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主要教学内容及过程
一、复习旧课：
了解图形创意的表现手法展示法、对比法，掌握联想法与置换法（10分钟）
（个别提问、教师总结） 二、新课内容：
1.重点：报纸广告的优势劣势 2.难点：杂志广告的设计要点
3.教学方法与手段：讲授法、图文教学法、多媒体教学
4.主要教学内容：在平面广告中报纸广告是主要媒介，了解报纸广告的特点，根据报纸广告简洁明了的特点突出时效性，巧用版面利用图形注重文案的要点制作地产广告。
（六） 导入任务，明确要求（讲授法）（15分钟）
任务①：制作一则地产报纸广告，掌握报纸广告媒体在商业应用中的设计要点。（5分钟）
案例：现代广告设计（现代广告设计的表现形式）（10分钟）
（二）教学内容
1、任务解析：（讲授法）（15分钟） 引入：报纸广告的概念
教师讲述：在平面广告中，报纸广告和杂志广告是主要的媒介，是平面广告主要载体和媒介的主要组成部分。报刊由于与大众的生活息息相关，因此，选择报纸广告作为广告媒介是十分必要的。
2、教学知识点：（教师讲授、学生实操、教师点评）（45分钟）
一、报纸广告 ①报纸广告的特点
报纸是以刊载新闻、评论、副刊以及广告为主的、面向公众的定期并连续发
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行的印刷出版物。报纸分为日报、周报等。文字、印刷、纸张是组成报纸的必备要素，它们的出现决定了报纸必然成为最早的大众传播媒介。
②报纸广告的优势和劣势
报纸广告以其独有的优势特点吸引着众多广告商，但是相应地它也具有一定的劣势，下面来对报纸广告的优势和劣势进行介绍。 （10分钟）
（1）报纸广告的优势
1）受众广泛，便于阅读 2）受众稳定，信任度高 3）版面空间大，信息量大 4）传播迅速，具有准确的实效性
（2）报纸广告的劣势
1）需要要求受众群的文化水平 2）报纸广告的生命周期短 3）受到电子广告的威胁 ③报纸广告设计的要点
报纸广告设计同其他广告设计有所不同，其要点可以分为5点，即简洁明了、突出实效性、注重文案、巧用版面和利用图形。 （10分钟）
（1）简洁明了 （2）突出时效 （3）注重文案 （4）巧用版面 （5）注重文案 二、杂志广告
杂志是定期出版，经过装订并加封面的刊物。杂志是印刷媒体，也是大众媒体之一。
①杂志广告的特点
各种杂志因其独特的特点而拥有独特的受众群体，这就为广告主对其广告能有的放矢的进行投放，杂志广告的特点有选择性、优质性和多样性。
②杂志广告的优势和劣势 （1）杂志广告的优势
1）杂志拥有特定的受众群体 2）媒介生命周期长 3）印刷精美，图文并茂 （10分钟）
（2）杂志广告的劣势
1）灵活性较差 2）广告制作成本较高 3）读者范围小，影响力受局限 ③杂志广告的设计要点
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（1）图片精美、色彩鲜明 （2）创意新颖、编排清晰易读 （3）利用制作技巧创造效果（15分钟）
(三)技能训练（学生实操、教师点评）（40分钟）
收集优秀报纸广告。
1、教师布置训练任务，并提供完成训练的相关素材、资料；
2、学生以个体为单位分析任务，准备相关训练的资料，整理教师下发的素材，进行设计练习；
3、学生按照老师指定的主题，结合所授知识点进行设计制作，教师进行指导； 4、师生共同点评。
三、新课小结：对本次课主要内容作简明扼要小结；
了解报纸广告的优势劣势，掌握杂志广告的设计要点。（10分钟）
四、课后作业：课本、练习册或教师自拟；
收集优秀报纸广告。
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广告策划与创意课程单元设计
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第__2__单元 第 周 4 学时 单元标题：
模块四：广告媒体的应用 单元二：广告招贴
任务1.1：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。
课堂类别：
理论讲授等。
教学地点：机房 教学目标：
1.知识目标：
①掌握广告招贴的特点 2.能力（技能）目标：
①能够运用广告招贴的设计与制作方法
教学重难点：
1.重点：广告招贴的特点 2.难点：广告招贴的设计与制作
教学方法与手段：
1、教学方法：讲授法、图文教学法 2、教学手段：多媒体教学
教学材料及工具：教学专用U盘、投影设备
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教案正页
主要教学内容及过程
一、复习旧课：
了解报纸广告的优势劣势，掌握杂志广告的设计要点。 1、报纸广告的优势
1）受众广泛，便于阅读 2）受众稳定，信任度高 3）版面空间大，信息量大 4）传播迅速，具有准确的实效性
2、报纸广告的劣势
1）需要要求受众群的文化水平 2）报纸广告的生命周期短 3）受到电子广告的威胁 3、杂志广告的设计要点
（1）图片精美、色彩鲜明 （2）创意新颖、编排清晰易读
（3）利用制作技巧创造效果（10分钟）（个别提问、教师总结）
二、新课内容：
1.重点：广告招贴的特点 2.难点：广告招贴的设计与制作
3.教学方法与手段：讲授法、图文教学法、多媒体教学
4.主要教学内容：了解广告招贴的特点, 掌握其设计要点。主要包括标题、插图、标志、说明文字、色彩等要素。可以采用摄影、电脑绘画、手绘、图标、电脑拼贴的方式进行制作。色彩的差异性通过色相、明度、纯度的对比来实线。使用时要注意图与底的可视度以及图底的相互空间关系。
（一）导入任务，明确要求（讲授法）（15分钟）
任务①：制作公益广告2则，掌握招贴广告媒体在商业应用中的设计要点。（5分钟）
案例：现代广告设计（现代广告设计的表现形式）（10分钟）
（二）教学内容
1、任务解析：（讲授法）（15分钟）
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广告策划与创意课程教案
