2020-2025年中国康复医疗器械行业调研及大数据营销战略战略研究报告
刺激技术、新型人体工程学设计和无菌化的耗材设计、大数据和人工智能技术、人工智能辅助评估和方案推荐等多种新技术，有效提高了电刺激产品的治疗效果。在电生理领域，近年来结合机器人视觉、虚拟现实等技术实现三维空间的虚拟训练，极大地提高了患者的沉浸感。
（2）新型康复治疗技术逐步被研发并商业化应用
随着科技的不断发展进步，许多新型康复治疗技术逐渐被研发并商业化应用，其中最具代表性的就是经颅磁刺激技术、康复机器人技术和人工智能技术与康复医疗领域的融合。
经颅磁刺激技术具有高强度、高穿透性、非侵入性、无痛刺激等优势，已成为治疗精神疾病和神经系统疾病的一种重要技术，2008年美国FDA首先批准了磁刺激用于抑郁症的治疗。近年来，随着磁场深度和聚焦、导航定位等新技术的应用，经颅磁刺激在抑郁症、帕金森病等疾病的治疗效果不断提高。影像辅助的导航定位、刺激线圈的机械臂自动跟踪等新技术的应用有利于提高对脑部靶点治疗定位的精准性，从而提高临床疗效。
康复机器人是近几年才发展起来的高端康复医疗技术，是机器人技术与医疗技术结合的产物，帮助残疾患者重新恢复运动功能，带来回归社会的希望。康复训练机器人可以替代康复治疗医师的机械重复操作。将治疗师从繁重的、重复的训练工作中解脱出来，使得专业人员可以更加专注于治疗方案的改进，同时也为远程康复医疗及集中化康复医疗提供可能。
人工智能技术与康复医疗领域的融合也不断加深。随着深度学习、语音交互、计算机视觉等技术的不断成熟，人工智能的应用场景越发丰富，逐渐在医疗影像辅助诊断、AI辅助医生、药物研发、医疗机器人、大数据分析等方面发挥作用。人工智能技术和传统的康复医疗器械、评估设备、康复机器人技术相结合，使得康复医疗器械的使用朝着简单化、智能化的方向发展，使康复医疗器械产品的普及、下沉，甚至家用逐渐成为可能。
（3）市场需求向二级医院、基层医院、民营医院、社区家庭等领域下沉
近年来国家加大了在康复医疗领域的政策支持力度，积极探索建立三级康复医疗服务体系，陆续出台了规定二级及以上综合医院应设立康复医学科、鼓励民营资本直接投入康复医院、支持二级综合医院转变为康复专科医院、加大医保报销对康复项目的覆盖范围等措施，有力推动了公立医院及社会资本投资康复医疗机构的积极性，使康复医疗器械的市场需求由三级医院为主逐步向二级医院、专业康复医院、社区医院等全面延伸，未来更是逐渐走向家庭和社会康复。
（4）康复覆盖的疾病不断丰富
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传统康复主要是神经康复、骨科康复等，主要是面对脑卒中、截瘫、骨科术后等患者。随着人民生活水平的提高和医疗服务能力的提升，新兴的热点不断出现，例如盆底康复开始关怀中老年人漏尿和便秘等问题，提供以评估、电刺激、磁刺激为核心的康复方案；产后康复综合关注产后妇女的盆底功能、形体、肌肉、乳腺等问题，帮助产妇全面恢复身体机能；心肺康复针对心脏和肺功能进行评估和针对性康复训练治疗，提高心脏病和肺病患者基础循环功能；癌症康复针对各种癌症患者提供心理、饮食、训练以及生活的指导和康复训练；儿童康复针对脑瘫等患者，提高运动、言语、认知等能力，提高生活质量。
未来的康复将会更多的覆盖各种功能性和慢性疾病，并且不断下沉，朝着家庭化、社会化方向发展，服务于更多的人群。
二、面临的机遇（1）有利政策的推动
我国医疗器械监管部门陆续出台了一系列法律法规和促进医疗器械行业发展的政策，同时提出明确的目的和要求以促进康复医疗器械产业的发展。2010年10月9日，工信部、卫生部、药监局联合发布《关于加快医药行业结构调整指导意见》，明确要求“推进医药行业信息化建设，创建基于信息技术的药品和医疗器械研发平台。加快医药企业管理信息系统建设，扩大计算机控制技术在生产中的应用范围，提高企业管理和质量控制水平。提升关键、核心医疗器械的数字化水平”。国家“十二五”规划中，明确支持公立医院、社区服务组织、民营资本来开设康复项目建设。2013年10月国务院出台的《关于促进健康服务业发展的若干意见》中就提到支持康复辅助器具的研发生产，进一步推动了我国康复医疗设备市场的发展。2016年10月国务院印发的《关于加快发展康复辅助器具产业的若干意见》提出，实施康复辅助器具产业智能制造工程，支持人工智能、脑机接口、虚拟现实等新技术在康复辅助器具产品中的集成应用。2017年1月9日，国务院发布《“十三五”深化医药卫生体制改革规划》，重点任务里明确要求“到2020年，分级诊疗模式逐步形成，基本建立符合国情的分级诊疗制度”，提出“推进形成诊疗-康复-长期护理连续服务模式”和“加强残疾人专业康复机构建设，建立医疗机构与残疾人专业康复机构密切配合、相互衔接的工作机制”。2017年9月，民政部联合其他5部门和单位印发了《关于开展国家康复辅助器具产业综合创新试点的通知》，决定在全国选择12个地区开展国家康复辅助器具产业综合创新试点，探索康复辅助器具在养老、助残、医疗、健康等领域的深度融合。同时，民政部、发改委、教育部、科技部、工信部等24个国家部委又联合发布了《关于印发支持国家康复辅助器具产业综合创新试点工作政策措施清单的通知》，从学科专业建设、资本市场支持、财政支持、审批、保险名录等多方面对行业发展进行支持。
随着国家对医疗器械尤其是康复医疗器械行业重视程度的提升，相关政策扶持力度的加大，将
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会促进康复医疗器械产业迅猛发展。
（2）医保覆盖范围的扩大、居民支付能力和意愿的增强
2016年4月8日，国家卫生计生委联合人力资源社会保障部、民政部、财政部和中国残联发布了《关于新增部分医疗康复项目纳入基本医疗保障支付范围的通知》，将康复综合评定等20项医疗康复项目纳入基本医疗保险支付范围，相比“2010 年以来，各地积极贯彻落实《关于将部分医疗康复项目纳入基本医疗保障范围的通知》要求，将运动疗法等9项医疗康复项目纳入城镇基本医疗保险和新型农村合作医疗支付范围”，纳入医保支付范围的医疗康复项目数量逐步增加，覆盖的项目范围逐步扩大，刺激了患者对康复器械的需求，使得综合医院、康复医院、社区康复中心、连锁药店等机构加大对康复器械的采购量，从而推动康复器械企业扩大生产，驱动康复器械市场规模持续扩大。
此外，在中国经济迅速发展的背景下，中国居民人均医疗费用支出稳步上升，中国居民在康复医疗领域的支付能力和意识在不断加强，也为康复市场发展提供了坚实的基础。
（3）康复医疗需求的增加
近年来，中国康复医疗机构数量呈现稳步增长之势，推动康复医疗器械市场的快速发展。根据《中国卫生健康统计年鉴》的数据，我国2018年康复医院的诊疗人次为1,026.7万，住院人次为85.5万，相对于2014年的779.2万人次和47.0万人次分别增加了31.8%和81.9%。
随着老龄化带来的老年人口增加、慢性病患者数量的逐年增加、二胎政策放开后产妇数量的增加、居民健康意识的增强、居民可支配收入的增加及其他因素的推动，我国对康复医疗方面的有效需求大幅提升，康复医疗机构的数量将持续性增长，康复医疗器械的采购数量将持续扩大。
三、面临的挑战（1）融资环境仍不成熟
康复医疗器械公司为保持技术优势，需要长期、持续不断的研发投入。目前行业内企业主要资金来源于股东的投入，融资渠道单一限制了国内产业的发展。
（2）专业人才匮乏
康复医疗器械产品涉及生物医学、机械、电子、计算机、新材料等多个技术领域，技术人才需
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要具备医学、电子、自动化控制等综合知识，还需具备多年的行业实践经验。其销售人员也需具备康复医学、产品性能等相关知识。我国康复器械行业起步较晚，专业人才仍然较为缺乏，这在一定程度上抑制了行业的发展。
第三章 大数据背景下对企业营销的变革与影响
大数据指无法在一定时间范围内用常规软件工具进行捕捉、管理和处理的数据集合，是需要新处理模式才能具有更强的决策力、洞察发现力和流程优化能力的海量、高增长率和多样化的信息资产。现在的社会是一个高速发展的社会，科技发达，信息流通，人们之间的交流越来越密切，生活也越来越方便，大数据就是这个高科技时代的产物。
大数据本身具有容量大小决定数据价值的特点，而且种类十分繁多，数据的速度很快，而且数据本身具有明显的可变性，对于数据的质量来说，具有一定的真实性。数据本身比较复杂，所以数据量巨大，而且比较复杂。但是对于大数据来说，其本身具有低成本高创造价值的特点。
第一节 大数据分析时代对市场营销的影响
大数据时代的到来离不开电子科技的发展，它是伴随着计算机在世界各个行业内部普及而产生的，大数据时代最为突出的表现就是海量的数据，这也对于社会经济发展的各个主体产生了明显的影响。在市场营销当中，传统的市场营销为了适应大数据时代商业发展的新特点，也针对自身开展了变革，以此来成为促进经济增长的新手段。
一、数据分析时代演变历程（一）数据1.0时代
数据1.0时代它避免了含有大量个人主观因素的落后的市场调研报告，用科学客观的分析方法对数据的表面现象进行深化解析，使管理者所得到的数据从一个质化提升到了量化，结果更加准确明了。这让管理者和决策者减少了许多的因个人主观而带来的影响，从而使得企业作出的决策更加的贴近实际情况。然而，才刚开始进入数据1.0，在真正运用上还存在很多数据处理的问题，所以数据分析程度比较低。
（二）数据2.0时代
在大数据的发展中，数据源开始不局限于企业内部，越俩越多的数据是来自企业外部如媒体互
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联网以及其它公司向外公布的数据。同时也有很多企业快速的收集整理分类解析数据，从而提供更加高质量的数据。
（三）数据3.0时代
数据3.0又名富化数据的时代。各种大型企业都开始运用大数据的方法是进入数据3.0的标志。但是随着时代的发展，人们生活节奏的加快，各种数据快速并且大量的产生，这使得企业在处理上的工作量加大，承受能力也要相应的提高，怎么去解决这些难题也是企业发展的机会，威胁伴随着机会，谁更快谁就掌握数据3.0时代。
二、大数据时代特点
大数据时代这一名词源自于麦肯锡，指的是在当今的数据社会之中，所形成的一种数据决定生产和消费，影响到社会各个层面的现象。伴随着计算机的发展和普及，目前在全球的范围之内，已经很少有行业发展能够完全脱离计算机的作用，脱离大数据时代的作用。大数据时代产生的背景就是科技变迁和经济发展的当代，这是经济发展必然出现的一种趋势，同时也是一场数据资源的“革命”。在生活、生产当中，各种数据的产生、交换、存储都成为了十分常见的现象，同时大数据时代对于社会的发展也产生了不可忽视的影响。大数据时代最突出的特点就是数据量大，目前在进行数据的计量中，使用到的单位已经发展到了P、E或者是Z（10亿个T）；其次是数据的内容十分丰富繁杂，大数据时代下，各项信息呈现爆炸式增长，信息的内容包含了图片、文字、音频以及视频等多个方面，不同的信息种类所具有的作用也是不同的；还有在信息的价值密度方面，随着数据增长，价值密度也在不断降低，对于企业营销来说筛选有效和无效信息也成为一项十分重要的工作；最后是在信息数据的处理速度方面，在传统的社会当中处理信息数据多靠人工，而伴随着计算机以及人工智能等发展，处理信息数据已经逐渐加快了效率并且在质量方面也具有一定的保障。大数据时代下，对于市场营销的影响也是显而易见的，市场营销作为在创造、沟通等产品活动当中，创造价值的一种活动，离不开时代的特点以及社会的性质。
三、大数据营销的本质
由于互联网和物联网的发展，传统购物方式发生了巨大的改变，购物更加简单方便，相对于旧时代的传统购物方式，新时代的购物方式更加智能化，人性化。客户的可选择的更加多样化，需求得到了更大的满足。大数据时代下客户的信息被不断的收集分析，理性的处理让客户的所需能够预测出来，并使得客户未来观念和所需更细致化个性化。大数据的时代中，企业转型成数据企业是历史的潮流。
（一）大数据时代消费者成为市场营销的主宰者
企业过去的产品从开发到推广都十分麻烦，耗时耗力而效率低下。首先是采集员到市场进行人工的信息采集来辅助产品研发，然后也是推广员人工的进行推广营销，之后还有企业员工进行产品反馈信息调查，再进行产品升级。过程十分繁琐。而如今的消费者购买力的提升，消费自主权的重视，如今消费者会自己寻找所需的产品，客户因可选择的多样性，可以很好地进行商品样式、商品
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