广告的分类(二)

广告的分类(二)

广告科采取一种形式，亦可多种并用，而且各广告形式是相互补充的。

按广告传播目的分类

以广告的最终目的划分广告，可以把广告划分为两大类：营利性广告和非营利性广告。

营利性广告又称商业广告。广告的目的是通过宣传推销商品或劳务，从而取得利润。SAMSUNG电视机广告，是以销售电视机获取利润为目的的营利性广告。

非营利广告一般是指做广告的目的是着眼于宣传一种观念和意识，而不是营利。如寻人启事、职员招牌、会议通知、公告等。

按广告传播范围分类

由于广告所选用的媒体不同，广告影响所及范围不同，因此，按广告传播的地区又可分为全球性广告、全球性广告、区域性广告和地区性广告。根据企业目标市场的范围确定到底做哪一类广告，将有利于用较少的广告费用达到预期的广告目的，因为并非所有的企业都需要做全球性广告和全国性广告。苏州蜜蜂标牌有限公司认为根据传播范围，最常见的划分是全国性广告和地区性广告。大部分消费广告是由全国性广告和地区性广告这两类广告组成的。

按广告具体表达形式分类

按具体表达形式分类是指广告借以引起消费者的购买欲望并采取购买行动的分类方法。它可以分为感性祈求广告与理性祈求广告两

大类。

感性祈求广告

感性祈求广告主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉说以情，使其对该广告产生友好的情感与态度。

理性诉求广告采取理性的说服方法，有有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。

按商品生命周期不同阶段分类

按照商品生命周期不同阶段分类的广告可分为告知性广告、竞争性广告、提示性广告、铺垫性广告。

告知性广告

告知性广告指产品钢进入市场时期的广告。它主要是介绍新产品功能、特点、使用方法等，以吸引消费者购买使用。

竞争性广告

竞争性广告主要指商品在成长期与成熟期阶段所作的广告。此时企业多采用以占领市场、提高企业信誉、加强产品影响力为目的的广告。苏州蜜蜂标牌有限公司认为介绍产品忧于竞争产品的优点和特点，以使其在竞争中取胜。

提示性广告

提示性广告也叫维持性广告。当广告处于成熟期时，产品已被广大潜在消费者所接受，产品的销售量达到顶峰，产品利润比较稳定。指示性广告是以维持住已有市场为目的的广告。

铺垫性广告

铺垫性广告主要是指商品在衰退阶段所做的广告。它主要是以宣传商品的品牌、商标来提醒消费者，使消费者继续购买使用其商品。其目的是为延缓其销售量的下降速度。