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第一章 市场营销概论
一、单项选择题
1.（ ）是指没有得到差不多满足的感受状态。 A需求 B要求 C欲望 D需要
2 .标志卖方市场向买方市场过渡的营销观念是（ ）。 A产品观念 B市场营销观念 C推销观念 D生态营销观念 3. （ ）是指企业超越竞争对手的能力。 A优势 B机会 C威胁 D劣势 4.阻碍消费者需求变化最活跃的因素是（ ）。 A个人收入 B个人可支配收入
C个人可任意支配收入 D国民收入4、哪种观念下容易出现“市场营销近视”？ （ ）
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A、生产观念 B、推销观念 C、产品观念 D、社会市场营销观念 5、市场营销组合的4Ps是指 （ ）
A、价格、权力、地点、促销 B、价格、广告、地点、产品 C、价格、公关、地点、产品 D、价格、产品、地点、促销 6、在买方市场条件下，一般容易产生（ ） A、推销观念 B、生产观念 C、市场营销观念 D、社会市场营销观念 E、产品观念 7、现代市场营销的构架形成于（ ）
A、20世纪初 B、20世纪20年代 C、二次大战后 D、20世纪60年代
8、下列关于关系市场营销的论述不正确的是： A、关系市场营销确实是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式 C、 关系市场营销没有交易市场营销公平
D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要 9、为了适应社会关于环境爱护的要求，许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。这种做法反映了企业的： A、社会营销观念 B、销售观念 C、市场观念 D、生产观念
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10、关系营销的核心概念是建立（ ）的长期关系： A、企业与顾客 B、企业与供应商 C、业与分销商 D、企业与经销商
11.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销治理哲学是： ( ) A.推销观念 B.生产观念 C.市场营销观念 D.社会市场营销观念 12、下列哪种讲法是正确的？（ ）
A、市场营销者能够通过市场营销活动制造需求 B、需要确实是对某种产品的需求
C、市场营销者能够通过营销活动阻碍人们的欲望，进而阻碍人们的需求。
D、有了欲望，需求自然产生 二、多项选择题
1、市场营销战略包括相互联系的两个部分，即（ ） A. 情况分析与确定目标。
B. 目标市场策略和市场营销组合策略。 C. 评定问题与发觉机会。 D. 市场细分与目标市场选择。
2、依照购买者及购买目的不同，市场可划分为（ ）
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市场营销试题汇编
