包钢日报简介

包钢市场分析

包钢是自治区的龙头企业，作为任何一个商家，包钢职工强大的消费能力，是它们不可忽视的。包钢现有职工及家属共计34万人，占昆区总人口的65％以上，潜在市场容量巨大。 2007年职工工资人均涨幅在400元，绩效薪酬也实现翻番；在包钢，职工月薪大致在2000元左右，年薪在1万元左右；处级干部月薪大致在4500，年薪在30万元左右。2008年包钢实行主辅分离，职工人均收入将进一步增长。随着经济收入的稳步增长，人们的日常消费需求也越来越旺盛，抓住这一部分消费群体对商家的长远发展具有意义。

近几年，包钢职工进入换房期，原来老的包钢住宅区已经不符合人们的居住需求了。以新闻中心为例，新闻中心共有职工73人，2006年购房人数为9人，其中4人除居住购房外，另有房产投资；购车人数为8人，2007年购房人数将继续增长，目前，有三人有购房意向；购车人数增长到18人，包钢职工还是有购买潜力的。

2007年12月份，包钢住房公积金政策的重新调整，可提前提取住房公积金冲抵月还房贷，这一政策的出台更为职工购房提供便利。

东亚信华置业开发的东亚世纪城地处昆区林荫路段，其购房客户群有较为特殊的一面。其所在的地理位置导致昆区广大消费群都是本项目客户。除包头市政府公务员及部分商业经营者，包钢将是本案的锁定的重点。

包钢媒体介绍

包钢媒体最大的优势在于它的兼容互补性，包钢日报、包钢电视同属于包钢新闻中心，统一管理、互为补充，当某策划以电视宣传为主时，报纸可适时加以补充，反之。更大的增强了广告的宣传力度。包钢作为一个比较集中的消费群，目标客户很容易锁定，也很容易做到迅速传播。

包钢日报简介：

《包钢日报》隶属包钢新闻中心，是包钢党委机关报，全国统一刊号、彩色对开四版，日发行量2.5万份。《包钢日报》是包钢（集团）公司唯一发行到厂（矿）、车间、班组的报纸，目前已扩展到包钢居民区。是机关干部、班组职工必不可少的报刊读物。《包钢日报》作为包钢的机关报，发行量大、覆盖面广（包括白云铁矿、固阳矿山公司、乌海矿业等周边矿区）、宣传集中等优势，这一点对于商家选择媒体至关重要。

包钢日报的优势： ? 免费发行的报纸。

? 62%的人每天看包钢日报，偶尔看的35%。 ? 75%的人可以看到当天的报纸。

包头市其它报纸在包钢的发行：

包钢共有60余家分子厂矿、车间班组总计8000余个。在包钢，各二级单位订阅报纸均报送公司党委宣传部，由公司党委宣传部统一为各二级单位订阅。据调查，2006年包钢各二级单位订阅包头日报

2000份、包头晚报原则上不订，2007年订阅包头日报2000份，包头晚报208份，这样一个数字，要覆盖包钢34万职工家属是远远不够的。打包头市场首先要打昆区市场，打昆区市场首先打包钢市场。正因为如此松石名第、金茂豪庭、日月豪庭、保力地产等房地产开发商均以《包钢日报》为宣传阵地，把《包钢日报》作为打包钢市场的首选首选媒体。

2007年底昆区区委宣传部来包钢新闻中心慰问时，双方初步达成合作协议，扩大《包钢日报》、包钢电视的影响，争取覆盖全昆区。

包钢电视简介：

包钢电视隶属包钢新闻中心，现拥有两套节目，一套以新闻、专题为主，二套以经济，娱乐、休闲为主，昆区阿尔丁大街以西全部覆盖，收视10万户。目前已实现制播数字网络化，明年将有望覆盖全昆区。

包钢电视的优势：

? 包钢人自己的电视（大家比较关心自己的事情），只有13%的人基本不看包钢电视，可以很好的锁定包钢人群。 ? 98%的包钢人对包钢电视节目给予肯定。

? 包钢电视正是起步时期，因此专栏节目花费很少。 ? 包钢电视今年有望覆盖整个昆区。

附：新闻中心自身的调查问卷

关于新闻中心读者(观众)意见有奖

征集调查表反馈情况

在《包钢日报》改大报两周年之后，在今年8月17日《包钢日报》再度改版后，在11月8日全国第七个记者节到来之际，包钢新闻中心通联部特下发《包钢新闻中心读者（观众）意见有奖征集调查表》，在全公司范围内征集意见和建议。此举得到了各二级单位和广大职工的支持，还有一些离退休职工和社会人士也踊跃参加。更为可贵的是，一些单位的党委书记亲自参加了意见表的填写，如固阳矿山公司的党委书记周有仁、计量处党委书记齐振奎、高级技校党委书记王笑余、焦化厂党委副书记王世文，他们几人积极参与，给这项工作以很大的支持。还有一些二级单位的党工部长也参加了调查表填写工作。这次调查活动共收到反馈的调查表590份，《调查表》就《包钢日报》和“包钢电视”共计32大项128小项的内容进行了调查。

经过认真反复的统计，现将统计结果公布如下。 一、 针对《包钢日报》。

1、“你经常看《包钢日报》吗？”这一问题中，回答 “每天看”的有453人，占总数的62%；回答“偶尔看”的有101人，占总数的35%；回答“基本不看”的有16人，占总数的3%。

2、在“在什么情况下看《包钢日报》时？”，回答“闲暇时”的有301人，占总数的53%；回答“学习时”的有113人，占总数的20%；回答“业余时”的有153人，占总数的27%。

3、“通过什么途径收到《包钢日报》？”回答“单位发”的521人，占总数的91%；回答“向他人借”的有46人，占总数的8%，回答“偶尔遇到”的有11人，占总数的2%。

4、“是否能及时看到当日《包钢日报》？”回答“能”的有432人，占总数的75%；回答“不能”的有125人，占总数的22%。

5、“对《包钢日报》的总体印象？”回答“很好”的有219人，占总数的38%；回答“较好”的有269人，占总数的47%；回答“一般”的有80人，占总数的14%；回答“较差”的有5人，占总数的0.09%。

6、“你更喜欢哪个版？”回答“一版”的有210人，占总数的37%；回答“二版”的有198人，占总数的35%；回答“三版”的有225人，占总数的39%；回答“四版”的有80人，占总数的14%。

7、“你关注哪类文章？”回答“长篇深度报道”的159人，占总数的28%；回答“政策性信息”的261人，占总数的46%；回答“生产经营短信息”的174人，占总数的30%。

8、“是否注意报纸的版式？”回答“非常重视”的65人，占总数的11%；回答“比较重视”的278人，占总数的49%；回答“一般”的168人，占总数的29%。

9、“字号是否适应您的阅读？”回答“很好”的181人，占总数的32%；回答“较好”的292人，占总数的51%；回答“一般”的90人，占总数的16%；回答“不适应”的12人，占总数的2.1%。

10、“《包钢日报》的信息量？”回答“很大”的52人，占总数的9.1%；回答“比较大”的232人，占总数的40%；回答“适中”的确人，占总数的42%；回答“太小”的40人，占7%。

11、“《包钢日报》图文比重是否合理？”回答“合理”的113人，占总数的20%；回答“比较合理”的305人，占总数的53%；回答“一般”的134人，占总数的23%。

12、“《包钢日报》对工作是否有指导作用？”回答“很强”的82人，占总数的14%；回答“比较强”的269人，占总数的47%；回答“一般”的197人，占总数的34%。

13、“《包钢日报》的印刷质量如何？”回答“很好”的159人，占总数的28%；回答“较好”的305人，占总数的53%；回答“一般”的96人，占总数的17%；回答“较差”的4人，占总数的0.7%。

14、“报道内容是否准确及时？”回答“及时准确”的147人，占总数的26%；回答“比较及时准确”的313人，占总数的55%；回答“一般”的90人，占总数的16%；回答“较差”的5人，占总数的0.9%。

15、“广告数量是否合适？”回答“过多”的123人，占总数的21%；回答“合适”的372人，占总数65%；回答“太少”的32人，占总数的6%；回答“无所谓”的31人，占总数的5%。

16、“是否贴近职工的实际工作和生活？”回答“贴近性强”的79人，占总数的14%；回答“比较贴近”的334人，占总数的58%；回答“一般”的138人，占总数的24%；回答“脱离实际”的11人，占总数的2%。

二、针对包钢电视。