浅析企业商标战略

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浅析企业商标战略

作者：邓佳丽

来源：《学习导刊》2017年第01期

摘要：当前，我国企业正在大力实施商标战略。本文首先介绍了商标战略的含义及在我国的实施状况，然后重点分析了当前商标战略中存在的问题及其原因。最后，从立法和企业两个层面提出了解决问题的个人建议。

关键词： 商标战略 驰名商标 反淡化 商标抢注

我们都知道当代经济是知识经济、“眼球”经济，消费者的注意力日益成为经营者可以获得并且是必须获得的一种经济资源。商标因其具有区别、品质保障、表彰等多种功能，成为获得注意力资源的最有力工具。因此，我国各類企业都将商标战略作为企业发展战略的重要一环，正在大力实施商标战略。 一 商标战略的涵义

所谓商标战略也称品牌战略，是指企业为了本身的长远利益和发展，运用商标法律制度提供的保护，在非技术性因素和市场竞争中谋求最大经济利益，并保持自己非技术性竞争能力优势的整体性战略观念与谋略战术的集成总和体。在企业的知识产权战略布局中，商标战略与专利战略同样重要。其核心目标就是要创立并长久地拥有尽可能多的驰名商标，以使拥有驰名商标的企业在竞争中占尽先机、风光无限。 二 我国企业商标战略存在的问题

（一） 商标“攀龙附凤”行为越演越烈，知名商标权利人苦不堪言

在商标领域“攀龙附凤”的行为主要是指某些经营者通过依附他人知名商标良好信誉，利用我国在商标和企业名称方面法律法规的差异，将他人在先的知名商标作为自己的商号，接着经心挑选某个最佳地区的工商管理机关提出登记，获得企业名称权。从表面上看，这些“攀龙附凤”的企业是在行使自己合法的企业名称权，实际上却是通过“盗用”他人知名商标的良好商誉来敲开市场大门。这一行为使消费者产生误解，认为该企业是知名企业，商品是放心产品，在潜意识里对这些“高攀”的企业或产品产生亲近感，而去认同或购买，严重地损害了知名商标权利人的商标权益。

（二） 雾里看花的驰名商标反淡化规定

美国、德国等发达国家保护驰名商标的重要手段就是禁止对驰名商标的淡化。所谓淡化是指冲淡或逐渐减弱消费者或公众将某商标与特定商业来源联系起来的能力。它是继混淆行为之后，对驰名商标的第二次打击。典型的淡化形式有三种：弱化、退化、丑化。淡化的本质是，