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新媒体时代品牌营销的传播特点与策略
作者：姚璎璐
来源：《企业科技与发展》2020年第02期
【摘 要】新媒体背景下，凸显了传统媒体传播方式的局限性。当前，微电影、博客、微博、微信等新媒体传播已经成为企业品牌营销传播的重要渠道，并发挥出越来越重要的作用。新媒体时代，媒体的传播媒介、传播理念、传播技术等发生了翻天覆地的变化。在此背景下必将形成日趋立体、多维度、融合化的传播方式。基于此，我们有必要深入探索企业品牌营销的内涵，立足新媒体时代全面阐释品牌传播的重要性及其中尚存问题，并针对问题提出改进策略，为持续推进品牌营销发展奠定基础。 【关键词】品牌营销;新媒体;传播策略
【中图分类号】F273.2;F274【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2020）02-0213-02 当前，整个市场格局瞬息万变，各类科学技术层出不穷，企业之间逐渐陷入了白热化的竞争之中。新时代，要求企业立足发展现状，结合时代发展特点制定品牌营销策略。然而，受各方面原因的影响，当前很多企业尚未能结合新媒体优化营销传播策略。本文主要基于新媒体探索企业如何深化品牌营销策略，提高营销传播水平，促进企业品牌发展。 1 品牌营销的主要问题 1.1 建立品牌的意识薄弱
我国市场中99%为中小企业，中小企业是整个市场的中坚力量。但是，只有为数不多的中小企业能够自主建立品牌，在发展中站稳脚跟逐步壮大，并顺利打入国际市场。近年来，国内市场经营环境良好，宏观发展势头良好。但是对比生产制造品牌市场普遍存在严重的滞后性。虽说数以万计的中小企业共同推进了我国经济市场的发展，但是这些企业普遍存在规模小、号召力不足等缺点，真正能够成为产业翘楚并引领产业走出国门、走向世界的企业凤毛麟角，少之又少。
1.2 缺乏推进品牌营销的资源
从企业品牌营销的现状分析，企业普遍存在管理水平偏低、资源有限、经营不规范、规模较小等问题。对于建设品牌，营销需要较长的时间，因此鲜少有企业将品牌建设作为日常工作重点。绝大多数企业仅关注眼前发展。从某种层面说，资源、资金匮乏是影响企业品牌建设、营销推广的主要原因。由于缺乏资金和资源，所以企业的扩张之路充满未知与挑战。
新媒体时代品牌营销的传播特点与策略
