重庆城市管理职业学院
中央财政支持高等职业学校
专业发展项目
文化市场经营与管理专业
及专业群建设方案
二〇一一年十月十二日
目 录
一、项目简介 ................................................................................................................................... 3 二、建设基础 ................................................................................................................................... 3
（一）建设背景....................................................................................................................... 3 （二）人才需求分析............................................................................................................... 5 （三）专业现状....................................................................................................................... 7 三、建设目标 ................................................................................................................................. 11
（一）建设思路..................................................................................................................... 11 （二）建设总体目标............................................................................................................. 11 （三）建设具体目标............................................................................................................. 12 四、建设内容 ................................................................................................................................. 14
（一）建成 “大学生文化产业园” 政校企行合作平台，创新校企合作运行机制 ..... 14 （二）深化“产品导向、项目递进”人才培养模式，构建“四位一体”课程体系 ..... 17 （三）建立以产业园为核心的校内生产型实训中心和校外顶岗实习基地 ..................... 28 （四）“三学期制、分段式、项目导向”教学组织模式改革 ............................................. 34 （五）打造懂技术、会经营、善服务的双师教学团队 ..................................................... 39 （六）第三方人才培养质量评价制度和教学信息化管理平台建设 ................................. 42 （七）文化产业专业群建设 ................................................................................................. 43 （八）社会服务能力建设 ..................................................................................................... 45 五、经费预算与建设进度 ............................................................................................................. 46 六、预期效果 ................................................................................................................................. 49 七、保障措施 ................................................................................................................................. 55
（一）组织保障..................................................................................................................... 55 （二）政策保障..................................................................................................................... 56 （三）经费保障..................................................................................................................... 57 （四）制度保障..................................................................................................................... 57 （五）行业保障..................................................................................................................... 57
文化市场经营与管理专业及专业群建设
项目负责人： 艾小元 重庆文化产业促进会副秘书长
重庆原典文化传播有限公司总经理
张 东 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院副院长 副教授
团队主要成员： 刘太亨 重庆决定图书传媒有限公司总经理
黄 波 重庆东尚广告文化传播有限公司总经理 汤 林 重庆市保利剧院管理有限公司行政总监 傅晓阳 重庆笛女·阿瑞斯传媒（集团）公司董事长
李 兰 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院院长 教授 赵冬菊 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院教授 张 慧 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院副教授 徐金娥 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院 讲师 莫志明 重庆城市管理职业学院文化产业管理学院 讲师
一、项目简介
本建设项目以文化市场经营与管理专业为重点，辐射带动会展策划与管理、摄影摄像技术等相关专业群的建设。建设总投入516万元，中央财政投入188万元，地方投入188万元，企业投入70万元，学校投入70万元。其中15万元用于校企合作机制建设，115万元用于人才培养模式与课程体系改革，250万元用于教学实验实训条件建设，30万元用于教学组织模式改革，76万元用于师资队伍建设，8万元用于教学管理质量保障体系建设，12万元用于专业群建设，10万元用于社会服务能力提升建设，通过两年建设，本项目将建成重庆乃至西部地区领先的文化市场经营与管理高端技能型人才培养基地及重庆文化产业管理人才培训中心。
二、建设基础
（一）建设背景
1.文化产业已成为国家战略性产业
据国家统计局最新发布的数据，2010年我国文化及相关产业（以
下简称文化产业）法人单位增加值达到11052亿元，占国内生产总值的比重达2.75%。文化产业结构继续优化，文化服务业增加值占文化产业法人单位增加值的53.7%。2004年以来，我国文化产业快速发展。2004-2008年间，文化产业法人单位增加值年均增长23.3%，高于同期现价GDP年均增长速度近5个百分点；2008-2010年间，文化产业法人单位增加值年均增长24.2%，继续较大幅度高于同期GDP的现价年均增长速度。2010年，文化产业法人单位增加值占国内生产总值的比重为2.75%，比上年提高0.18个百分点，比2004年提高0.81个百分点。文化产业增加值在国内生产总值中的比重稳步提高。
2009年7月，我国颁布了《文化产业振兴规划》，这是继钢铁、汽车、纺织等十大产业振兴规划后出台的又一个重要的产业振兴规划，标志着文化产业已经上升为国家的战略性产业。2010年9月，党的十七届五中全会通过的《关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》和全国人大通过的《国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》，进一步明确提出将“推动文化产业作为国民经济支柱性产业”。这是中央立足经济社会发展全局、推动文化发展繁荣的又一重大战略举措。2011年7月1日，胡锦涛总书记在庆祝中国共产党成立90周年大会上的讲话中再次强调 “要加快文化体制改革，加快构建公共文化服务体系，加快发展文化事业和文化产业。要着眼于推动中华文化走向世界，形成与我国国际地位相对称的文化软实力，提高中华文化国际影响力。”进一步明确了发展文化产业的重要意义和发展目标。这一系列举措，意味着文化产业得到党和国家前所未有的重视，并在经过多年的探索性发展后，正迎来一个历史性拐点，将进入一个高速增长周期。
2.文化产业将成为重庆支柱产业
2009年，重庆市文化产业增加值实现188.06亿元，比2005年净增121.40亿元，增长182.12%，持续5年保持25%以上的高速增长，
高于同期全市GDP增速13.5个百分点，文化产业发展速度明显快于全市地区生产总值增幅，表现出强劲的发展势头。据预测，2010年全市文化产业增加值突破200亿元，占全市GDP比重达3%左右，年均增速超过26%，文化产业吸纳从业人员占全社会就业人员的比重超过2%。。目前，全市文化产业总体向好，总量规模稳步增长，对全市经济增长的贡献作用进一步显现。就增长速度而言，重庆在国内位居前列，远远高于其他主要城市普遍在10%~20%的增速，也大大高于全国的17.1%的总体水平和全市GDP增速。《中共重庆市委关于文化大繁荣大发展的决定》中提出将在“十二五”期间将重庆打造成为西部的文化产业高地，2024年成为长江上游地区的文化中心。对文化产业发展进行了总体布局，“十二五”期间将形成以主城9区为中心的都市文化核心区，长江三峡文化旅游产业带和渝东南—渝西特色文化产业带，以及若干特色文化产业“节点”。
重庆文化产业 “十二五”发展规划明确提出，要重点实施10个西部一流的市级重大项目，培育一批产值在10亿级乃至100亿级的大型文化企业，增加值达到750亿元，占地区生产总值的比重超过5％，成为支柱产业。新规划提出，将建成10大文化产业集聚区、各具形态的文化产业园区和100个市级文化产业基地，培育10000个中小文化企业。在优势行业上形成前端研发、中端拓展、后端衍生、资源反复开发的产业链结构。
（二）人才需求分析
我国现有文化产业从业人员为1182万人，而从事文化市场经营与管理的专门人才为46万人左右，不到总人数的4%，缺口很大。国家权威部门预测，2010年我国文化消费总量在1万亿元左右，到“十二五”末，这一数字将达到1.5万亿元；如果根据国际经验，按我国当前人均GDP4000美元测算，文化消费总量应当在5万亿元左右。
重庆城市管理职业学院-文化市场经营与管理001-专业建设方案 - 图文
