前言
广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司是国内集科研开发、专业生产、营销为一体的大型陶瓷企业，在陶瓷行业首家被认定为\国家火炬计划重点高新技术企业\，并首批荣获\广东省高新技术企业\称号。
公司占地23万多平方米，拥有18条大型现代化生产线，17条先进抛光生产线，年产能力2250万平方米，专业生产瓷质抛光砖、釉面内墙砖、仿古砖、艺术拼图砖等系列主品，并以其档次高、质量稳定、花色品种多、价格合理等优点畅销国内外，目前拥有覆盖全国所有省区的3000多个和海外40多个国家和地区的300多个销售网点。
公司成立于1992年，一直秉承\以顾客满意为中心，办一流企业，创一流产品\的质量方针，不断创新，新品不断，曾先后引导了几次陶瓷行业产品升级换代的革命，国内首创产品\雪花白石\入选2002年国家重点新产品计划，\微晶玻璃彩饰砖（微晶石）\入选2003年国家火炬计划项目，这在陶瓷行业是十分罕见的。公司于1999年10月通过了ISO9002质量体系认证，2002年11月通过了ISO9001-2000质量体系改版认证，先后荣获\中国名牌产品\、\国家免检产品\、\中国建筑陶瓷知名品牌\、\广东省著名商标\、\广东省高新技
术企业\、\广东省名牌产品\、\佛山陶瓷十强企业\等荣誉称号。现拥有专利2项，实用新型专利4项，外观设计专利80项。
2001年，开发出售前服务系统-\微笑天使\陶瓷消费预知系统，让消费者在购买前享受到方便、快捷、可视的服务，体验全程增值的服务。继往开来，公司将秉承\以市场为导向，以科技为后盾，以人才为根本\的发展方针，致力于为人们美化家居环境，提高生活品质，提供艺术的、高品质的陶瓷产品。
一. 市场分析
1.1. 市场环境 ■ 行业背景
我国是世界上最大的陶瓷生产国，有着悠久的陶瓷生产历史，随后是西班牙，意大利排世界第三。据统计，自1993年起，我国的建筑陶瓷产量就位居世界第一位，2001年建筑陶瓷砖产量超过21亿平方米，约占世界总产量的五分之二，主要生产地区包括广东、福建、山东、四川、河北、华东等地区。2003年，产量更达到32.5亿平方米，其中广东的新中源、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、唯美及上海斯米克、信益、亚细亚、浙江杭协、现代等60家知名品牌企业的产量合计占我国陶瓷墙地砖总产量的30%，并且形成了具有自己特色的品牌。
目前，我国现有的建筑陶瓷生产企业约为3000多家，原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎立”的格局逐渐被打破，广东、山东、四川、福建、浙江、河北、江苏、河南、上海及周边区域等都已成为建筑陶瓷的主要生产地区。位居前六位的广东、山东、四川、福建、华东和河北等地区共拥有建陶企业数量占全国的63%以上，生产能力约占了全国生产总能力的86%。上海及周边地区建陶企业数量不
我国建陶业的营销传播策略(doc 30页)
