全国2011年7月高等教育自学考试
市场营销学试题
课程代码：00058
一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。
1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足
需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是( )
A.产品观念
B.社会营销观念
C.推销观念
D.市场营销观念
2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于( )
A.潜伏需求
B.充分需求
C.不规则需求
D.过量需求
3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于( )
A.市场渗透
B.产品开发
C.市场开发
D.多元化发展
4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于( )
A.业务一体化
B.后向一体化
C.前向一体化
D.水平一体化
5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于( )
A.集团多元化
B.同心多元化
C.水平多元化
D.关联多元化
6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是( )
A.寻找和评价市场机会
B.细分市场和选择目标市场
C.发展市场营销组合和决定市场营销预算
D.执行和控制市场营销计划
7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是( )
A.前后控制组分析法
B.简单时间序列实验法
C.阶乘设计法
D.重复时间序列实验法
8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是( )
A.GDP
B.可随意支配个人收入
C.可支配个人收入
D.个人收入
9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品
牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是( )
A.动机
B.态度
C.知觉
D.学习
10.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行
为属于( )
A.习惯型购买行为
B.变化型购买行为
C.协调型购买行为
D.复杂型购买行为
11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于( )
A.消费者市场
B.中间商市场
C.生产者市场
D.政府市场
12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是( )
A.采购者
B.信息控制者
C.使用者
D.影响者
13.某公司产品目前市场占有率为25% ，预计未来3年市场占有率将下降到23% ，但仍比最大的竞争对手高5% 。该公司应采取的市场竞争战略是( )
A.市场主导者战略
B.市场挑战者战略
C.市场跟随者战略
D.市场补缺者战略
14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是( )
A.紧密跟随
B.盲目跟随
C.选择跟随
D.距离跟随
2019年7月自考真题市场营销学
