广告推广执行行为规范
为了规范宣传、推广的执行行为，营销中心对宣传推广活动的监督与核查以及对办 事处人员的考核，特制定本规定： 、媒体广告的执行
1、对于电视及报纸媒体的广告，应首先对媒体进行评估，包括时段、受众目标、发行量
（收视率）及覆盖面积、投放费用等。 2、根据综合评估结果确定媒体。 3、制定媒体投放排期。
4、签订媒体投放协议： （协议必须经过营销中心审核批准后，方可签订） 。
5、媒体投放监测。（电视广告的收视率、播放时段、报纸广告的投放日期、内容等） 、宣传终端与销售终端的推广执行 1、宣传终端（社区）
① 、宣传终端的选择：
目标群体相对集中的社区； 销售终端同类产品销量较大的临近社区； 老式住宅的社区。 ② 、宣传方式
产品试用活动＋物料宣传（鼓励以此方式进行，也可根据特殊原因单项进行） ③ 、宣传步骤
A、 与居委会联系、沟通、表达公司的公益意愿，进而确定产品试用活动的时间。 B、 产品试用活动的前期铺垫：居委会信息的传递、张贴产品海报及活动信息。 C、 借助居委会发放试用产品（活动当日应对居委会进行简单布置，使用一些形 象
宣传物料，如：X展架、横幅、POP等） D、 收集使用试用产品患者的资料。
E、 维持社区内公司宣传物料的使用，并对试用客户进行回访。
2、销售终端
① 、销售终端的选择
A、 人流量很大的药店。 B、 同类产品销量较大的药店。 C、 对产品及公司很支持的药店。 D、 比较适合做形象宣传的药店。 ② 、宣传方式
各种物料组合使用，形式集中式包装（根据药店环境，可选择 1 种或多种物料） ③ 、宣传步骤
A、对药店进行综合评估，选择适合进行包装的药店。
B、 与药店进行沟通，确定包装时段。 C、 选择适当物料，进行组合包装。 D、 物料维护，对于破损物料及时更换。
3、宣传物料的作用 X 展 架 大概位置 内容 喷 绘 用途 大概位置 内容 折 页 用途 大概位置 内容 用途 大概位置 内容 用途 内容 用途 企业简介及产品简介（5个为一组，企业简介一个，4个主要 产品各一个）。 整组可用于社区活动推广，产品简介单独使用于销售终端。 社区活动时，应在工作台的一侧，终端包装时，立于药店入口醒目 位置。 产品简介。 用于终端包装。 终端的橱窗或终端货架上方广告位。 以产品简介为主、企业简介为辅。 用于社区活动的发放及终端的包装。 用于社区活动时，可摆放于工作台或由工作人员流动发放。 用于终端时，放置于产品一侧。 产品简介、治疗方法、健康知识。 用于对准客户以及购买产品患者的发放。 活动时，摆放于工作台，发放给有产品治疗病状并登记在册的准客 户。 产品简介。 用于社区宣传及终端包装。 社区宣传时，应选择人流量大，又醒目的位置，并至少使用两连贴， 用大概位置 健 康 手 册 四 开 招 贴 于终端包装时，可选择橱窗下部，店内墙体，货 架上方广告位等。 POP 社 区 公 、人 牌楼 层 展 示 展 示 内容 用途 产品的简历及公益标语（治疗寒痛、关爱健康）。 用于社区宣传，树立产品及公司良好的公众形象。 益 大概位置 选择人流量大，又醒目的位置。 内容 用途 楼层显示；产品简介；公益标语。 用于楼层的提示。 贴 大概位置: 每层楼上楼梯对面的正中，高度约在 2米左右。 内容 用途 产品简介。 用于大店的形象展示和社区推广活动。 架 大概位置「 终端货架两端，社区活动则放置于工作台的一侧。 内容 用途 为产品包装的放大，分为大小两种样式。 小盒用于展示架，大盒用于终端包装。 盒 大概位置 大盒可选择橱窗、货架上端无货品处或做专柜展示 内容 横 幅 用途 用于社区推广活动和社区宣传或终端包装。 大概位置 挂于工作台上方和人流量大、醒目的位置，如社区路口、终端路口。 粘 贴 式 用途 用于终端包装，并与社区公益牌遥相呼应。 内容 产品简介+公益标语（治疗寒痛、关爱健康）。 治疗寒痛，关爱健康大型公益活动+公司名称+电话； 产品广告词。 立 牌 塑 料 大概位置 选择醒目适合于粘贴的位置。 内容 公司产品简介。 用于药店公关，送给药店。 收银台。 产品名称及公益标语（治疗寒痛）。 用于维护与店之间的关系及终端促销用品。 用途 袋 大概位置用途 内容 1 笔
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