如何打造蓬莱特色文化产业
蓬莱市文化广电新闻出版局
近年来，蓬莱市立足人间仙境的神仙文化、海洋文化、葡萄与葡萄酒等特色文化资源优势，大力推进文化旅游业、葡萄与葡萄酒、会议博览业、旅游商品业、影视动漫业和印刷包装业等，并日益显现出后劲与活力。经初步统计，截至2013年底，全市文化产业经营门类已达100多个，项目数百种，产业单位近千家，从业人员15000余人，2013年文化产业综合产值达48亿元人民币，增加值为9.4亿元，比上年同期增长13.5%。域内有国家级文化产业示范基地一处，山东省文化产业基地两处。我局2010年获全省文化系统文化产业工作先进集体，2012年获全省文化系统文化创意产业统计先进集体。
突出特色，拓宽文化产业发展思路
加快发展文化旅游业。文化是旅游业的灵魂，旅游是蓬莱文化产业的主打产业。立足中国历史文化名城、八仙过海神话传说、中国葡萄酒名城和滨海旅游城市优势，寓文化于旅游之中，精心打造三条精品文化旅游线路，加快文化旅游业发展。一条是历史文化和神仙文化之旅。在保护利用好蓬莱阁的同时，又投资50多亿元先后开发建设了蓬莱八仙过海
口、三仙山景区、海洋极地世界、欧乐堡、蓬莱水城、戚继光故里、登州博物馆、鹰迴山风景区、艾山国家森林公园、韩菲乐园等文化旅游景点，让历史文化和神仙文化更直观形象地显现于游客面前。一条是葡萄酒文化之旅。以建设国内最大的葡萄酒文化展示区为目标，大力发展集葡萄种植、葡萄酒生产和观光体验为一体的葡萄园20余万亩、葡萄 - 1 - 酒堡20多个，让游客尽享世界著名葡萄海岸风光。一条是海洋文化之旅。围绕登州古港、海上丝绸之路起点、海市蜃楼奇观、渔灯节等海洋文化，开发建设了海洋极地世界馆、古船博物馆、沿海渔家乐等景点，形成融古迹文明、海洋风光、民俗风情于一体的海洋文化游。
扶持发展文化演艺业。整合历史文化资源，采取多种投资渠道，通过戏剧、歌舞等形式集中展示，扶持打造演艺娱乐节目，全市城乡年均举办各类大型文艺活动200多场。蓬莱八仙过海旅游有限公司先后投资8000万元，建设了可容纳1500人并装配现代化演出设备的三仙山大剧院，然后又倾力打造了大型史诗歌舞剧《仙境蓬莱·和之魂》，蓬莱阁文旅有限公司投资1.2亿元人民币，聘请著名导演冯小刚和台湾著名音乐人李宗盛联袂创作大型“蓬莱仙境海上演出”项目，成为我市文化旅游又一新亮点。
鼓励发展文化娱乐业。蓬莱市把文化娱乐业作为发展文化产业的重要内容，重点扶持文化品味高、有特色、参与性强的
文化娱乐项目，引导鼓励民营资本新上一批高档次、高品味的数字电影院、连锁网吧、酒吧、茶社、歌舞厅等休闲娱乐设施，丰富繁荣蓬莱夜间文化生活。由民间资本投资建设的星嘉娱乐城、橙果电影城、第五大道娱乐会所、名门夜宴、音乐之声等高品味娱乐场所，大大提高了蓬莱娱乐业的档次和水平。
注重发展会议博览业。蓬莱作为“人间仙境”，环境优良、气候适宜，发展会议博览业条件得天独厚。立足这一优势，我们积极推进会议博览业发展。连续举办了十一届“和平颂”国际青少年文化艺术盛典，每届吸引众多国家的文化艺术团体及青少年参加活动，被纳入联合国教科文组织亚太地区的常规性活动。以此 - 2 -
为依托，规划建设国际会议中心和设施，争取国际国内各类会议和展览在蓬召开。同时，积极引进国际葡萄酒博览中心项目，集中展示葡萄酒生产工艺和产品。
繁荣发展旅游商品业。围绕丰富的历史文化资源和年接待500多万游客的优势，引导社会资金大力开发具有蓬莱特色的旅游商品，鼓励、吸引各路商家前来从事旅游商品制造，并着手建设大型交易市场，扩大产业规模。目前，已形成蓬莱阁、八仙、戚家军刀、蓬莱剪纸、草编、贝壳、丫丫葫芦等多个系列数十种工艺品和纪念品， 年销售额达千万余元。积极发展影视动漫业。围绕蓬莱丰富的历史文化题材，积极
运作影视动漫业。近年来，深入挖掘并精心包装了“民族英雄戚继光”、“八仙过海”两个题材，并在项目的推介上做了大量基础性工作，引起了各方的关注。目前，反映戚继光戎马一生的历史正剧《抗倭名将戚继光》已在山东省新闻出版局进行了版权登记，正在与中央电视台央视影视公司洽谈合作拍摄事宜；以“八仙过海”为题材的40集电视连续剧《蓬莱八仙》已完成摄制进入后期制作，有望2014年下半年同观众见面；由福建电影制片厂和烟台创奇形象策划有限公司联合投资的电影《我们村的指导员》以及由八一电影制片厂投资拍摄并由蓬莱籍导演宁海强执导的22集电视连续剧《外姓兄弟》已在蓬莱完成拍摄并先后投放市场。
巩固壮大印刷包装业。印刷包装产业在蓬莱市具有一定的产业基础，随着半岛制造业基地的壮大发展以及蓬莱市四大特色主导产业的迅速膨胀，对高档包装印刷的需求将越来越大。近年来，以宏利包装印刷有限公司和新华印刷有限公司为代表的一批龙头企业，不断引进先进设备，创新管理模式，企业实现了快速发展。 - 3 -
目前，蓬莱市包装印刷产业年产值已达6亿元。
全力发展葡萄酒文化产业。近年来，我市依托蓬莱独特的自然资源优势和产区优势，大力发展葡萄与葡萄酒旅游业，旨在打造集葡萄种植、葡萄酒庄、自然观光、休闲旅游及葡萄酒文化体验为一体的精品集群。截止目前，全市已建成并正
式投入运营的酒庄有14个，以君顶、国宾、苏各兰、瑞枫奥塞斯为代表的葡萄酒庄，均具备葡萄酒文化展示及体验功能，可使游客在酒庄内亲身体验葡萄采摘、自酿葡萄酒、休闲观光、品酒会及葡萄酒文化交流等活动。另外，华东·猎王谷酒庄、拉菲、龙亭、龙湖、太阳岛等具备旅游功能的酒庄正在筹建。这些风格各异、个性突出的酒庄将有利推动我市葡萄酒旅游由观光型向休闲度假型转变。 打造载体，夯实文化产业发展平台
加快文化旅游景区建设，打造文化旅游业发展平台。重点建设以蓬莱阁及海滨观光大道为轴心的25平方公里黄金海岸旅游景区、18公里葡萄长廊和古风神韵鹰迴山至国家级森林公园艾山生态旅游线。黄金海岸旅游景区，通过规划控制，着力展现古城风貌和滨海自然风光。18公里葡萄长廊，重点在烟蓬大道两侧，规划建设25万亩葡萄基地，并建设集葡萄园、葡萄酒生产和葡萄酒文化展示、体验为一体的酒堡。目前，建成和在建的酒堡20多个。其中投资2.6亿元的南王山谷君顶葡萄酒庄已正式对外开放，成为集葡萄种植、葡萄酒生产、葡萄酒文化观光体验于一体的多功能中心，国家AAAA级旅游景区。鹰迴山和艾山则重点建设体现蓬莱生态美与民风淳朴的胶东地域民俗乐园。
加快旅游商品交易市场建设，打造旅游商品业发展平台。旅游商品业的发展离不开交易市场的支撑。蓬莱市高度重视交
如何打造蓬莱特色文化产业
