第6组 课题6 虚拟社区 天涯社区

虚拟社区案例分析

——天涯社区

第六组：冯祖波明如意王俊芳

徐媛媛李昱晨王维真

天涯社区

目录

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背景知识 ...................................................................................................... 2 简介 .............................................................................................................. 3 发展历史 ...................................................................................................... 5 网站架构 ...................................................................................................... 6 4.1 4.2 4.3 4.4

天涯购物街........................................................................................ 7 天涯商家............................................................................................ 7 品牌.................................................................................................... 8 社区商店............................................................................................ 8

5 6

盈利模式 ...................................................................................................... 9 总结： ........................................................................................................ 12 6.1 6.2

优势：.............................................................................................. 12 存在的问题：.................................................................................. 13

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天涯社区

1 背景知识

虚拟社区，最早瑞格尔德Howard Rheingold(1994)将其定义为：“一群主要藉由计算机网络彼此沟通的人们，他们彼此有某种程度的认识、分享某种程度的知识和信息、在很大程度上如同对待朋友般彼此关怀，从而所形成的团体。”而Gupta和Kim(2004)认为虚拟社区是素不相识而有相似目的的人，以网络空间互动沟通为主要手段建立关系、分享知识、享受乐趣或进行经济交易而形成的群体。网络环境下，社区的定义被进一步拓展。在虚拟的环境下，电脑的各端可以是完全不认识的网民。虚拟社区包含了一定的人群、相应的组织，社区成员具有相同的兴趣、文化、偏好和价值观等特质，加入同一网络虚拟群组，彼此交换信息、传导知识、宣泄情感；并形成相对稳定的社会群落。虚拟社区的交往具有超时空性、人际互动具有匿名性、群体流动的频繁性、自由和共享等这些都是虚拟社区的最大特点。网络社区平台给了网民更开放的交互空间，社区提供各种交流信息的手段，如讨论、通信、聊天、交友、求助。

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