按此方法，CCTV 其它常用时段分别为: CCTV-1 <>B2 段 ：
达到与 <>B2段相同效果，各市场15“净花费总和为 62,444 Rmb
28%
23,209
全国
8.9
59,500
Total
82,709
厦门
5.4
135
729
CCTV-1 <>B2段15“净花费为 42,500Rmb
达到相同的投放效果,购买 CCTV 比分别购买地方台节省花费 32 %
以上数据表明：中央级媒体的投放在对全国的投放覆盖中，能够比地方
台节省费用；同时具有权威性的影响力
CCTV 在全国的 Reach Curve
从上图可以看出，中央台每月的投放如果达到 500GRPs以上，则在全国
的到达率不再增长，即再继续投放中央台对覆盖目标消费者已没有帮助；
但如果每月购买500 GRPs，则需花费 400万以上，70个以上的档次。
这是很难做到的。
只有靠有效的针对目标消费群的投放来解决这一矛盾——正好，户式空
调产品的消费者是容易找到的
权威性 准确性 可信度
我们所要传递的信息是：
投放中央台对传递品牌信息是否有帮助？
清华同方的大品牌形象
中央台是最贵的电视媒体，其广告主及产品都是国内外非常有实力的。 中央台的优势
中央电视台的形象效益
北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉中央台的广告比地方台的广告可信？
中央电视台的形象效益
北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉购买在中央台投广告的产品比较放心？
中央电视台的形象效益
年，样本 1050人） 年，样本 1050人） (02 (02
北京，沈阳，西安，成都，福州，杭州，武汉 (02年，样本 1050人） 中央台黄金时段的广告比非黄金段的可信？
中央电视台的形象效益
加强消费者对品牌的信心
全国广泛覆盖
简单 而有效 地传播相同讯息至全国各地
可信度：受众认为中央电视台权威性强,广告可信度高,节目内容丰富,技术实力雄厚
数据：CVSC 2002 30个城市
户式空调形象广告在中央媒体的投放策略
电视台以央视为主，卫视中以凤凰卫视为主。这样的投放方式，一方面 可信度比较
保证了广泛的到达率覆盖，同时锁定了目标消费群的收视。面对国内愈加激烈的市场竞争，央视以其独有的优势正迎合了同方户式空调产品在国内强化品牌的需求。中央一台是全国的王牌频道，覆盖面广、权威性强，是全国收视率高而且稳定的一个频道，中央二台属于经济频道，观众多是高学历、高收入从事管理工作的白领阶层，这也正是一些我们所需的目标消费群体。凤凰卫视节目制作内容丰富、精彩、多变、及时，可覆盖亚太55个国家和地区，无论是在国内还是在海外均拥有大量观众群，其受众的家庭收入、教育水平及工作岗位均比一般电视观众高，所以他们的消费能力亦相对为高，并且其对南方地区的覆盖及影响也非常大。使用这两大媒体进行组合，无论是对国内外市场开拓还是树立国际品牌形象,均为理性的具有战略眼光的选择。
清华同方户式中央空调形象广告-媒介投放策略案
