新媒体的发展“新”特性

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新媒体的发展“新”特性

作者：于相坤

来源：《新闻传播》2017年第13期

【摘要】麦克卢汉在《理解媒介》中说：“媒介即人的延伸，任何一种延伸对整个心理的、社会的复合体都产生了影响。”今天，传统媒体的地位在受到威胁，很多纸媒已经纷纷歇业。然而，新媒体不仅仅对广播电视电影产生改变，带来传播途径的变化，它更是改变了人的生存方式、生活习惯和人际关系。换句话说，今天新媒体的产生也创造了一种全新的环境，影响着人的感官系统，重建了人的感觉方式和对待世界的态度，也改变了人类的存在方式。 【关键词】新媒体；麦克卢汉；视频化；内容为王；病毒传播

新媒体起源于20世纪中叶数字化技术的应用，这是一种具有变革性的新型媒体传播形式。

由于传播渠道的改变，令我们今天获取信息的途径不再仅局限于广播电视和报章杂志，曾经的“点”到“面”的传播，变为现在的“点”对“点”的传播。这不仅对广播电视产生了改变，亦改变了人们的生活习惯，乃至整个社交环境。

著名媒体研究理论家麦克卢汉在《理解媒介》中提到：“媒介即人的延伸，任何一种延伸对整个心理的、社会的复合体都产生了影响。”换句话说，今天新媒体的产生也创造了一种全新的环境，影响着人的感官系统，重建了人的感觉方式和对待世界的态度，也使人的生活方式发生了变化。新媒体的发展趋势是具颠覆性的，也是不可逆的。 追根溯源，什么是新媒体？其特性是什么？

新媒体是除了报刊、户外、广播和电视四大传统媒体之外的第五大媒体，是在新的数字技术、互联网技术和移动通信技术下的双向传播、用户创造内容的新形式，既便于创作新内容也利于传播的媒体。新媒体是相对于传统媒体而言的，其“新”主要新在以下几个方面： 一、数字化

数字化是指借助文字、图片、图像、声音和视频，传播活动愈发“多媒体化。”它打破了报纸、广播和电视等媒介的壁垒，同一内容有了多介质的传播，为海量信息传播提供基础，在各种信息终端上消费。也就是说，新媒体之所以诞生，是由于科技的发展给它提供了平台。它依赖于数字、网络和移动技术，通过互联网、或卫星等渠道，以电脑、手机和数字电视为终端，向用户提供信息和服务的媒体形态。脱离了数字化技术，新媒体无法延续发展。 二、交互性

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交互性是新媒体的重要传播特征，也是区别于传统媒体的根本属性。曾经的点到面，转化为点对点，或面对面，即“所有人”对“所有人”的传播。

传统媒体是单向传播，电视台、广播电台，因为资源和渠道只有他们才拥有，所以导致我输什么，观众听众就要接受什么，这种是被动的；新媒体打破了这种信息源和渠道的掌控，数字技术的发展使得信息采集、制作和传播都非常便捷，每一个“受众”都能变成“传播者”，传与受随时都能进行双向的交流，甚至有时信息的传播是网状的。网络传播的每一个节点上，都有可能是一个接受者和传播者。 三、即时性

即时性打破了传统媒体在时间上的限制，形成了即时传播的特点，使得新媒体的使用者可以不受时空限制地接受信息。

新媒体具有传播上的快捷性和时间上的自由性，能够轻易做到即时传播。信息的采集制作传播几乎是同步的，特别是国内外许多突发事件的报道中，打响第一炮的通常不再是传统媒体，而是置身于现场的个人，或自媒体。

由此可见，新媒体对当今社会带来的影响是不可估量的，它改变了传播渠道，也引起了视频领域的新探索，网络剧随之大热。 四、视频化社会

微博和微信塑造了一个图片化时代，而今天视频网站又占领了新媒体的主流，读图社会转向视频化社会。各大APP平台的兴起，网络剧应运而生。

过去创作终端不便捷，传输也不便，观众只能通过电视观看。由于视频APP的涌现，不仅令用户观看的渠道增多，也由此诞生了一批以此为平台的网络剧。

网络剧其大多特点短小精悍，内容也通俗易懂，重要的是制作周期短，播放方式灵活。 新媒体的出现为当下的电影制作提供了一条不同于过去的演播途径，各类网络剧和微电影几乎占据了视频APP的半壁江山。

电影的发展已走过第一个时代即黑白胶片、纪录影像，以及第二个时代即有声彩色胶片，现在正进入第三个时代——新媒体时代。 五、病毒式传播

社交媒体的“病毒式传播”是一个颇具争议的话题，它也是新媒体之所以为新媒体的根本属性之一。其主要特点表现在以下两方面：

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1.“点”对“点”的传播

这是病毒式传播最基础的一个属性，“点”对“点”的传播简言之就是过去的“口碑传播”。只要用户认可商家或者创作者的产品或者作品，便会主动为你传播。这种由“用户”向“传播人”的转变也是新媒体的主要特征之一，也就是开篇所言：传播渠道之改变造就了今天每一个接受“点”都有可能变为下一个传播“点”。 2.固定人群的社群化传播

社群化是病毒式传播的另一重要特性，即通过大数据将具有相同喜好的人分类，可以更有针对性，有的放矢地传播。例如：微博和微信个人主页上会弹出的广告，便是根据不同人的搜索习惯发出的，每一类人接受到的都是不同的广告。这就避免了传统电视和广播业，虽然对于广告是定点播报，却难以找到针对性人群的问题。对于观众听众而言，只能被动接受，无法选择自己感兴趣的内容。当年红极一时的电影Wall-E的最早发布也是通过社交网络Facebook，一帮老影迷转发电影信息，带动了新影迷的加入转发，不但获得了很好的宣传效果，也得到了极高的票房。

六、UGC时代——内容依然为王

UGC即用户创造内容 （User Generated Content），是借助媒体平台发布文字、图片、音频和视频等内容。UGC的出现改变了人们对传统互联网的认知，以前是单一从网络获取信息，而现在每一个受众都有可能变成内容的创作者。UGC的重点在于对于内容的掌控，有人形容内容在新媒体中的重要性“得内容者得天下”！

当下的高新科技的平台，解放了人，也为人增添了更多选择性。用户的被动接受者的角色受到冲击，开始变为积极的参与者、传播者和制作者。这就使得内容愈加地趋于个性化传播。 正因为渠道的开放与多元化，人人皆可成为“创作者”，优质的内容就成为各大平台的争锋对象。在视频制作如此便捷和泛滥的今天，优质的网络剧视频依然是稀缺的。所以，这便为专业人士提供了机会。UGC将向PGC转化，PGC即是专业人士创造内容。其优势是能够适应“受众”到“用户”的转变，也能保持内容优势，内容依然为王，渠道更好地为内容服务。 结语

新媒体的出现具有划时代意义，它开启了传播领域的新篇章。

作为新媒体不论在中国还是海外的的确确还是一个新生的媒体形式。西方国家对于新媒体的表现形式还在探索研究中，而在中国也依然只是处于一个开端阶段。虽然近些年纸媒受到了冲击，各种自媒体充斥着社交网络，各大院校也纷纷设立新媒体学院或研究院，但是这不代表新媒体的发展形态在中国已经成型。许多传统媒体人转入到自媒体领域，也是在摸索前行。