现在选择中央台投放，一套、二套将是重要的选择频道，同时，由于中
央五套的消费群体与主推产品的目标消费群体相吻合，五套也是非常有利的备选频道
但是由于预算原因，我们在此以CCTV-1\\CCTV-2为主要选择，CCTV-5将
奥运足球预选赛仅做“足球之夜”或“天下足球”栏目的投放
中央电视台媒体评估
(CCTV1-8套)
资料来源：索福瑞 80%-100% 40%-59% 20%-39% 0-19%
中央电视台媒体评估
做为配合与支持，我们同时选择了凤凰卫视的部分投放
CCTV1在各地的覆盖率 平均在80%以上 60%-79%
中央各台到达率
据央视01年10月在全国63个城市进行的卫星频道落地情况调查结果
1、媒体形象与媒体地位
中央电视台是唯一的国家电视台，信息源的权威性也增强了广告的可信度，提升了广告的传播效率,极具品牌塑造力和品牌高度提升力.
2、媒体干扰度
全国范围内，中央台一套收视优势明显，特别是黄金时段。时段的收视率远远高于各地方台收视，其它媒体（多未进入黄金时段）对广告时段的广告干
一套覆盖面最高达81% 二套其次达51%
五套\\六套\\八套捆绑上星,覆盖面相同
扰小，广告效果好。
3、广告环境
在中央电视台黄金时段做广告能给经销商和消费者极强的信心，广告主有实力，投资有魄力，产品质量过硬，信誉有保证，社会公众印象良好，多是实实在在的“名牌”，“物以类聚”，中央台已成为优势企业的一个企业实力展示牌。但是黄金段时间广告拥挤，没有大量的投放，效果不佳
请注意晚间新闻这一既是新闻，又有体育内容的栏目 4、接触关注度
新闻时段关注度高，记忆深刻，偏男性化的频道 收视持续稳定，节目忠诚度高，利于广告记忆
中央电视台媒体评估
6、全国性的营销网络
——对中央电视台进行媒体投资的企业必须具有全国性的营销网络，否则投资中央台就是一种广告的浪费，有时为了给经销商信心，也会做中央台
7、二、三级市场是企业的主攻市场
——中央电视台在一级城市贡献的GRP非常有限，在二、三级市场收视率较高。
8、北方有余，南方不足，CCTV与地方台的配合
——中央电视台在北方贡献的GRP较多，中央电视台在南方贡献的GRP较少，所以央视应和地方台的投放相结合，南方较多用地方台补充GRP
关于这一点，由于我们有凤凰卫视的投放，对南方地区尤其是华南地区已经
有了良好的覆盖
9、企业媒体投资的行程须与产品的销售季节性相匹配
——据产品的销售季节性安排最恰当的媒体行程，能达到品牌宣传力和促销力的统一。
10、企业发展的必由之路
——企业发展到一定阶段，做CCTV才能达到全面提升品牌形象的目的，特别是要达到由产品形象提升到品牌形象的高度。
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
资料来源:CVSC央视索幅瑞公司 (19:00-22:00)
(2002年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类： 强势市场 良好市场 一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
重庆、厦门、济南、长沙、海口、天津、大连、武汉、福州、深圳、南京、贵阳
北京、杭州 、沈阳、上海、成都、广州
成本分析
用省台的成本 用央视的成本
155833
武汉 14995.2 长沙 9855
155833
广州 7478.4 155833
清华同方户式中央空调形象广告-媒介投放策略案
