管理经济学知识点总结
2、盈亏分界点分析法的应用
1) 产品的质量水平与价格水平怎样确定？ 参 书 P98 例 2) 要不要生产某种产品？ 参 书 P98 例
加上目标利润,Q=
3) 选用什么样的技术来生产某种产品？ 参 书 P98 例 三、边际分析法
边际分析法则就是分析企业在一定产量水平时,再多增产一个单位产品,会对总利润产生什么影响。
盈亏分界点分析法主要研究这些变量之间的静态关系,而边际分析法则研究变量之间的动态关系。
MR-MC=M MR:边际收入 MC:边际成本 M:边际利润 MR>MC,说明M为正值。因此如果增加产量,还能使总利润增加。 MR 只有在MR=MC时,企业的产量才就是最优的,这时,M为零,企业的总利润达到最大。只有在总成本曲线上的切线与总收入曲线上的切线互相平行,即两者的斜率相等之处总利润才最大,这一处也就就是MR=MC之处,此时的最优产量为Q 第六章 市场结构与企业行为 第一节 市场结构的分类 市场类型分为:完全竞争、垄断竞争、寡头竞争、完全垄断 这四种市场结构在控制价格的能力、卖者的数目、产品的差异程度、进入市场的难易程度上各不相同。 第二节 完全竞争条件下的企业行为 一、什么就是完全竞争 基本特征:在这个市场里,产品的价格完全由市场决定,企业就是价格的接受者,对定价无能为力。 完全竞争的市场结构,必须具备以下几个条件: 1. 买者与卖着很多; 2. 产品就是同质的; 3. 生产者出入这个行业就是自由的; 4. 企业与顾客对于市场的信息就是很灵通的; 二、完全竞争条件下,企业的短期产量决策 在完全竞争条件下,企业不存在价格决策问题。这时,它的需求曲线就是一条水平线。 管理经济学知识点总结 水平的需求曲线表明,按市场价格,它想卖多少就能卖多少。但只要稍微高于市场价格,就一点也卖不出去。 在完全竞争条件下,产品的边际收入等于价格,所以,需求曲线与边际收入曲线就是重合的。即P=MR=AR。 结论:只有P=MC时的产量水平 为最优。此时,企业的总利润为最大。 企业平均成本曲线(AC)最低点的产量水平(Q4),就是企业生产效率最高之点,也就是单位产品利润最大之点,但不就是企业总利润最大之点。企业总利润最大之点应在产量水平为Q3之处。 三、完全竞争条件下,企业的短期供给曲线 不论就是盈利企业还就是亏损企业,最优产量的条件都就是:P=MC 随着试产价格P的变化,企业的产量总就是沿着MC曲线而增减。但当市场价格低于AVC曲线的最低点时,企业就要停产。所以,在AVC曲线以上的MC曲线部分就就是企业的短期供给曲线。 四、完全竞争条件下,企业的长期均衡 当企业处于长期均衡时,其产量水平Q必定能同时满足两个条件: （1） 价格等于长期与短期平均成本的最低点,即P=AC(长期与短期)的最低点,此时经济利 润为零; （2） 价格等于边际成本,即P=MC(长期与短期),此时企业的总利润为最优。 所以,在完全竞争条件下,由于P=MR=AR,当企业处于长期均衡时,它就会存在这样的关系:P=AC(长期与短期)=MC(长期与短期)=MR=AR 五、完全竞争市场条件下企业行为分析 1. 关于企业的利润。企业可以获得正常利润。 2. 关于企业的产量决策。企业无力定价,但能更具市场价格的高低调整自己的产量。 3. 关于长期均衡的条件。P=MR=MC(长期与短期)=AC(长期与短期)。 4. 关于竞争策略。企业之间不就是互相竞争的对手,低成本竞争策略就是企业唯一的也就 是最佳的竞争策略。 第三节 完全垄断条件下的企业行为 一、什么就是完全垄断 如果一个行业只有一家企业,而且它所生产的产品没有其她产品可以替代,新企业的进入又有很大障碍,这就产生完全垄断。 二、完全垄断条件下企业的价格与产量决策 在完全垄断条件下,由于一个行业只有这一家企业,所以,企业的需求曲线就就是行业的需求曲线。它的形状总就是向右下方倾斜(注意,完全竞争企业的需求曲线就是一条水平线)。 假定企业以追求最大利润为目标,那么,它的价格与产量决策应在MR=MC之处。 参 书p111 例 重点 管理经济学知识点总结 需要指出: （1） 尽管与完全竞争不同,垄断企业对价格有完全控制能力,但并不意味垄断企业的价格 定的越高越好。 （2） 在MR=MC的利润最大化条件,由于MC就是正值,因此,MR也必须就是正值。这 就 意味最优价格与最优产量的确定必须在需求曲线的弹性需求阶段,因此在非弹性阶段,MR为负值。 （3） 与完全竞争企业有自己的供给曲线不同,垄断企业没有自己的供给曲线。 三、市场进入的障碍 与完全竞争条件下的企业不同,垄断企业在短期内所获得的经济利润,在长期条件下也能够保持下来。 在完全垄断市场里,存在许多进入障碍,主要有以下四种: 1. 企业控制了产品的基本原料的来源 2. 企业拥有专利权 3. 现有企业规模经济性显著,规模较大。形成自然垄断企业。 4. 政府特许 四、垄断企业的弊端 1. 高价格。损害消费者的利益。 2. 产量不足。如果载能增加产量还可以为社会提供更多的福利。 3. 生产效率低。一个原因就是规模经济性未被充分利用;另一个原因就是缺乏竞争压力, 缺乏推进技术创新与强化企业管理得动力与积极性。 垄断企业积极的一面,即垄断企业一般规模较大,因而规模经济性比较显著。 五、政府对垄断企业的干预 1. 制定与执行反垄断法; 2. 对自然垄断企业进行管制。自然垄断企业的一个重要特征就是它的规模经济性十分显 著。只要就是价格管制。 从理论上讲,政府应该让企业把价格与产量定在P=MC处; 在实践中,较多地就是允许企业按平均成本来定价,即在p=AC之处定价。 第四节 垄断竞争条件下的企业行为 一、什么就是垄断性竞争 主要特征有三个: 1. 在行业中企业数量很多; 2. 企业进出这个行业就是自由的; 3. 各企业生产的同种产品就是有差别的; 管理经济学知识点总结 二、垄断性竞争条件下,企业的短期价格与产量决策 假定企业以追求最大利润为目标,那么,根据MC曲线与MR曲线的交点(MR=MC之处)就可以得出它的最优产量为Q,最优价格为P。 三、垄断性竞争条件下,企业的长期均衡 在垄断性竞争条件下,只要企业有经济利润或经济亏损,市场就有一种力量促使企业的需求曲线与它的成本曲线相切,就是经济利润或经济亏损为零。 在垄断性竞争条件下,当企业处于长期均衡时,它的产量水平Q应同时满足下列两个条件: （1） P=AC(短期与长期),此时,经济利润为零; （2） MR=MC(短期与长期),此时,企业利润最大。 四、垄断性竞争条件下企业行为分析 1. 关于价格与产量决策。价格要比完全竞争企业定得高,产量则比完全竞争企业少。 2. 关于生产效率。生产规模总就是小于最优规模。 3. 关于竞争策略。A、价格竞争策略;B、产品差异化策略;C、促销(包括广告)策略。 第五节 寡头垄断条件下的企业行为 一、什么就是寡头垄断 寡头垄断就是指几家大企业生产与销售了整个行业的极大部分产品,因此,在这种市场里,竞争只就是在几家大企业之间展开。 寡头垄断又可以分为如下 两种: 1. 纯寡头垄断(或称无差别的寡头垄断)。这就是指在这个行业中,几家企业生产与销售的 产品都就是同质的。 2. 有差别的寡头垄断。这就是指在这个行业中,几家企业生产与销售的产品,在顾客瞧来 就是有差别的。 寡头垄断条件下企业行为的三种模式: 1. 曲折的需求曲线模式; 2. 价格领导模式; 3. 卡特尔模式; 二、曲折的需求曲线模式 这个模式就是建立在这样的假设基础上的:一家企业如果提价,其她企业一般不会跟着提价;但一家企业如果降价,其她企业一般就会跟着降价。 寡头垄断条件下企业的需求曲线由两部分(De与Di)组成,她们共同构成一条曲折的需求曲线。 边际成本曲线MC在缺口FG之间摆动就是,企业的最优价格与最优产量决策不变。 三、价格领导模式 价格领导,即行业中的一家企业决定产品价格,其她企业则相应跟着定价或变价。确定价格的企业就领袖企业。 管理经济学知识点总结 四、卡特尔模式 如果几家寡头垄断企业联合起来,共同规定一个价格,它们就有可能像垄断一样定高价,使整个行业的总利润最大。这种联合有公开与暗中之分。签订公开的正式协议的,叫卡特尔,达成非正式的秘密协议的,叫串通。 在MR与MCa+b相交之处,即可得到卡特尔的最优总产量Q与最优价格P。整个卡特尔的价格与产量确定之后,下一步就是对所属企业分配产量配额。办法就是遵照边际成本相等的原则进行分配,因为这样可使整个卡特尔的总生产成本最低,或利润最大。 参 书p120 例 重点 五、非价格竞争 在寡头垄断市场结构中,一个总要的特点就是不轻易变动价格。相互之间的竞争主要不就是通过价格进行,二十通过非价格因素进行,这就称非价格竞争。 非价格手段主要两个: 1. 改进产品式样与结构、增加产品的用途与提高产品质量; 2. 做广告; 除此之外,改善信贷条件、健全销售网点与改进售后服务等。 第七章 定价实践 第一节 定价目标与决定价格的主要因素 一、定价目标 主要有以下四种: 1. 以盈利作为定价目标; 1) 以获得一定数量的利润作为定价目标; 2) 以获得“满意”的利润的目标; 3) 以谋求最大利润为目标 2. 以扩大销售作为定价的目标; 3. 以稳定价格作为定价目标; 4. 以应付竞争作为定价目标; 二、决定价格的主要因素 1. 产品的成本; 2. 产品的需求。产品的需求主要指产品的需求曲线与价格弹性。价格弹性的大小就是企 业确定价格政策的重要依据; 3. 竞争对手的情况; 4. 政府关于企业定价的政策与法令。我国目前实行的定价形式有国家定价、国家指导价 与市场调节价三种。除国家定价外,后两种均属企业定价范围。
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