北京大学现代远程教育本部2017年12月考试试卷
广告学（224）
学习中心： 专业及层次： 姓名： 学号：
注意事项：1. 本试卷满分100分，考试时间90分钟；
2. 本试卷为开卷考试，请将答案一律写在试卷空白处。
统分栏：
一 二 三 总分
一、 名词解释（每小题5分，共20分）
1. 理性诉求策略
2. 广告策略
3. 声望式定价
4. 狭义的广告管理
本试卷共4页，第1页 （广告学 224）
二、填空题（每空2分，共30分）
1. 广告对消费者的促销所采用的一般方式和方法有：
、 、 、 。 2. 成功广告表现的特征有：
、 、 、 。 3. 广告立法的基本原则有：
、 、社会公众利益原则、 。 4. 广告管理的对象主要有：
、 、 、 。
三、问答题（每小题10分，共50分）
1. 广告的本质特征有哪些？
2. 我国企业若要合理地开展整合营销传播，应采取哪些对策和措施?
本试卷共4页，第1页 （广告学 224）
3. 请阐述现实产品生命周期之中，成熟期广告策略的决策要点。
4. 广告策划大体可划分为哪三个阶段?每一阶段的具体任务分别有什么?
本试卷共4页，第1页 （广告学 224）
5. 我国广告社会监督的特点有哪些？
本试卷共4页，第1页
224） （广告学
本部2017年12月经济类专业《广告学》课程考试试卷
