为2.59kg，而发达国家，如日本2015年洗衣产品的产量有所下降，约73万t，按1.3亿人计算，人均洗衣产品消费量为5.63kg。
2016年中国洗衣液产量355.57万吨，占合成成洗涤剂产量27.37%，占液体洗涤剂总产量的40.12%，中国到2016年洗衣液品牌数量达六十余个，单品数量600多个。
目前我国的洗衣液市场发展迅猛。洗衣液与洗衣粉相比，更环保更利于衣物清洁保护和肌肤健康。因有一定技术含量，价位也比洗衣粉高。因此其目前主要的消费对象是大中城市收入高的群体。
据Chnbrand数据显示，2017年我国洗衣液顾客推荐度指数净推荐值排名第一的是蓝月亮达到24;据数据分析，35.7%顾客推荐的是蓝月亮;洗衣液行业C-NPS净推荐值均值达到11.6。
泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
目前洗衣液市场分析，对于目前日化有实力企业主要以一线城市消费者为目标顾客，洗衣液市场竞争主要集中在一线城市，随着近几年二三线城市人民生活水平以及收入逐渐增加，对于洗衣液特点市场需求逐渐扩大，因此在二三线城市洗衣液市场空间很大。
泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
第四章 项目方案分析
一、产品规划 （一）产品放方案
项目产品主要从国家及地方产业发展政策、市场需求状况、资源供应情况、企业资金筹措能力、工艺技术水平的先进程度、项目经济效益及投资风险性等方面综合考虑确定。该项目主要产品为洗衣液，具体品种将根据市场需求状况进行必要的调整，各年经营纲领是根据人员能力水平，并参考市场需求预测情况确定，同时，把产量和销量视为一致，本报告将按照初步产品方案进行测算，根据确定的产品方案和建设规模及预测的洗衣液产品价格根据市场情况，预计年产值12476.00万元。
（二）营销策略
相关行业是一个产业关联度高、涉及范围广、对相关产业带动力较大的产业，根据国内统计数据显示，相关行业的发展影响到原材料、能源、商业、金融、交通运输和人力资源配置等行业，对国民经济发展起到很大的推动作用。项目产品的市场需求是投资项目存在和发展的基础，市场需要量是根据分析项目产品市场容量、产品产量及其技术发展来进行预测；目前，我国各行业及各个领域对项目产品需求量
泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
很大，由于此类产品具有市场需求多样化、升级换代快的特点，所以项目产品的生产量满足不了市场要求，每年还需大量从外埠调入或国外进口，商品市场需求高于产品制造发展速度，因此，项目产品具有广阔的潜在市场。通过以上分析表明，项目承办单位所生产的项目产品市场风险较低，具有较强的市场竞争力和广阔的市场发展空间，因此，项目产品市场前景良好，投资项目建设具有良好的经济效益和社会效益，其市场可拓展的空间巨大，倍增效应显著，具有较强的市场竞争力和广阔的市场空间。
产品方案一览表
序号 1 2 3 4 5 6 产品名称 洗衣液A 洗衣液B 洗衣液C 洗衣液D 洗衣液E 洗衣液F 合计 单位 单位 单位 单位 单位 单位 单位 单位 年产量 xx xx xx xx xx xx xxx 年产值 5614.20 3119.00 1871.40 998.08 623.80 249.52 12476.00 二、建设规模 （一）用地规模
洗衣液生产加工项目商业计划书
