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全国2019年10月高等教育自学考试
新闻事业管理试题
课程代码：00662
一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分。）
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。 1.新闻纸制造产业在信息经济中属于( ) A.信息流动与传播专业
B.信息处理与传递服务产业 D.信息活动支援产业
D.广告
C.信息载体与信息机械制造产业 A.采编 A.消费者
B.发行
2.要实现报纸商品的价值和使用价值，离不开报纸的( )
C.销售
3.现代社会的广告活动有三类主体：广告主、广告代理人和( )
B.广告受众 D.广告公司
D.六个月
C.广告媒体 A.一个月
4.广播电视节目选题计划的时间范围一般是( )
B.三个月
C.一年
5.广告管理的基础是( ) A.媒体广告效果调查
B.广告传播效果测定 D.广告促销效果测定
C.销售额增长幅度调查 6下述说法中不正确的是( ) ．A.报纸影响力并不与发行量成正比 B.发行量小的报纸不会有太大的影响力 C.发行量未必是衡量报纸影响力的参数 D.影响力大的报纸并非都是发行量大的报纸
7.世界上第一台非线性编辑系统1970年出现在( ) A.英国
B.美国
C.德国
D.法国
( )
A.覆盖率 A.调幅
B.接触率 B.调频
C.注意率 C.测量
D.认知率 D.隔振
9.载波的振荡频率随节目信号变化的调制方式称为( )
10.就报纸而言，受众选择传播媒介或然率公式中的报偿的保证，可以分解为若干因素，其 中之一是( ) A.报纸的编排内容
8.在广告调查中，用以衡量某一地区实际接触到某一则广告的媒体受众情况的比率是
B.报纸的定价方式
1
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C.报纸的编辑形式
D.报纸的发行方式 B.公共关系工作崇尚实际 D.公共关系工作诉诸利益 B.信息活动支援产业 D.信息处理与传递服务产业
11.下述观点中正确的是( ) A.媒介推广工作侧重于竞争 C.媒介推广工作诉诸感情 A.信息流动与传播产业
12.因特网在信息经济中属于( ) C.政府信息管理活动产业 增加的工资部分是( ) A.基础工资 C.职务工资 A.正比例关系 C.指数关系 A.导演
B.级别工资 D.工龄工资 B.反比例关系 D.对数关系 C.制片
D.制片主作
13.体现职工的积累贡献，按职工工作年限确定标准，并且随工作年限的增加逐年予以相应
14.报社印刷厂的变动成本在总额上与产销量之间的关系是( )
15.电视剧摄制中的最高负责人是( )
B.制片人
16.报业集团的萌芽，从世界范围说，可追溯到19世纪60年代出现的( ) A.报业辛迪加
B.甘尼特报团
C.钱斯勒媒介公司 D.纽豪斯报团 17.广播电视市场的三个基本要素中不包括( ) ．A.受众
B.节目
C.广告
D.媒体
18.报社在报纸销售上的“作为”，表现了报纸营销可控制的4Ps因素中的( ) A.商品特性控制
B.廉价报纸的实现 D.促销活动的策划与实施 B.信息流动与传播产业 D.风险信息经营产业 B.平均收视率 D.相对收视率 B.新闻和时事评论 D.时事评论和副刊
C.分配渠道的优化配置 A.知识生产与开发产业 C.一般信息经营产业 A.开机率
19.广告代理业在信息经济中属于( )
20.在某段时间实际收看电视各频道人数之和与有接收条件的人数之比，叫( ) C.总收视率 A.新闻和广告 C.新闻和副刊
22.20世纪中期以后，报业印刷技术改造的方向是( ) A.热排铅印
21.报纸的主要内容是( )
B.冷排胶印
2
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C.凸版印刷 D.彩色印刷
23.在广告调查中，用来衡量目标广告对象中有多少人知道广告产品的存在，并知道它的商 标或生产厂家的比率是( ) A.认知率 A.订阅
B.注意率
C.接触率 C.零售 B.雕版技术
D.行动率 D.无偿发行
24.对报业经营来说，最好的发行方式是( )
B.有偿发行
25.乐谱镌版工人泽内费尔德发明的平版印刷技术是( ) A.石印技术
C.水印技术 D.铜版技术 26.报纸印刷质量主要体现在三个方面，其中不包括( ) ．A.易读性
B.美观性
C.真实性
D.实用性
27.发布药品广告，广告主应向媒介广告部门提供( ) A.产品的样品
B.药效分析报告 D.药品安全证书 B.节目播出计划 D.节目预算计划
B.采用“协同作战”的方式 D.进行密集式的报道 B.报社销售总收入 D.报社办报销售总收入
C.有关审查机关的批准文件 A.节目制作计划 C.节目选题计划
28.广播电视节目计划管理的中心内容是( )
29.热点事件的报道组织，重点在于根据事态发展( ) A.不断调整报道计划 C.进行组合式的报道 A.报社总收入
30.报纸发行总收入+报社广告收入+报社印刷厂收入+报社多种经营收入=( ) C.报社办报总收入
二、多项选择题（本大题共8小题，每小题2分，共16分）
在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。
31.电视节目长度有两个时间系列，其中尾数为“5”的时间系列包括( ) A.5分钟 D.35分钟
B.15分钟 E.45分钟
B.经营(管理)部门系统 D.广告(营业)部门系统
C.25分钟
32.我国新闻单位内部组织机构一般划分为( ) A.编辑(业务)部门系统 C.印刷(出版)部门系统 E.行政(党务)部门系统
33.广告部门在承接广告业务时要注意“一证三清”即( ) A.证明材料齐
B.广告内容清 E.认播(刊)手续清
3
C.广告图片清
D.广告文字清(楚)
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34.下述选项中属于报纸送达方式的是( ) A.街头赠阅
B.订阅送报到户 E.邮发合一 B.制作费 E.制作水平 B.汉字通信 E.汉字冷化制版
C.汉字情报检索
C.税金
C.邮寄赠阅
D.零售随机送达 A.成本 D.利润
35.从理论上讲，构成广告价格的因素是( )
36.汉字信息处理工程分为若干子项目，它们是( ) A.汉字印刷 D.汉字精密照排 示，例如( ) A.净资产利润率 D.全员劳动生产率
B.存货周转率 E.利润增长率
C.销售成本率
37.经济效益反映报社经营活动过程中投入与产出的对比关系，可用反映效益水平的指标表
38.新闻技术基本上是一种信息技术，是针对具有相对特定性质的新闻信息实施有关操作的 技术。这些操作包括信息的( ) A.识别 D.显示 39.节目成本 40.报纸有用销量 41.广告推广 42.离散媒体
四、简答题（本大题共6小题，每小题4分，共24分。） 43.新闻事业管理研究的内容是什么? 44.计算新闻纸实际采购量的公式是什么? 45.视听众对广播电视节目的消费特性是什么? 46.广告调查中的受众购买力和生活方式指什么? 47.什么叫报纸星网?
48.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?
五、论述题（本大题共2小题，第49小题10分，第50小题12分，共22分。） 49.试用“发行螺旋”的观点，阐述报业的发行与广告的关系。 50.广播电视节目播出前为什么要予以审查?审查时应从哪些方面入手?
B.提取 E.存储
C.复制
三、名词解释（本大题共4小题，每小题2分，共8分。）
4
2020年10月全国新闻事业管理自考试题及答案解析
