服务商标设计理念在商标保护上的功能延伸

服务商标设计理念在商标保护上的功能延伸

李剑芳

【摘 要】摘要:通过对佛山服务商标发展的现状与前景的研究发现,服务商标的保护和设计理念可以有效地制止仿制,其功能延伸可以促进企业的文化培育,保护自有品牌,给企业带来良好的社会与经济效益。通过对佛山服务商标设计理念各项模式的论述,寻找出在知识产权中更好地保护服务商标和延伸服务商标功能的解决方式。

【期刊名称】佛山科学技术学院学报（自然科学版） 【年(卷),期】2013(031)006 【总页数】5

【关键词】关键词:服务商标;设计理念;知识产权;服务经济;显著性;识别性;品牌 【文献来源】

https://www.zhangqiaokeyan.com/academic-journal-cn_journal-foshan-university-

natural-science-edition_thesis/0201249200262.html

佛山是一个历史文化城市,亦是一个商业气息浓厚的地方。建国前佛山就有陶瓷、纸扇、制笔、玩具等几十个行业[1]。改革开放以来,作为广东省制造业基地之一,制造业的繁荣带动了新兴的生产服务业发展。随着专业分工的细化,佛山的传统工业从20世纪90年代开始由“工业经济”向“服务经济”转型,物流、研发、信息、中介、金融保险以及贸易服务等企业发展迅速。但是现阶段传统工业占GDP的比重仍较大,服务业发展进入集聚力量、突破瓶颈的发展时期。其中服务商标的保护和理念是佛山服务业发展进程中重点需要研究和推进的领域。

1 佛山服务商标发展的现状与前景

在经济活动中,有些企业的产品不是作为有形的商品提供给消费者,而是作为某种

商业性质的服务项目用以满足消费者的需求,如旅游服务、修理服务、保险服务、娱乐服务、交通服务、邮电服务等。不同企业提供的不同产品,需要有不同标记将它们区分开[2],如中国“民航”、英国“英航”等。

佛山集聚着大量的服务型企业,伴随着服务企业的发展,佛山的服务商标发展呈现良好趋势。佛山作为广东省经济发展第三大城市,作为首批建设国家商标战略实施示范城市,其发达的制造业将集聚和带动服务业的发展,将为佛山服务商标发展带来广阔前景。

1.1 服务业推动服务商标发展

2010年佛山服务业增加值占地区生产总值比重达到35.4%,对经济增长的贡献率达32.6%;服务业就业人数为149.78万人,占全市从业人员比重的39.3%。根据2011年第三产业生产总值统计数据,佛山的生产服务业主要包括:交通运输和仓储业、科学研究、技术服务和地质勘查业、金融业、银行业、租赁和商务服务业等类别,生产服务业占第三产业生产总值5.3%[3]。佛山服务业的发展,激发了服务型企业对服务商标的内在需求,从而加快了服务商标发展。佛山市工商行政管理局统计截至2012年底,佛山地区累计有效注册商标98465件,其中服务商标10759件,占有效注册商标数的十分之一多。尽管服务商标注册数量仍旧偏少,但已开始显现出继续发展的势头。 1.2 服务商标的品牌化进程加快

佛山在加快服务业发展的同时,服务商标品牌化建设步伐也在不断跟进。在2012年佛山各行业的驰名商标统计中,佛山共有78个中国驰名商标,而生产服务业已有1件成为中国驰名商标,实现了服务业中国驰名商标的突破。一些服务领域的服务商标已被消费者广泛知晓,形成一定品牌优势。在旅游领域(39类)的

“南风古灶”(佛山市南风古灶旅游开发有限公司注册)、“琼花会馆”(佛山市博物馆注册)、“慧港”(佛山创意产业园投资管理有限公司注册)等品牌,具有较强的引领作用;佛山市禅之旅国际旅行社有限公司的商标“禅之旅”(注册了观光旅游、旅行预订等服务领域)已获得广东省著名商标称号。顺联集团有限公司的商标“顺联广场,SUN LINKWALK”(注册了饭店、酒吧、备办宴席、餐厅、咖啡馆等服务领域),佛山市博物馆的商标“黄飞鸿”(注册了组织体育比赛、文化和教育展览等服务领域),佛山市禅城区私营企业协会的商标“祖庙”(注册了博物馆设施、教育、图书出版等领域)。它们都开始彰显品牌价值,提升了服务品牌在市场竞争中的地位,也树立起在消费者心目中的形象。 1.3 服务业集聚引领服务商标发展

服务商标发展水平十分倚重服务业集聚,尤其是区域外进驻服务企业,把商标意识和品牌理念带进了本土,促进了佛山服务业服务商标的发展。美国友邦保险公司亚太区后台服务中心、汇丰环球运营总部、中国人保集团南方信息中心等50个项目纷纷进驻广东金融高新技术服务区,金融保险的后台服务功能明显加强,服务商标与品牌化在服务业内产生极强辐射和示范效应。广东工业设计城、华南家电研究院、华南家具设计研究院、国家家具产品质量监督检验中心(广东)相继落户佛山,其服务商标及品牌在工业设计领域影响力不断扩大。中国陶瓷城、华夏陶瓷博览城、广东西樵轻纺城、华南五金电器城、亚洲国际家具材料交易中心等一批专业市场提升发展,国际性采购分销功能进一步增强,在服务业集聚的同时服务商标也产生集聚效应,对佛山服务商标发展提供扩散效应。

2 佛山服务商标设计理念的模式

商标文字、图形和色彩等构成商标的要素,为臆造或自创的无含义单词或词组,由