大数据背景下的新媒体传播语境
○陈 挚
【摘 要】【摘 要】新媒体是一种建立在数字技术和网络技术上的“互动式数字化复合媒体”。大数据时代，数据将成为媒体的“富矿”与核心资源，新媒体也呈现出有别于传统媒体的传播范式，但也存在不可忽视的传播风险。大数据时代的新媒体的发展，既面临着技术问题，也面临着策略重构的问题，将对未来的媒体生态和发展格局产生深远影响。 【期刊名称】新闻世界 【年(卷),期】2014(000)005 【总页数】2
【关键词】【关键词】大数据 新媒体 传播范式 传播风险
每个时代的媒介都因为技术的发展而呈现出不同的传播特点。新媒体就是一种建立在数字技术和网络技术上的“互动式数字化复合媒体”，包括电子杂志、报纸，手机短信，移动电视等相对于报刊、广播、电视等传统意义上的媒体以外的新兴媒体。作为技术不断更新的产物，新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精准到达、性价比高、推广方便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置
一、当新媒体遭遇大数据
2012年被称为中国的大数据元年。笔者认为“大数据”不只是一个概念，实际上是对一种社会状态的描述：数据变为十分重要的资源和生产资料，不同行业、领域之间的数据交换和应用变成普遍的现象。目前，数据已成为媒体的“富矿”与核心资源——不仅是新闻报道的重要内容，也是媒体统计和分析受众心理、
需求以及行为习惯等的重要依据。生产、分析、解读数据，探索一条为受众和用户提供分众化服务的运营方式，将成为新媒体在大数据时代竞争的必由之路。 综上所述，大数据时代新媒体的发展，既面临着技术问题，也面临着策略重构的问题，将对未来的媒体生态和发展格局产生深远影响。
二、大数据背景下的新媒体传播范式
西方著名科学哲学家库恩在《科学革命的结构》中创造性地引入“范式”概念，指的是对经验和信息的选择、组织和展现。传播牵涉某种媒介或某种形式的技术，并赋予讯息以形式，亦即范式。简言之，传播范式就是传播得以构成的方式。大数据时代，新媒体也呈现出有别于传统媒体的传播范式。 1、从基于移动互联网的公共传播到社会化媒体下的人际网络传播
大数据时代，互联网的格局已经进入宽带网络、移动通信网络、物联网、云计算、大数据等技术叠加、融合的新阶段，使得基于移动互联网的社会化传播成为公关传播环境最为重要的发展趋势之一。
大数据时代的到来使得互联网的形态逐渐转向了社会化媒体，这是大数据技术带给互联网的最关键变革。社会化媒体的主体变成了网络用户，不再是网站的媒体和经营者。以RSS、SNS、微博等技术为基础的论坛、游戏、即时通信、博客、视频分享，甚至电子商务都是社会化媒体应用。这种门户既可以进行个人与外界的双向信息交换，也是构建社会关系的平台，还是网络生活和工作的场所。个体成为信息传播的“中心”，代表着新媒体时代，以门户网站这样具有话语中心的大众传播模式将逐渐式微。与大众传播的点对面模式不同，社会化媒体中的信息传播将更多地以个人社会关系网络为渠道。人际网络成为了大众传播的“基础设施”。
2、从依附商业经营的单个媒体到科技支撑下的全媒体产业链
传统媒体时代，媒体大多各自为政，其生存主要依靠广告经营和与同质媒体的市场化竞争，存在内容创新不足，赢利模式简单的特点。大数据时代的到来挑战了新媒体的组织和运营能力，新媒体的经营状况则多取决于在媒体竞争环境中对关键数据的分析和管理，从而做出选题等最佳决策的洞察力，其中的关键在于整合传统的业务数据和新型数据，对客户进行全面的分析，进一步改善用户体验和销售业绩。因此，在大数据时代的技术主流背景下，新媒体需要建立完整的产业链，对传播内容进行差异化、多样化的小批量生产，甚至是满足单个用户的个性化定制需求。已经十分普及的手机等新媒体终端都为新媒体传播技术的产业链构建打下了坚实的基础，新媒体传播市场的总量正在持续快速的增长。在国家文化产业大发展的良好环境下，新媒体通过建立海量信息库，形成合作共赢的商业模式成为了不可逆转的趋势。
在云计算和大数据技术影响的传媒格局下，报纸、期刊等传统媒体也正努力向新媒体战略转型，培养针对手机终端等新媒体的内容生产团队和经营管理团队，对历史报刊、新闻图片等数据的开发和利用，传统媒体转型成全媒体和信息增值服务平台。同时还通过创办手机等客户终端，新媒体真正实现跨媒介的全媒体运营。一场大数据革命让传统媒体和新媒体由竞争到融合，媒体生态正在发生重大变革。
3、由媒体与受众间的单向性传播到双向互动传播：社会化媒体开启“用户为中心”时代
社会化媒体为新闻生产和消费带来的最大变化就是个人用户的中心化。公民新闻的力量不断上升将使得未来传媒业的生产模式发生质的变化。主要体现在以
大数据背景下的新媒体传播语境
