2014中国移动互联网用户行为洞察报告 - 图文

2014中国移动互联网用户行为洞察报告: “新浪潮” 来袭

摘要总览: 中国移动互联网用户的新一波行为浪潮正在席卷而来 ??第一媒体: 手机和平板设备代表的移动端已经成为第一媒体 ??这一现象不仅仅只针对某一个移动用户群体，而是普遍发生的现象 ??从用户使用时间来说，移动端已经超过了PC互联网和电视等传统媒体 ??多屏行为非常普遍 – 64%的移动互联网用户在看电视的时候“玩”手机（比如发短信和社交媒体等） ??移动端是用于获取信息和沟通交流的关键媒介 ??在中国，明年移动端用户使用的增长主要来自购物、视频/音乐和移动金融 谁? 如何? 为什么? ??驱动更多移动消费者的关键因素：轻松获取和易用性 ??移动端正在成为一位用户密不可分的重要伴侣 ??迅速涌现的新功能、App和服务 广告影响 ??大约有一般的移动互联网用户(55%) 更欢迎手机广告 ??虽然移动能够影响购买行为，但这一点还尚未被完全开始利用 一般移动互联网用户行为观察

中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间

5.8 小时

收听电台 阅读报纸和杂志 25 分钟 平板设备 17 分钟 104 分钟 使用手机 (不包括短信和电话) 42 分钟 中国移动互联网用户 平均每天接触媒体有效时间 5.8 小时 60 分钟 看电视 100 分钟 使用电脑或笔记本电脑上网