2020-2025年中国OLED蒸发源设备行业调研及长尾市场战略报告

（二零一二年十二月）2020-2025年中国OLED蒸发源设备行业

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2020-2025年中国OLED蒸发源设备行业调研及长尾市场战略咨询报告

报告目录

第一章 企业长尾市场战略概述....................................................................................................................7

第一节 OLED蒸发源设备行业长尾市场战略研究报告简介............................................................7第二节 OLED蒸发源设备行业长尾市场战略研究原则与方法........................................................8

一、研究原则..................................................................................................................................8二、研究方法..................................................................................................................................9第三节 研究企业长尾市场战略的重要性及意义..............................................................................10

一、重要性....................................................................................................................................10（一）有利于增强企业的可预见性............................................................................................10（二）有利于明确企业未来发展方向........................................................................................11（三）有利于激发企业员工的积极性........................................................................................11（四）有利于促进企业整合资源................................................................................................11二、研究意义................................................................................................................................11

第二章 市场调研：2019-2020年中国OLED蒸发源设备行业市场深度调研.......................................12

第一节 OLED蒸发源设备概述..........................................................................................................12第二节 我国OLED蒸发源设备行业监管体制与发展特征.............................................................13

一、所属行业及确定所属行业的依据........................................................................................13二、行业监管体制........................................................................................................................13三、行业主要政策........................................................................................................................13第三节 2019-2020年中国OLED蒸发源设备行业发展情况分析...................................................15

一、OLED蒸发源设备行业位属OLED产业链的发展情况....................................................15二、OLED设备发展情况............................................................................................................16第四节 2019-2020年我国OLED蒸发源设备行业竞争格局分析...................................................18

一、行业内主要企业情况............................................................................................................18（1）SNU?Precision?Co.，?Ltd..................................................................................................18（2）YAS?Co.，Ltd.....................................................................................................................18（3）日本爱发科..........................................................................................................................18二、行业内主要企业的比较情况................................................................................................19第五节 企业案例分析：奥来德..........................................................................................................20

一、奥来德的主营业务及主要产品............................................................................................20二、公司产品市场地位................................................................................................................22三、公司产品的技术水平及特点................................................................................................24四、竞争优势与劣势....................................................................................................................24五、奥来德取得的科技成果与产业深度融合的情况................................................................26第六节 2020-2025年下游OLED行业发展分析及趋势预测...........................................................28

一、显示行业在新技术的发展情况和未来发展趋势................................................................28二、OLED行业在新技术的发展情况和未来发展趋势............................................................28（1）OLED行业在新技术等方面近三年的发展情况..............................................................28（2）OLED行业在新技术等方面未来发展趋势......................................................................29三、OLED行业发展趋势............................................................................................................31（1）OLED在显示行业中的重要地位......................................................................................31（2）全球AMOLED的发展情况...............................................................................................32

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（3）我国大陆AMOLED的发展情况.......................................................................................34第七节 2020-2025年我国OLED蒸发源设备行业发展前景及趋势预测.......................................36第三章 企业长尾市场战略的基本类型与选择..........................................................................................37

第一节 长尾市场战略概述..................................................................................................................37

一、长尾理论产生的原因............................................................................................................37（一）生产工具的普及................................................................................................................37（二）通过普及传播工具降低消费的成本................................................................................37（三）连接供给与需求，将新产品介绍给顾客，推动需求沿曲线向尾部移动....................37二、长尾理论现实意义................................................................................................................38三、长尾市场的优势....................................................................................................................38（一）扩大客户群体范围............................................................................................................38（二）企业竞争中的夹缝求生....................................................................................................38（三）互联网传播成本降低，使得小众化商品潜能被进一步挖掘........................................38第二节 从二八定律到长尾理论的启示..............................................................................................39

一、资源稀缺：二八定律的基本假设........................................................................................39二、丰饶世界：长尾理论的基本假设........................................................................................41（二）长尾理论的内涵阐释........................................................................................................41（三）长尾理论的基本假设........................................................................................................42三、共存互补：二八定律与长尾理论的辩证关系....................................................................42第三节 长尾理论给企业发展带来的启示..........................................................................................43

一、对企业经营模式的启示........................................................................................................44二、对企业自身定位的启示........................................................................................................44三、对企业内部管理的启示........................................................................................................44四、对企业营销策略的启示........................................................................................................45

第四章 长尾理论的价值及应用分析..........................................................................................................46

第一节 长尾理论在网络营销中的应用分析......................................................................................46

一、长尾理论对网络消费行为的分析........................................................................................46二、长尾理论网络营销行为特征分析........................................................................................46（一）处于“零库存”及边际成本递减....................................................................................46（二）接近无限的选择................................................................................................................47（三）拥有庞大的客户群............................................................................................................47（四）产品的数字化程度高........................................................................................................47三、品牌延伸带来的长尾效益....................................................................................................47四、结论与启示............................................................................................................................49第二节 长尾理论在网络营销中产生的经济效应..............................................................................49

一、对范围经济效应的影响........................................................................................................49二、产生了拉动型和推动型两种营销模式................................................................................49三、新时代下的新型商业战略模式............................................................................................49第三节 长尾经济下的顾客价值提升..................................................................................................50

一、顾客价值的定义及特点........................................................................................................50（一）顾客价值的定义................................................................................................................50（二）顾客价值的主要特点........................................................................................................50二、长尾经济下的顾客价值提升................................................................................................51（一）提供丰富的个性化产品....................................................................................................51

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（二）有效利用顾客参与生产....................................................................................................51（三）网络环境下突出企业形象................................................................................................52

第五章 2020-2025年中国OLED蒸发源设备企业长尾市场战略探讨与建议.......................................53

第一节 OLED蒸发源设备企业长尾市场战略探讨与建议..............................................................53

一、选择长尾产品........................................................................................................................53二、选择和开发长尾市场............................................................................................................53三、正确看待和使用新科技........................................................................................................53四、处理好选择过多问题............................................................................................................54五、避免长尾理论运用的误区....................................................................................................54第二节 基于长尾效应的网络营销策略探讨......................................................................................55

一、长尾效应的内涵....................................................................................................................55二、长尾效应对网络营销的影响................................................................................................56（一）市场细分长尾化................................................................................................................56（二）市场推广长尾化................................................................................................................56（三）渠道建设长尾化................................................................................................................57（四）利润获取长尾化................................................................................................................57三、长尾效应在网络营销策略中的应用....................................................................................57（一）产品策略............................................................................................................................57（二）价格策略............................................................................................................................58（三）渠道策略............................................................................................................................58（四）促销策略............................................................................................................................58第三节 长尾理论在网络营销中注意的问题......................................................................................58

一、长尾市场的最大问题在于数据信息冗余............................................................................58二、舍头逐尾导致产品不伦不类................................................................................................59三、首尾不相连............................................................................................................................59四、产品的盲目多元化导致企业成本上涨，资源枯竭............................................................59第四节 对长尾理论未来在网络营销中的思考..................................................................................59

一、从关注热门商品到长尾商品的观念转变............................................................................59二、建立强大的渠道....................................................................................................................59三、通过推荐，把顾客的需求朝长尾引导................................................................................60

第六章 跨界：不同行业企业长尾市场战略借鉴......................................................................................61

第一节 基于长尾理论的轻量化材料企业发展路径研究..................................................................61

一、文献综述................................................................................................................................61二、轻量化材料企业商业模式选择分析....................................................................................62（一）差异化战略与电子商务化................................................................................................62（二）柔性化管理和拉式生产系统............................................................................................62（三）精益生产............................................................................................................................63（四）产业价值链的延伸，标准化与定制化相结合................................................................63第二节 教育：长尾理论的天然应用领域..........................................................................................63

一、无处不在的教育长尾现象....................................................................................................63二、长尾理论与在线教育的内在契合........................................................................................64三、关注全体、关注个性呼应长尾理论的旨趣........................................................................64第三节 长尾理论观照下的在线教育发展策略..................................................................................65

一、秉承“协同生产”理念，重视学习者参与教育资源与服务生产....................................65

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二、树立“非零和”思想，提供丰富多样的教育资源与服务................................................65三、拓宽知识传播渠道，支持多种学习方式与资源呈现方式................................................66四、注重信息分享和智能推荐，将教育资源与服务同学习者供需相连................................66五、发挥群体评测优势，帮助学习者选择教育资源与服务....................................................67六、采取灵活定价和免费策略，解决教育资源与服务成本问题............................................67第四节 基于零售商店的长尾效应分析与研究..................................................................................68

一、长尾理论给我们的启发........................................................................................................68二、零售业电商化研究现状........................................................................................................70（1）我国零售业电商化尚处于初级阶段..................................................................................70（2）传统零售业进军电子商务将是一个转型难题..................................................................70（3）电子商务的发展对于消费者有一定的反向需求..............................................................70（4）我国的物流也尚未完全......................................................................................................70三、零售业对于长尾需求的应对选择........................................................................................71第五节 基于长尾理论的中小物流企业发展路径探讨......................................................................72

一、广东省中小物流企业发展现状............................................................................................73二、基于长尾理论的物流产业分析............................................................................................73三、中小物流企业发展战略与对策............................................................................................75四、结语........................................................................................................................................77第六节 长尾理论在中小LED企业网络营销中的应用....................................................................77

一、长尾理论在网络营销中优势................................................................................................77二、LED行业网络营销的必然趋势...........................................................................................78三、长尾理论在中小LED企业网络营销策略分析..................................................................78（一）领导从思想上重视网络营销............................................................................................78（二）注重企业网站内容的更新和维护....................................................................................78（三）在照明行业综合网站注册并开设空间............................................................................79（四）制定相应的网站推广策略................................................................................................79（五）加大对网络营销人才的培养和管理................................................................................79

第七章 2020-2025年中国OLED蒸发源设备企业全方位推进“长尾市场战略”及实施路径探讨.....80

第一节 企业战略规划执行体系研究..................................................................................................80

一、国内战略执行管理研究情况................................................................................................80二、全周期战略闭环管理体系及其构建....................................................................................81（一）依托战略变革，推动组织变革........................................................................................81（二）落实战略分解，提升企业执行力....................................................................................81（三）实施动态监控，强化战略纠偏........................................................................................82（四）建立战略复盘机制，实现战略闭环管理........................................................................82三、结束语....................................................................................................................................83第二节 构建长尾市场战略推进体系：稳准推进公司长尾市场战略实施......................................83

一、结合实际、精心制定工作实施方案....................................................................................83二、加强组织领导、建立动态督导督办机制............................................................................83三、营造全员全链条参与环境....................................................................................................83第三节 企业战略规划的动态管理与实施程序..................................................................................84

一、战略规划管理的意义............................................................................................................84二、建立健全战略决策体系和责任体系....................................................................................84三、加强战略规划动态管理........................................................................................................85

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