2019年线下少儿英语培训市场研究报告

2019年线下少儿英语培训市场研究报告

2019年10月

目 录

前 言 ...................................................... 1 1.供需共同驱动，少儿英语培训行业前景广阔 ..................... 2

1.1. 需求端：千亿级朝阳赛道，少儿英语方兴未艾 ............................................ 2 1.2. 供给端：整体竞争格局分散，头部企业脱颖而出 ........................................ 9

2. 商业模式：重视课程及师资体系，“直营+加盟”快速扩张 ........ 12

2.1. 课程体系：课程设置先进有效，教学内容结合年龄特点 .......................... 12 2.2. 师资体系：严选优质教师团队，重视教研体系打造 .................................. 17 2.3. 扩张模式：有效平衡“直营+加盟”模式，运营能力与管理边界是核心 19

3. 行业趋势：行业整合、证券化窗口开启，互联网技术融入传统线下教学 .......................................................... 21

3.1. 英语培训赛道迈入证券化的重要窗口期 ...................................................... 21 3.2. 政策促门槛进一步提升，赛道集中度提升趋势确立 .................................. 22 3.3. 互联网技术加持，新模式、新产品异军突起 .............................................. 25 3.3.1. 线上+线下的浸泡式教学 ......................................................................... 26 3.3.2. 海量过程数据积累下的个性化教学 ....................................................... 26 3.3.3. 通过线上做课程内容、教学产品输出的toB类模式快速发展 ........... 27

4. 头部少儿英语培训机构分析 ................................. 28

4.1. 泡泡少儿（新东方EDU.N）：覆盖全学科的少儿教育龙头 ....................... 29 4.1.1. 覆盖全学科一站式教育，为优能中学提供低龄段生源积累 ............... 29 4.1.2. 定位亲民化路线，打造双优系列课程产品 ........................................... 30 4.2. 瑞思英语（REDU.O）：率先登陆美股的少儿英语头部机构...................... 32 4.2.1. 严格的教师选拔与培训机制，注重教师教研工作 ............................... 33 4.2.2. 直营+加盟模式，扩张迅速的同时保证教学质量 ................................. 33

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4.3. 英孚少儿（英孚教育）：高端线下少儿英语龙头品牌 ................................ 34 4.3.1. 线下少儿英语头部品牌，经营模式成熟 ............................................... 34 4.3.2. 线上+线下的浸泡式教学，切入互联网新领域 ..................................... 34 4.4. 树童英语：专注“PRT”教学体系，华南领先的少儿英语品牌 ............... 35 4.4.1. 课程研发强强合作，拥有公办名校广泛认可的项目平台 ................... 36 4.4.2. 高质量的师资培训体系保证授课质量在较高水准 ............................... 36 4.5. 贝乐英语：主打浸入式教学，提供一流美式英语课程 .............................. 37 4.5.1. 国外教材+国内自主研发教案”搭配教学，服务获消费者肯定 ......... 37 4.5.2. 师资优势明显 ........................................................................................... 38 4.6. 爱贝英语：重视教研教学，主打全外教沉浸式英语教学 .......................... 38 4.6.1. 公司拥有正规的教师管理体系和严格的监督机制 ............................... 39 4.6.2. 重视教研反馈，持续优化教学标准和课程体系 ................................... 39

5. 线下少儿英语风险分析 ..................................... 40

5.1. 市场竞争加剧 .................................................................................................. 40 5.2. 政策实施的不确定性 ...................................................................................... 41 5.3. 直营与加盟模式存在的风险 .......................................................................... 41

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