《好文案一句话就够了》笔记
一、文案三大基本原则
1、让对方认为与自己有关
2、使用强而有力的话语(避免抽象的表达尽量具体、避免随处可见的常用句型) 3、让对方心中产生为什么
二、让文字短而有力
1、短就有力
范例:生啤透心凉
2、果断说出大家的心底话
范例:不在当“好人”就会轻松很多 3、感情真挚不造作
范例:不管看几次,都会起鸡皮疙瘩 4、带出节奏快感
呼吁方式,吃饭时间到咯 设计冷笑话,
功能作为商品名:退热贴 5、放入具体数字
范例:走在13亿人胃口的最前线 6、具体呈现所需时间
范例:早上7分钟变声小腰女 7、加入好处与效果
范例:让你的销售额一个月内提升30%,是什么办法? 8、以列举勾出画面
范例:睡过头、看剧哭了、临时约会··· 不知所措时的紧急化妆技巧大公开! 9、事先预言
范例:夏天前向小腹说再见 10、一口炫耀
范例:我最会搭配围巾 11、一口威胁
主要针对大家不安的事情,引起好奇心,不建议常用 12、一口命令
范例:如果不是真心想减肥的人,请不要报名 13、直白说出真心话
范例:无法为朋友的晋升感到高兴 14、将错就错
范例:比正在的橘子还有橘子味
三、让读者思考
1、试着提出问题
范例:为什么要问年龄 2、针对远大的目标 一生一次《狮子王》 3、触发好奇心
工作3天,工资5倍怎么做到的 4、试着喃喃自语
手机这东西,能打电话就够了 5、让对方深有同感
不认识的人微信添加好友,怎么办 6、刻意拉长句子,强调意思
20岁的你,如果不认真看待工作,会很危险 7、锁定目标
30岁以后的现实(也可以是区域、身高、职位等) 8、降低门槛 睡觉就能瘦瘦瘦 9、说实话
外表粗糙,味道却很棒 10、激发改变的斗志
书桌上的惨样,就是你人生的缩影 11、利用排名 夏天畅销第一名 12、强调稀有性
限时限量等,一只鱼只有十克的部位肉 13、认真提出要求 请购买这个商品
四、运用顺口的句子
1、重视语句的节奏 范例:更快 更高 更强 2、写成诗句格律
范例:无论多么急 也一定要保持好 车子的距离 3、写成双关语
范例:小孩也能拿(索尼Handycam) 4、押韵
句尾音韵一致
范例:我的自信转为确信了 5、对句与对比
对句—将两个字数相同,意思相对的句子并排呈现 范例:人生短暂,艺术长存 对比—通过对比进行排列呈现
模式1 肯定某某,否定某某 (夸奖他人,贬低他人) 模式2 X的OO,Y的VV(说谎男,爱哭女)
模式3 OO的X,VV的Y(时间贫穷的人和时间富裕的人之间的对比) 模式4 要OOX,不要VVY(不要握寿司,要把握喜悦) 模式5 其他 (不要光卖书,要卖就卖故事) 6、排列相同语句
范例:这个干酪好吃、美味、delicious! 7、重复字词、加强语气
模式1 XX是XX(正义就是正义)
模式2 不过是XX 就只是XX(不过是文案,就只是文案) 模式3 因为XX所以XX(因为喜欢所以喜欢) 模式4 没有XX就是XX(没有优点就是优点) 8、相反词配对
范例:战争与和平,美就是丑,丑就是美 9、可以说反话
范例:投资银行真的已经不行了吗? 10、反复&命令命令
范例:站起来呀!站起来呀!小拳王 11、从矛盾着手
看似矛盾确很有道理的意思
范例:由客户营销的营销法;游戏学习法 12、夸大*娱乐性
范例:好吃过头的奶油面包 13、用方言改变语感 范例:
五、锻炼比喻力
1、明喻
范例:这种洗涤剂,就如推土机一般,能将纨绔的污渍去除的很干净 2、暗喻
范例:人生像是一本小说 3、拟人化
会有第一人称或第三人称
范例:大家好,我是Yahoo的竞争对手goo! 4、拟物法
范例:形容游泳选手“永不沉没的泰坦尼克号” 5、换句话说
范例:译文i love you ,变成我死了也无妨 6、用五感来表现
用丰富的词替换表达,缺点也可能是特色或优点 范例:
老旧—富有传统/怀旧/复古/想与人分享 便宜—价格合理/高性价比/对钱包友善 难吃—味道奇妙/会上瘾的味道/成熟的味道 差一点—具有潜力/有个性/未来发展令人期待
六、储蓄名言
1、善用名言 范例:“最幸福的是,不需要特别领悟是幸福的” 2、改写格言、谚语及惯用语
范例:井底之文案力,不知汪洋大海 3、引用动漫名言
范例:农园招聘—想不想与蔬菜谈场恋爱呢? 4、倾听“一般人”的名言
范例:健身房文案—不要放弃自己 5、模仿电影、小说或乐曲 范例:《我是猫》—宅配是猫(物流配送广告,商标是猫) 六、
七、通过组合产生变化
1、组合性质不同的词语
范例:美味生活、国家的品格 2、使用“神奇字句”
范例:改变人生80比20的法则/奇迹的经营 3、刻意使用少见语句
范例:公布10位时尚内阁/电影处方签最佳前10名 4、专业术语搭配惯用词
范例:夫妻间的B2B交易,家庭圆满 5、将名词和动词刻意乱搭 范例:拥抱工作/恋爱大扫除 6、重新整合共通点
范例:大部分书会按杂志、小说等分类,可以试着整合“给想改变自己的你” 7、将信息系统化
可用法则、规律、公式、方程式、黄金定律等 范例:记住五大法则,你也能成为销售高手
8、将物品与人相结合
范例:摄影机宣传—将平凡的每一天变成无可取代的回忆 9、加上时效性 范例:2021年手账 10、用关键词打遍天下
范例:初学者也能盛装/新春超级盛装 11、借助权威的力量
人类总是无法抗拒权威、名人或头衔,被称为晕轮效应
范例:一心一意经营酒类专卖店18年的顽固店长的真心推荐。 12、请使用者背书
范例:服装店店员经常说,这件我也留了 13、出其不意,令人大吃一惊
范例:这个世界一文不值,却万分精彩
八、勇于“造词”更吸睛
1、试着缩短词句
范例:好吃可以换一种表达—香辣好吃/爆好吃/松软好吃/Q弹好吃 2、组合自创词语
范例:浪漫引擎/天真暂停 3、用谐音自创词语
范例:新友谊(新交的朋友) 4、串联首字
范例:东京广播—TBS 5、二次创作
范例:便当男(带便当的男生)
九、以故事唤醒情感
1、写成故事吸引群众
范例:维修公司文案—原本以为稍微漏水没什么,完全没有想到,一年后会有这般惨剧··· 2、故事的黄金定律 黄金定律:
①主角本身有所不足; ②怀有一个遥远又险峻的目标 ;③面临无数障碍,依然进步。 范例:乡下工厂大逆转,征服世界,石英钟 革命性的手表 3、勾起探究后续的兴趣
范例:已经决定暑假的行程了?这样的话,请不要继续看下去。因为只会让你后悔而已。
好文案一句话就够了—读书笔记
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