泓域咨询/洗衣液生产加工项目商业计划书
营业收入增长量（同比） 利润总额 利润总额增长率 利润总额增长量 净利润 净利润增长率 净利润增长量 投资利润率 投资回报率 财务内部收益率 企业总资产 流动资产总额占比 流动资产总额 资产负债率 万元 万元 1347.88 1514.73 24.80% 301.04 1136.05 20.63% 194.32 27.63% 20.72% 29.84% 18263.37 30.48% 5566.87 34.02% 万元 万元 万元 万元 万元 万元 二、洗衣液项目背景分析
液体洗涤剂以其配方灵活、溶解快、制造工艺简单、设备投资少、复合可持续发展战略、使用方便、环保的优点越来越受重视。液体洗涤剂发展很快，2018年全球洗衣液市场规模达251亿美元。
目前，洗衣液行业上游主要是各类化工原料，经过加工制成洗衣液母料，再经过简单的程序包装成成品，最后进入各大商超、小卖部，到达消费者手中。值得注意的是，在洗衣液母料这一环节，还蕴藏着隐藏的商机。
整体来看，洗衣液行业的进入门槛较低。据了解，洗衣液的制作配方虽然复杂，但是容易获取，因此并不足以成为行业的进入壁垒。此外，洗
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衣液的机器设备成本较低，且操作简单，这意味着潜在进入者在进入初期并不需要投入过多的成本。
从全球洗衣剂的发展历程来看，洗衣皂为第一代衣物洗涤剂，洗衣粉为第二代衣物洗涤剂，洗衣液是在20世纪80年代才出现的新一代织物洗涤产品，为第三代衣物洗涤剂。就全球洗衣液的市场规模来看，根据前瞻产业研究院的测算，洗衣液约占全球衣物洗涤剂的20%左右，根据全球洗涤用品以及衣物洗涤剂的市场规模，2018年全球洗衣液行业市场规模达251亿元。
洗衣液在中国的革命爆发于2008年底，在这之前，虽然市场上也有多种洗衣液出售，但由于价格昂贵，消费者的传统洗衣习惯无法快速地从洗衣粉转到洗衣液，因此，洗衣液市场无法做强做大。直到2009年，洗涤市场发生了巨大变革，洗衣液的销售收入迅速上升。
目前，洗衣液行业的原材料涉及的化工材料较多，且根据不同的用途有相应的添加材料，因此，配方较复杂。据了解，洗衣液的主要原材料之一就是活性剂，例如阴离子表面活性剂、非离子表面活性剂、两性离子表面活性剂。
据企查猫数据统计，目前，活性剂行业参与者较少。截至2019年3月，阴离子表面活性剂的企业数量达197家、非离子表面活性剂的企业数量达207家、两性离子表面活性剂企业数量达10家。从分布地来看，这些企业分布在辽宁、江苏、河北、山东、广东五省较多。
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除了活性剂以外，洗衣液的原材料海包括溶剂、防腐剂、螯合剂、酶制剂等等。
经过加工，原材料已制成洗衣液母料。据统计，目前洗衣液母料在1688上的批发价格在6-10元每千克。而一公斤洗衣液母料可调配成20-40斤的洗衣液。厂商购买母料后再经过简单加工包装，制成成品洗衣液，其售出价格则可提升数倍。尽管目前洗衣液行业市场竞争激烈，但可观的利润率以及较低的进入门槛吸引了很多潜在竞争者在地方市场攻城略地，由此便诞生了洗衣液母料市场。
据最新统计，2019年，洗衣液行业排名前十的企业分别是蓝月亮、联合利华、威露士、汰渍、超能、青华、立白、碧浪、妈妈壹选、浪奇。其中，威莱(广州)日用品有限公司旗下拥有3个品牌，宝洁(中国)有限公司旗下拥有两个品牌。
从品牌的区域分布来看，洗涤用品品牌消费存在着明显的地域差异，同一品牌在不同城市的使用率差距非常突出。对于洗衣粉品牌来说，奥妙在上海和武汉的使用率明显高于其他城市，碧浪则在北京和沈阳具有更大的优势，巧手在沈阳、汰渍在西安等均有优于其他城市的表现;对于洗衣皂来说，雕牌在上海的使用率明显低于其他城市，上海更青睐扇牌和固本，另外中华在西安、三威在沈阳等都具有较强的地域优势;对于洗洁精来说，最明显的就是北京消费者对金鱼情有独钟，明显区别于其他城市对雕牌的青睐。另外雕牌在西安、一枝花在武汉等也具有较强的地域优势。
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从产品市场的区域分布来看，我国洗涤用品行业的产品销售市场主要集中在华东、华南地区，其中又以广东省所占份额最大，占比达50.8%。
三、洗衣液项目建设必要性分析
合成洗涤剂是指由合成的表面活性剂和辅助组分混合而成的具有洗涤功能的复配制品。2013-2018年，我国合成洗涤剂产量波动变化，据国家统计局数据显示，2018年，我国合成洗涤剂产量为928.6万吨，2019年1-11月，我国合成洗涤剂产量为924.4万吨。
合成洗涤剂是指由合成的表面活性剂和辅助组分混合而成的具有洗涤功能的复配制品。2013-2018年，我国合成洗涤剂产量波动变化，据国家统计局数据显示，2018年，我国合成洗涤剂产量为928.6万吨，2019年1-11月，我国合成洗涤剂产量为924.4万吨。
2016-2018年，我国合成洗涤剂销量持续下滑。2018年，我国合成洗涤剂销量为915.6万吨，2019年前三季度，我国合成洗涤剂销量为732.5万吨。
未来我国合成洗涤剂将逐渐向环保化、浓缩化和液体化的方向发展，逐步提高产品的安全性，满足消费者多样化的需求。
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第三章 项目市场研究
一、洗衣液行业分析
洗衣液是一种液体洗涤剂，属于洗涤用品中的合成洗涤剂。相较于传统的洗衣皂和洗衣粉，洗衣液作为一种新型的洗衣用品，直到2008年，才拉开了其高速发展的帷幕。
2008年底，在金融危机的阴影笼罩下，一向低调的日化企业蓝月亮请来伏明霞做代言人，高调进军洗衣液市场。蓝月亮的先发效应十分明显，在高密度的广告引领下，洗衣液市场突然的爆发引来了很多后来者的关注。
进入2009年底，国际和国内洗涤巨头们瞄准了洗衣液市场的良好发展前景，纷纷大举进军洗衣液市场，本土日化巨头立白集团大举进军洗衣液市场，而后联合利华也高调进入洗衣液市场。
在各大巨头的强势拉动下，洗衣液市场进入快速发展期，各大品牌均推出了洗衣液产品，其产品线涵盖了高、中、低不同价位，并开始强力向低级别城市渗透。
截至2017年底，我国市场上洗衣液品牌数量为70余个，单品数量为700多个。2017年我国洗衣液产量为399.01万吨，占合成洗涤剂产量的31.54%。
一方面，从生产工艺来看，洗衣液的生产相对于洗衣粉来说，更加环保节能，它的能源消耗更低，生产过程相对更简单，生产线的投入也会低
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