百度文库Lily共享
一、必答题
1．构成容量很大的现实市场，必须是： （ A ） A人口众多而且购买力高 B购买力高而且购买欲望大 C人口众多而且购买欲望大 D人口众多购买力高而且购买欲望大
2．某食品生产厂试图通过自产自销业务来寻求新的利润增长点，这种新业务计划属 （ D ） A密集成长 B一体化增长 C多元化增长 D水平多元化增长
3．在国际营销中，各国消费者对动物喜好不同甚至是截然相反的，如龙在中国是权力的象征，而在西方则是邪恶的代言，这种现象在国际营销环境中归属于（ A ） A文化环境 B政治环境 C经济环境 D科技环境
4．某企业运用SWOT分析法来分析和评价其所经营的业务，其中高机会和高威胁的业务属于 （ A ） A理想业务 B高风险业务 C成熟业务 D困难业务
5．对消费者的购买行为具有最为广泛、最深远影响的因素是： （ B ） A个人因素 B社会因素 C文化因素 D心理因素
6．在预算工作会议上，主管营销的王总说：“在其他营销活动都优先分配给经费之后，尚
有剩余再供广告之用”。王总的话反应的广告预算法是： （ C ） A销售百分比法 B竞争对等法 C量力而行法 D目标任务法
7.消费者对价格敏感，生产与销售成本低，竞争者易进入，商品差异性小的新产品定价，应采用 ( Ｂ ) A.高价策略 B.低价策略 C.满意策略 D.折扣策略
8、对市场营销学影响最大，被称为“市场营销学的母学科”的是 （ A ） A、经济学 B、社会学 C、历史学 D、心理学
9、企业通常所面临的营销环境是（ C ）。 A、威胁环境 B、机会环境 C、综合环境 D、平稳环境
10、一家化妆品企业在规定企业任务时，为了体现市场导向，比较可行的提法是（ D ） A、本企业制造化妆品 B、本企业是化学工业企业 C、本企业的任务是创造利润 D、本企业的任务是满足顾客的美容需要
11、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（B） A、理想业务 B、成熟业务 C、冒险业务
D、困难业务
12、某企业在分析消费者购买行为时，列出了下列影响因素，其中不属于社会因素的是（ A ） A、参照群体 B、身份 C、生活方式 D、家庭
13、企业集中生产某一消费者群所需要的各种产品，这是市场( B )覆盖模式。 A、有选择的专门化 B、市场专门化 C、产品专门化 D、密集单一
14、企业提供给消费者的维修、保证等服务属于（ B ）层次。 A、形式产品 B、延伸产品 C、核心产品 D、整体产品
15、某超市在店内某些罐头产品的货架上安装电视摄相机，以弄清顾客如何浏览各种品牌，这种搜集资料的方法属于（ B ） A、访问法 B、观察法 C、调查法 D、专家估计法
16、欧洲某香水制造商原来主要生产女性香水，后来通过广告和人员推销来说服男人使用香水，该公司这种做法属于（ D ） A、市场改良 B、产品改良 C、特性改良 D、市场营销组合改良
17、产品处于引入期时，企业通常采取（ A ）广告来建立初级需求。 A、开拓式
市场调查与分析题库3(含答案)解析
