星巴克营销策划方案

星巴克中国市场营销策划方案

策划团队： 一帮小人物 班级：会计1413班

姓名：徐祥 姓名：申宇桐 姓名：陈丽如 姓名：徐加明 姓名：邱慧珍

学号： 1438970147 学号： 1438990107 学号： 1438090103 学号： 1438070225 学号： 1438090239 学号： 1438090119

姓名：吴颖

2016年6月19日

目录

一、 项目背景 ............................................................. 4

（一） .......................................................... 团队概况

4

（二） .......................................................... 项目背景

5

二、 营销目标 ............................................................. 5 三、 市场现状分析 ......................................................... 6

（一） ...................................................... 宏观环境分析

6

（二） ...................................................... 中观环境分析

7

（三） ...................................................... 微观环境分析

8

四、 市场机会与问题分析 .................................................. 10

（一） ................................................ 星巴克营的营销现状

10

（二） ........................................ 星巴克在中国市场面临的问题

11

（三） ............................................ 星巴克在中国市场的机会

13

五、 星巴克的营销策略 .................................................... 13

（一） .................................................... 目标市场的选择

13

（二）星

巴

克

的

4P' S

组合

14

六、 星巴克营销行动方案 .................................................. 17

（一） ...................................................... 营销行动方案

17

（二） .......................................................... 营销预算

20

七、 执行关键及风险控制 .................................................. 21

（一）执行关键 ....................................................... 21 （二）风险控制： .................................................... 21 八、 结束语 .............................................................. 23 九、 附录 ................................................................ 23