淘宝直通车宝典
—淘宝直通车原理、操作、优化一本通
目录
1. 淘宝直通车概况 ......................................................................................................................... 5
1.1引言 .................................................................................................................................... 5 1.2淘宝直通车产品原理 ........................................................................................................ 5
1.2.1淘宝直通车产品综述 ............................................................................................. 5 1.2.2淘宝直通车产品分类及展现位置 ......................................................................... 6 1.2.3淘宝直通车计费方式 ........................................................................................... 10 1.3淘宝直通车优势 .............................................................................................................. 11 1.4淘宝直通车推广基本流程 .............................................................................................. 12 2. 淘宝直通车操作系统介绍 ..................................................................................................... 12
2.1如何加入淘宝直通车 ...................................................................................................... 12 2.2淘宝直通车账户结构概况 .............................................................................................. 14
2.2.1账户结构图 ........................................................................................................... 14 2.2.2淘宝直通车账户 ................................................................................................... 14 2.2.3推广计划 ............................................................................................................... 14 2.2.4推广宝贝 ............................................................................................................... 15 2.2.5推广关键词 ........................................................................................................... 15 2.2.6推广创意 ............................................................................................................... 15 2.3系统操作介绍 .................................................................................................................. 16
2.3.1充值 ....................................................................................................................... 16 2.3.2推广一个新的宝贝 ............................................................................................... 17 2.3.3“我的推广计划”管理 ........................................................................................ 23 2.3.4页面管理 ............................................................................................................... 30 2.3.5淘宝直通车账户设置 ........................................................... 错误！未定义书签。 2.3.6工具及其他 ........................................................................... 错误！未定义书签。 2.4直通车报表 ...................................................................................... 错误！未定义书签。
2.4.1报表字段解读 ....................................................................... 错误！未定义书签。 2.4.2直通车报表介绍 ................................................................... 错误！未定义书签。
3. 直通车优化 ............................................................................................. 错误！未定义书签。
3.1直通车基本优化思路 ...................................................................... 错误！未定义书签。 3.2质量得分 .......................................................................................... 错误！未定义书签。
3.2.1质量得分的作用 ................................................................... 错误！未定义书签。 3.2.2影响质量得分的因素 ........................................................... 错误！未定义书签。 3.2.3查看质量得分 ....................................................................... 错误！未定义书签。 3.3关键词/类目优化 ............................................................................ 错误！未定义书签。
3.3.1关键词原理&添加/管理操作 .............................................. 错误！未定义书签。 3.3.2关键词设置原理 ................................................................... 错误！未定义书签。 3.3.3关键词选词方法 ................................................................... 错误！未定义书签。 3.3.4提高质量得分方法 ............................................................... 错误！未定义书签。 3.3.5什么样的分数应该提高质量得分 ....................................... 错误！未定义书签。 3.3.6关键词/类目如何出价 ......................................................... 错误！未定义书签。
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3.3.7持续优化关键词 ................................................................... 错误！未定义书签。 3.4推广内容优化 .................................................................................. 错误！未定义书签。 3.5直通车活动报名优化 ...................................................................... 错误！未定义书签。
3.5.1报名前 ................................................................................... 错误！未定义书签。 3.5.2报名后 ................................................................................... 错误！未定义书签。 3.5.3上线后 ................................................................................... 错误！未定义书签。 3.6“我的推广计划”优化 ................................................................... 错误！未定义书签。
3.6.1“我的推广计划”优势 ........................................................ 错误！未定义书签。 3.6.2优化“我的推广计划” ....................................................... 错误！未定义书签。 3.7单品宝贝优化 .................................................................................. 错误！未定义书签。
3.7.1选择合适的宝贝推广 ........................................................... 错误！未定义书签。 3.7.2提高宝贝的展现几率 ........................................................... 错误！未定义书签。 3.7.3给买家留下良好的第一印象 ............................................... 错误！未定义书签。 3.7.4引导买家看完所有描述 ....................................................... 错误！未定义书签。 3.7.5宝贝精准营销 ....................................................................... 错误！未定义书签。 3.7.6为买家提供更多选择 ........................................................... 错误！未定义书签。 3.7.7简化买家操作成本 ............................................................... 错误！未定义书签。 3.8店铺优化 .......................................................................................... 错误！未定义书签。
3.8.1店招 ....................................................................................... 错误！未定义书签。 3.8.2首页右侧模块设计 ............................................................... 错误！未定义书签。 3.8.3店铺活动通知 ....................................................................... 错误！未定义书签。 3.8.4建立店铺信任度 ................................................................... 错误！未定义书签。
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3.8.5右侧首屏设计 ....................................................................... 错误！未定义书签。 3.8.6店铺规划 ............................................................................... 错误！未定义书签。 3.8.7新版旺铺增强功能 – 副店招 ............................................. 错误！未定义书签。 3.9更多优化帮助 .................................................................................. 错误！未定义书签。 4. 直通车推广规范 ..................................................................................... 错误！未定义书签。
4.1客户准入规则 .................................................................................. 错误！未定义书签。 4.2淘宝直通车软件服务使用规范 ...................................................... 错误！未定义书签。 4.3审核拒绝案例 .................................................................................. 错误！未定义书签。 5.沟通与服务 ................................................................................................. 错误！未定义书签。
5.1服务通道简介 .................................................................................. 错误！未定义书签。
5.1.1《优化指南》 ........................................................................ 错误！未定义书签。 5.1.2“我要提问” ........................................................................ 错误！未定义书签。 5.1.3万堂书院 ............................................................................... 错误！未定义书签。 5.1.4热线电话 ............................................................................... 错误！未定义书签。 5.1.5交流论坛 ............................................................................... 错误！未定义书签。 5.2信息渠道简介 .................................................................................. 错误！未定义书签。
5.2.1站内信 ................................................................................... 错误！未定义书签。 5.2.2系统通知 ............................................................................... 错误！未定义书签。
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1. 淘宝直通车概况
1.1引言
淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，实现宝贝的精准推广。淘宝直通车推广，在给宝贝带来曝光量的同时，精准的搜索匹配也给宝贝带来了精准的潜在买家。淘宝直通车推广，用一个点击，让买家进入你的店铺，产生一次甚至多次的店铺内跳转流量，这种以点带面的关联效应可以降低整体推广的成本和提高整店的关联营销效果。同时，淘宝直通车还给用户提供了淘宝首页热卖单品活动和各个频道的热卖单品活动以及不定期的淘宝各类资源整合的直通车用户专享活动。
本宝典为用户提供了淘宝直通车的系统操作指南、宝贝和关键词优化技巧、账户报表解读、店铺优化技巧等内容，实现一本在手，流量无忧。
1.2淘宝直通车产品原理
1.2.1淘宝直通车产品综述
淘宝直通车是淘宝网为广大卖家量身定制的一款推广工具。主要通过设置与推广宝贝相关的关键词获得流量，按照获得流量个数（点击数）付费，进行宝贝的精准推广。
如果想推广一件宝贝，就需要给该宝贝设置相应的关键词、类目出价及宝贝推广标题。 当买家在淘宝网通过输入关键词搜索或按照宝贝分类进行搜索时，推广中的宝贝就会出现在直通车的展示位（详见1.2.2），买家点击才收费，不点击不收费。
淘宝直通车的推广服务具有“多快好省”的特点：
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淘宝直通车宝典1 - 图文
