2017年秋季学期经济类专业《广告学》课程期末复习提纲
一、复习方法指导和总体要求
1、复习方法：以教材、视频教学课件为基本资料，以作业为重要参考资料，以本复习提纲、语音答疑和课程论坛的内容为重要指导。
2、总体要求：按照此复习提纲，掌握基本知识点的概念、内涵、性质、原则、特征和作用。
3、认真完成作业，独立解决作业中的问题，并真正理解。
4、利用好课程论坛和语音答疑，多听多问。如果大家对复习提纲或者作业有任何问题欢迎在课程论坛中提出，若不提出却在考试中遇到类似的问题则为时已晚。
二、指定学习资料
1、教材：孙薇，《广告学》，北京大学继续教育学院内部使用教材，2015年秋季学期更新。
2、视频教学课件：孙薇，《广告学》视频教学课件，北京大学继续教育学院，2015年秋季学期更新。
三、分数构成
1、平时作业（20分） 2、平时表现（5分） 3、语音答疑（5分） 4、期末考试（70分）
四、试卷介绍
1、满分100分，考试时间90分钟。 2、开卷考试。
3、题型：一、名词解释；二、填空题；三、问答题。
五、重要知识点
注：（1）每个知识点后都标注了该知识点的细化要求（了解、掌握、或者重点）。其中，了解的知识点将以名词解释、填空题形式考察；掌握和重点的知识点将覆盖所有题型。 （2）每个知识点都标注了教材中的位置，比如教材1.1指教材第一章第一节。
第一章 广告学基本概念与特征
1. 广告的定义（教材1.1，课件1.1）【重点】 2. 广告的内涵（教材1.1，课件1.1）【重点】
3. 广告（两种分类方式）的构成要素（教材1.1，课件1.1）【掌握】 4. 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在哪些方面? （教材1.1，课件1.1 ）【掌
握】
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5. 广告（按不同的标准）可以怎么分类？（教材1.1，课件1.1）【掌握】 6. 当代广告的特征（教材1.2，课件1.2）【了解】 7. 现代广告的特点（教材1.2，课件1.2）【了解】 8. 广告活动的基本原则（教材1.3，课件1.3）【重点】
9. 广告在现代经济和文化生活中的作用（教材1.3，课件1.3）【了解】 10. 广告在企业经营竞争中的作用（教材1.3，课件1.3）【掌握】
11. 广告决策企业在应用广告作为促销手段时，广告所起的作用（教材1.3，课件1.3）【掌
握】
12. 广告学的研究对象（教材1.4，课件1.4）【了解】 13. 广告学具体研究的问题（教材1.4，课件1.4）【了解】 14. 广告学的学科任务（教材1.4，课件1.4） 【了解】
第二章 广告的起源与发展演变
1. 广告的起源（教材2.1，课件2.1）【了解】 2. 中国广告形式的变化（教材2.2，课件2.2）【掌握】 3. 中国广告历史（教材2.2，课件2.2）【掌握】 4. 西方广告历史（教材2.3，课件2.3）【了解】 5. 西方广告形式（教材2.3，课件2.3）【了解】 6. 广告学产生的基础（教材2.4，课件2.4）【重点】
7. 国外广告学产生与发展的三个阶段（教材2.4，课件2.4）【了解】
第三章 广告传播与企业营销
1. 市场营销的运作过程，4P和4C概念（教材3.1，课件3.1）【掌握】
2. 广告在市场营销中（掌握广告的元素组合和利用方法：媒体、促销、人员、公关）的作用（教材3.2，课件3.2）【掌握】
3. 广告在市场营销中的表现（教材3.3，课件3.3）【掌握】
4. 整合营销传播理论（IMC）的概念、内涵（教材3.5，课件3.5）【重点】 5. IMC的内涵（具体体现在四个方面）（教材3.5，课件3.5）【重点】 6. 企业采用IMC以后取得的初步效果。（教材3.5，课件3.5）【重点】 7. 企业实施IMC的目的。（教材3.5，课件3.5）【重点】
8. 整合营销传播在中国企业中的应用分析（教材3.5，课件3.5）【了解】 9. 广告与其他信息传播活动的区别（教材3.6，课件3.6）【重点】
第四章 广告策略
1. 广告心理策略的定义、过程。（教材4.1，课件4.1）【掌握】 2. 广告发布时机策略的定义。（教材4.1，课件4.1）【了解】 3. 广告发布的时序的三种主要类型。（教材4.1，课件4.1）【了解】 4. 广告表现策略的定义、分类。（教材4.1，课件4.1）【重点】 5. 现实产品生命周期的营销战略与广告策略。（教材4.2，课件4.2）【重点】 6. 产品形象的构成。（教材4.2，课件4.2）【掌握】 7. 广告品牌形象策略的类型。（教材4.2，课件4.2）【了解】 8. 广告产品定位策略的方法。（教材4.2，课件4.2）【了解】 9. 产品定价的战略的类型，各类型对广告的要求。（教材4.2，课件4.2）【重点】 10. 广告市场策略包括的具体策略。（教材4.2，课件4.2）【掌握】
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11. 广告促销策略的定义与分类。（教材4.2，课件4.2）【掌握】 12. 消费者从接触广告到购买的心理变化过程。（教材4.2，课件4.2）【了解】 13. USP理论的概念、要点。（教材4.3，课件4.3）【重点】 14. 理性诉求策略、感性诉求策略的定义。（教材4.3，课件4.3）【掌握】 15. 成功广告表现的特征。（教材4.4，课件4.4）【掌握】 16. 广告创意的程序。（教材4.4，课件4.4）【了解】 17. 广告效果测评的方法。（教材4.7，课件4.7）【了解】
第五章 广告策划
1. 广告策划的概念、意义与作用(教材5.1，课件5.1) 【重点】 2. 广告策划的原则(教材5.2，课件5.2) 【了解】
3. 广告策划的一般程序、阶段划分（教材5.3，课件5.3）【重点】 4. 广告策划的要素（教材5.3，课件5.3）【重点】 5. 广告策划的内容及工作流程（教材5.3，课件5.3）【了解】
6. 广告调查的概念、内容、作用、过程、方法（教材5.4，课件5.4）【了解】
第六章 广告业发展趋势与特征
1. 中国广告业发展进程（教材6.1，课件6.1）【了解】
2. 中国广告业发展进程、现状、特征及趋势（教材6.1，课件6.1）【了解】 3. 中国广告业与世界水平差距的表现（教材6.1，课件6.1）【了解】 4. 加入世贸组织后中国广告业面临的挑战与对策（教材6.1，课件6.1）【了解】 5. 国际广告业发展现状与趋势（教材6.2，课件6.2）【了解】
第七章 广告管理
1. 狭义、广义的广告管理的概念。（教材7.1，课件7.1）【掌握】 2. 广告管理的特征、对象。（教材7.1，课件7.1）【掌握】 3. 全国广告最高管理机关。（教材7.1，课件7.1）【了解】 4. 广告立法的基本原则。（教材7.2，课件7.2）【了解】 5. 广告法律管理的特点。（教材7.2，课件7.2）【掌握】 6. 调整广告法律关系的基本法。（教材7.2，课件7.2）【掌握】 7. 广告法的基本内容。（教材7.2，课件7.2）【掌握】 8. 广告的行业自律的特点。（教材7.3，课件7.3）【了解】 9. 广告社会监督管理的含义。（教材7.4，课件7.4）【掌握】 10. 我国广告社会监督的特点。（教材7.4，课件7.4）【重点】
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