龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
新媒体冲击下传统纸媒的发展
作者：徐亚妮
来源：《商情》2017年第32期
【摘要】新媒体以信息流动迅速、传播广、形式多样等特点，广受各界关注。其在崛起的同时，也对传统媒体特别是纸媒带来了极大的冲击。基于此，笔者分析了新媒体冲击下传统纸媒发展的优势与劣势，并且从强化纸质媒体信息质量、创新组织管理模式等方面，提出了传统纸媒的发展途径，以供我们学习、交流。 【关键词】新媒体 冲击 传统媒体 发展
传统纸媒受网络媒体冲击的影响巨大。面对以交互性、即时性为特征的新媒体的挑战，怎样赢得生存与发展，是传统新闻媒体特别是纸媒必须解决的问题。在高中的学习中，我们都是通过图书馆的书籍来了解纸媒，那么新媒体冲击下传统纸媒发展的优势与劣势有哪些，新媒体冲击下传统纸媒的发展途径是什么，我对此充满了好奇，于是参阅了大量文献资料，对其进行了总结和分析。
一、新媒体冲击下传统纸媒发展的优势与劣势 （一）传统纸媒发展的优势
对于新媒体，传统纸媒也有一些优势，比如激发读者思考空间，更加注重内容等。 激发读者独立思考空间。新媒体是开放的，可以在各种信息之间“穿梭”，实现最大的阅读自由，但往往在这种充分的阅读自由中，人们被大量的信息包围，而失去了对信息的甄别与有效吸收，这就出现了大量“低头族”，而失去了更多的“思考者”。而纸媒，提供相对规模化的内容和相对封闭的阅读环境，这种封闭的环境才给读者提供了一种高度排他的注意力，才是读者真正地吸收和思考。
传统纸媒更加注重内容。纸媒的能够提供一种专注、连贯阅读体验，而这是人类必需的思维方式的前提，是思想活动所要求的软环境，而新媒体往往由于过快的速度使阅读流于肤浅。纸媒可以通过相对充裕的运作时间，制作更为精良的内容，通过内容的穿透力和感染力使人们获得情感上的体验。
（二）传统纸媒发展的劣势
对于新媒体，传统纸媒呈现了一些劣势，比如生产成本高，传播载体受限，传播范围受限，不能完全保证时效性，与用户的互动性较差。
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
生产成本高，传播载体受限。一份报纸的面世，从采写开始，中间经过了审稿、编辑、校对、排版、印刷、发行等，最终跟读者见面。每个环节所花费的人力、物力，都构成了报纸的生产成本。而新媒体，其采编成本较纸媒大大减少，也节约了发行成本。另一方面，纸媒的传播介质是纸，它的信息容纳量局限于报纸版面，携带起来的方便性较差，这与新媒体的易携带性、上网浏览的方便性相比，明显从使用习惯上就处于了弱势。
传播范围受限，时效性不能完全保证。新媒体在传播新闻信息的过程中，只要受众有互联网、电脑或者手机，便能接收到新闻信息。同时，如果当天无法浏览可以储存下来，待闲暇时还可以进行阅览和检索。而纸媒的传播范围完全依靠于发行，发行的范围限制了受众人群。同时，纸媒报道的新闻往往是当天的新闻要第二天才能见报。
与用户的互动性较差。纸媒是一种单向传播的媒介，对于受众的接受程度、反馈无从知晓，虽然纸媒也在加强受众参与，但还是无法与新媒体的即时互动、海量互动相比。此之前并未与用户交流，用户无法提前了解传统纸媒的内容，用户疑惑意见也不能及时解决，同时难以激发阅读者的好奇心和好胜心。
二、新媒体冲击下传统纸媒的发展途径 （一）强化纸质媒体信息质量
在互联网发展迅速的时期，信息是海量的，但很多读者还是希望在海量的信息中获取到更为真实、权威、有价值的信息，这样就需要在纸质信息质量上进行提升，关注内容的改革。纸质媒体需要从现实出发，对读者需要的信息做好定位分析，给读者提供更多有价值性的信息，有深度的信息，信息内容也更加准确，围绕着读者的群体需要定位信息，也给读者提供主体性还有个性化的多方面服务，还可以和商家进行合作，以此形成一个生产、服务的产业链。 （二）采用大数据收集信息
在传统的纸质媒体技术发展上不够先进，有一定的局限性，不能提供个性化订阅服务。在信息化发展时代当中，纸质媒体可以在大数据的支持下不断的提升自身的核心竞争力，并且在大数据的使用下，也集中各个方面读者反馈的信息，让读者的思想成为纸质媒体发展的依据条件，成为动态性的信息，让信息的发送更加及时准确，所选择的新闻选题还有报道视角也更加独特，实行精准性的信息投放以及信息推送。
在大数据的背景下，新闻传播也呈现了更多的新闻形态，只有在此过程中不断的创新才能够符合读者的需要，在新闻中要减少一些不确定的新闻内容。纸质媒体可以在官方微信公众号当中对读者的喜好进行分析，然后在纸质媒体中显现出来，对新闻的内容进行多方面的调整，这样才能够提升读者的关注度。只有花更多的篇幅对读者所关注的内容进行报道，才能够吸引读者的眼球。
（三）创新组织管理模式
龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn
新媒体冲击下，传统纸媒的发展要求加强自身组织管理模式的创新，并且建立现代化的企业管理制度，实现媒介管理体制的改革。媒体融合发展要求各相关的媒体进行协作，实现资源的优化配置，这就要求改变传统纸媒的业务流程，结合各纸媒的力量进行综合管理，从营销、质量、成本收益以及媒体产品制作、选题等方面进行统一监控，提高媒体融合的水平，实现媒介共赢。
（四）转变操作模式
高端纸媒在内容上向专业化靠拢，力保自身的专业权威形象。行业化、个性化、私人定制、奢侈化是其未来发展的方向。低端社区纸媒内容上应该开发本地生活服务，诸如美食推荐、家政服务、租房买卖、超市促销等渠道生活平台，将其开发成为APP客户端，通过报纸的发行渠道进行二维码的推广，开创新的产品服务模式，以服务代替售卖。同时应该利用自身所具备的新闻采集经验与其它互联网平台广泛合作，探讨新的盈利模式和操作方式。传统纸媒受到互联网的冲击势必会越来越大，但是与其自怨自艾，不如放下包袱主动求变，果断舍弃大众传媒市场，找准自己的定位，积极的与互联网进行融合，才能成功转型，走的更远。 三、结语
从本文可以看出，即使是在信息技术日益发展的今天，传统纸媒仍旧占据重要的地位。因此，传统纸媒应利用这一优势，不断挖掘自身价值，并借鉴网络和新媒体优势，走媒体融合之路，使传统媒体重现生机。
新媒体冲击下传统纸媒的发展
