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广告学概论远程（B）闭卷
客观题（包括单选题、多选题和判断题，共60分，每种题型各占20分） 一． 单选题（共5题，每题4分） 1.以下关于传播的说法，错误的是（）
A.“传播”一词起源于拉丁语communis，有共同分享的意思。
B. 大众传播指的是人们自己对自己进行的传播，如阅读、沉思。 C.传播活动是人类最为普遍的社会活动之一。
D.从我们降生的第一天起，我们就在学习并实践以不同的方式与各种对象进行传播沟通。
2.广告中的AIDMA指的是（）
A.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、记忆Memory和行动Action。 B.注意Attention、兴趣Interest、欲求Desire、衡量Measure和称赞Admire。 C.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、衡量Measure和称赞Admire。 D.注意Attention、兴趣Interest、描述Describe、记忆Memory和称赞Admire。
3.关于营销的说法错误的是（）
A.营销是企业经营活动的重要内容。
B.随着企业经营观念的变迁，对营销的界定也在不断发生变化。 C.营销只是广告活动当中的一个组成部分。
D.营销比销售的含义更为广泛，它绝不是一种专门的活动，营销涉及整个企业。
4.关于营销调查的说法，理解正确的是（）
A.调查可以帮助企业提高效率，完全规避风险。 B.尼尔森和盖洛普是美国调查业最有影响的人物，他们所创设的调查机构成了最为著名的调查机构。
C.定量调查方法是最具有科学性的，而定性方法的科学性较弱。 D. 二手信源在调查过程中完全不应该被采用，没有任何可取之处。
5.关于广告效果，以下说法错误的是（）
A.广告效果测定的目的，就是要了解消费者对广告的反应如何。 B.广告活动的各个环节都会影响到广告效果。
C.只要是没有产生实际购买行为的广告，都是没有效果的。
D.广告效果具有累积性，广告对消费者的影响并非局限于当时, 有相当部分作为信息转化为消费者的意识而沉淀和积累下来。
二． 多选题（至少由两个题项符合题意，少选多选不得分，共5题，每题4分） 1.以下关于广告环境的理解，正确的是（）
A.广告实际上是整个社会系统中一个较小的组成部分，它处在一个广阔的外部世界的包围之中。
B.广告环境对广告起着促进、调整和制约的作用。
C.广告本身也是社会文化的一个组成部分，对整个社会文化发生着潜移默化的巨大影响。 D.广告受到特定的社会文化环境的鲜明影响，是反映特定的社会文化的一面镜子。
2.以下关于广告的影响，说法正确的是（） A.广告具有社会影响力。 B.广告应该真实、不能误导。
C.广告中的低俗格调可能会引起消费者反感。
D.我们不应该对广告中存在的歧视现象进行监管。
3.关于广告传播活动中的受众反馈，说法正确的是（） A.反馈是完整的广告传播活动过程中一个重要的环节。
B.随着互动媒体的普及，消费者有了更多、更便捷的方式对广告进行反馈。 C.广告反馈的形式多种多样，包括受众浏览、点击、转发广告等。
D.大数据和计算广告的发展，使我们可以对受众的反馈进行随意操纵。
4. 以下关于广告学学科发展理解，正确的是（）
A.广告协会从不同的方面对广告实践、广告理论等进行研究，促进了广告学的发展。 B.广告学的研究和发展离不开社会大环境的制约和影响。
C.只有随着社会、经济、政治、文化、心理等环境日益成熟和发展，对广告的研究、广告学的深度和广度才可能有大的进步。
D.广告学经过几十年的发展、完善和壮大，已经成了一门名符其实的独立学科。
5.以下关于广告创意的理解，正确的是（） A.制作精度高的广告就是有创意的广告。
B.“头脑风暴法”是广告公司激发集体智慧的常用方法。
C.创意依赖天赋和突然的灵感，培养和训练对广告创意没有帮助。 D.如果不了解广告的目标是什么，广告公司在创作时就没有明确的航向，就没有创意的依据。
三．判断题（正确划√，错误划×，共10题，每道题2分，共20分）
1. 广告的含义是一成不变的，我们不需要随着时代变迁重新思考广告的内涵。( ) 2. 广告学科先于广告实践而建立。( )
3. 广告主是广告活动中不可缺少的角色，在广告活动中发挥着重要作用。( ) 4. 就一次最简单的广告活动来说，其科学的活动方式至少要经过以下五个环节：调查、
策划、表现、发布、效果测定。( )
5. 广告活动不是静态的，它是一个动态的过程，广告活动的各个环节根据各个方面情
况的变化，始终处在调整、变化之中。( ) 6. 即使广告可以精确地界定和预选受众，受众的解码效果和随之采取的行为也是不可
控制、难以预测的。( )
7. 广告文案的核心本质是艺术性，其广告效果并不重要。( )
8. 广告媒介并不重要，应该把所有的精力和资金投入到广告内容创作上。( ) 9. 广告的目的是劝服，消费者在接受广告时是完全被动、没有选择的。( )
10. 广告除了表现某些看得见摸得着的有形产品外，也表现无形的服务，又或者企业理
念和某些社会价值观。( )
主观题（主观题包括简答题和论述题，共40分，每种题型20分） 四． 简答题（共2题，每题10分）
1. 简述广告创意目标对广告创作的重要性。 2. 简要说明媒介在广告活动中的作用。
五．论述题（共1题，每题20分）
二十一世纪以来，数字技术改变了媒体的形式、消费者的习惯和企业的营销策略。在这样的背景下，很多机构和研究者都开始重新思考广告定义，但始终没有统一答案。问题：结合实践和所学知识，尝试写出你自己理解的新环境下的广告概念或定义，并论述你这样思考的理由。
传媒2020年4月《广告学概论》课程考试作业考核试题
