杭州 14421 155833 福州 8972.8 155833 南京 12441 155833 哈尔滨 23816 济南 7807
155833
155833
重庆 79118 155833 天津 23997.6
155833
北京 11618.4 155833 成都 2640 上海 6500
155833 155833
沈阳 4610.7 155833
合计: 228271.1 155833
说明：@CCTV-1指各城市用省台达到A特段的效果（毛频点）所需的成本 （都用折扣后的媒体净价） CCTV-1 A特段 @CCTV-1
中央电视台媒体评估 -CCTV-2
CCTV-2 因为其历史较为悠久，虽然收视率不高，仍然保持CCTV覆盖率
的第二位为51%
定位为经济生活频道,
经济类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高,观众
的含金量高
中央电视台媒体评估 -CCTV-3
中央电视台媒体评估- CCTV-5
CCTV-5定位体育频道，覆盖率:27.1% 针对特定消费群体,男性为主的频道
收视率较低,但王牌栏目<足球之夜>有稳定的收视率,有助提升品CCTV-3 因为其历史较为悠久，仍然保持CCTV覆盖率 定位为音乐频道,
音乐类栏目:收视率稳定,针对相对固定观众群,千人成本相对较高, 代表栏目:同一首歌，艺术人生
代表栏目:经济半小时,平均收视率为0.7,千人成本为2.4元 幸运52为收视率最高的栏目
牌形象和美誉度，<天下足球>作为新栏目上升很快
观众满意度在2001年达到全国卫星频道第二，仅次于中央一套
中央电视台媒体评估- CCTV-6
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 改版后节目水平有很大提高，频道形象提升 是以电视剧为主的大众化频道
覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应 女性观众较多
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体
收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
据央视调查咨询中心2000年“卫星频道全国城市覆盖情况调查”，电视剧频道节目覆盖率为31.55%，在全国范围内拥有3.19亿收视人口。
东北 23.67% 华南 14.00% 华东 19.77% 西北 36.15% 西南 37.40%
中央2-8套覆盖分析 华中 19.39%
区域媒体的投放
区域市场—机会点分析
区分市场的目的:更有效的运用有限的预算，将其投放在能产生最大效益的市场上。
进攻市场
这些市场都是相对较少投入就能有一定产出的市场。其竞争度低、发展指数低，市场潜力大，如杭州、南京等城市-按照经验，此类市场的媒体投放量一般为目标竞争品牌品牌的1.5-2倍，以抢夺市场份额。
机会市场
这些市场是有一定的占有率，但如要提高现有的市场份额就需要较大的
投入:其竞争度高，发展指数低
- 这类市场的媒体投放量一般与目标竞争品牌的投放水平一致。如北京、
上海、广州等中心城市
区域市场—机会点分析 防守市场
这类市场一般较难进入或是已取得了较高的市场份额，如想进一步提高现有
清华同方户式中央空调形象广告-媒介投放策略案
