媒体宣传与舆论导向

媒体宣传与舆论导向

【课程背景与痛点】

? 不知道如何通过媒体宣传与舆论导向进行公关 ? 不知道如何进行媒体宣传 ? 不知道舆论宣传的方法

? 不知道如何通过媒体宣传、舆论导向参与处理紧急突发事件 【培训后感受与关键收获】

? 感受：很多人会受媒体宣传、舆论导向的影响 ? 知道：媒体是有立场的

? 知道：媒体对于自身的舆论导向是有责任的

? 掌握：通过媒体宣传、舆论导向参与处理紧急突发事件的方法 ? 掌握：媒体宣传、舆论导向的方法 【课程对象】 ? 高层管理者 ? 企业宣传口人员 【课程时间】

2天×６小时/天=12小时 【授课型式】

讲授法，讨论法，问答法，实操法，案例分析法 【课堂布置】

学员分组。课桌布置：岛型 椅子布置：雁阵/鱼刺式 【教学材料】

? 老师：白板一块。红、蓝/黑白板笔各一只

? 学员：每组一张大白纸，一只白板笔；每人一张A4纸。

课程大纲 分享与分析：

? 人们为什么会关注紧急事件 ? 出了紧急事件，大家都会关注什么 ? 媒体宣传有没有立场

? 公众会不会受媒体舆论导向的影响 ? 你是怎样受媒体导向影响的 ? 舆论都出自于哪里 ? 您一般会受谁的言论影响 ? 请列举一下大家知道的媒体 ? 大家比较关注哪些媒体 ? 媒体为什么会吸引我们 ? 请列举最近的热门话题

? 请介绍一下您最近了解的最新观点、理念、事件以及获得渠道 ? 什么是政治

? 请描述一下当下员工的心理与需求 ? 请描述一下社会现实与未来趋势

1、 媒体宣传与舆论导向概述 ? 什么是媒体 ? 媒体的类型 ? 媒体的指导思想 ? 媒体的作用 ? 新媒体的清单 ? 新媒体的表现 ? 新媒体特点 ? 新媒体的问题

? 自我中心与自我验证效应 ? 开阔式封闭 ? 名人效应 ? 乐队花车效应 ? 书本效应 ? 群体动力 ? 群体迷思 ? 斯德哥尔摩综合征 ? 信息的泛滥与选择困难 ? 抬头不见与低头不见 ? 肌肉记忆与一目十行 ? 省时与省事 ? 媒体的立场

? 媒体的宣传 ? 媒体的舆论导向

? 媒体导向与影响力案例与解析 ? 公众舆论

? 公众舆论的表现形式 ? 口碑：防口甚于防川

? 公众舆论的影响力案例与解析

2、 媒体与舆论的影响切入点：人的认知、思维、情绪与行为 ? 认知是如何形成的 ? 认知的关键作用

? 媒体与舆论引导的首要任务：解决认知问题 ? 当下认知要解决的问题 ? 正确认识中国历史 ? 正确认识西方世界 ? 坚定文化自信

? 正确认识不同文明的价值及其特点 ? 正确认识当下世界、当下中国 ? 认识世界发展的趋势 ? 认识中国未来的发展 ? 客观认识中国共产党的伟大 ? 正视当下的社会问题 ? 了解中国人、理解中国人

? 媒体的逻辑思维及其对于公众的影响

? 案例：群体迷思 ? 发散思维 ? 收敛思维 ? 常规推理 ? 归纳推理 ? 假言推理 ? 简单性思维 ? 多米诺思维 ? 5-WHY ? K.J法

? 特性要因图（鱼骨图） ? 三现主义V.S.查检表(消去法) ? 逻辑树法与思维导图 ? 比较法 ? 求同法 ? 协变分析 ? 层别法 ? 典型分析 ? 控制源理论 ? 奥卡姆剃刀原则 ? 金字塔原理

? 媒体与舆论对于公众情绪的影响 ? 什么是情绪