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圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 第五章 传媒经济“政治说”
5.1 复习笔记
【知识框架】 传播具有政治属性的条件 政治概念 科学地理解政治含义 对传播媒介政治性的认识 传 政治与传媒 媒 传媒经济人的政治观 经济 传媒经济的政治决策 政治决策对于传媒经济的生存和发展具有重要意义 “ 常用的政治决策的行为模式大致有以下几种 政治 传媒经济人的政治修养 说 传媒经济人应加强的道德修养 ” 传媒经济人的道德修养 传媒经济人的法治修养 【重点难点归纳】
一、政治概念
1．传播具有政治属性的条件
（1）人类传播的政治属性并不是与传播的产生、发展同步的。阶级、政党、国家的产生使人类传播活动具有了政治属性。传播的政治属性也是一个历史范畴。
（2）在任何一个国家里，占统治地位的阶级及其政党和国家的利益都是一致的，必然会利用包括现代传播媒介在内的一切手段来维护其利益。由阶级、政党、国家的性质所决定的人类传播的政治性，当阶级消灭、政党和国家消亡以后，其政治性也就消失了。
2．科学地理解政治含义
（1）从政治学的角度讲，所谓政治是阶级、政党、社会集团在国家生活和国际关系方面的政策和活动。在阶级社会里，经济利益对立的基本阶级进行着激烈的阶级斗争，这是阶级社会里的政治的最基本的内容。所谓政治也就是各阶级之间的斗争，是阶级的政治。对于
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 无产阶级来说，其政治的核心是维护包括本阶级在内的所有劳动人民的根本利益。
（2）从公共选择理论的角度讲，政治是指人们之间“在寻求增进或表达他们自己利益时的相互合作”政治的这种功能是通过给个人或团体界定其追求的目标范围和原则来实现的，并使个人或团体遵守这些规则、目标和原则，避免人们之问的冲突。
3．对传播媒介政治性的认识
（1）只承认传播媒介的政治属性而不承认其经济属性的原因
①传播媒介是现代技术条件下出现的一种传播工具，它一产生就担负着许多政治性任务。这种现实会使人们产生误解，好像传播媒介只有政治性而无经济性。
②新中国成立后，过分强调政治，加上以阶级斗争为纲“路线”的指引，人们把传播媒介的政治性看作是唯一的属性，不允许从经济的角度研究传播媒介，否则，就是与无产阶级政治相悖的行为。
③）传播媒介在我国长期执行着单一的宣传功能，在习惯上也不允许人们从经济的角度去思考传播媒介的性质。
④1956到十一届三中全会期间，全党的工作重心并没有转向经济建设。人们把经济与政治对立起来。一般的经济建设都不能受到重视传播媒介的经济属性更没人问津。
⑤报社、期刊社、电台、电视台等大众传播媒介机构是新闻单位。这种新闻单位的性质决定了所有传播媒介机构只能讲政治，不能讲经济，否则就是与新闻单位要求相悖的行为。
（2）科学、全面地认识传播媒介的政治性和经济性 ①科学、全面地认识传播媒介的政治性
a．明确传播媒介的政治性是客观存在的，必须坚持，不能动摇；
b．明确传播媒介的政治性是由其经济性派生出来的，它必须为其经济性的实现提供服务和保证，必须为占统治地位的阶级利益提供服务和保证。
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 ②科学、全面地认识传播媒介的经济性
a．强调传播媒介的经济性是客观存在的，是自人类传播产生开始就具有的屙眭，并且是永恒的属性。
b．充分发挥传播媒介经济属性的作用完全是为实现其政治任务而作好经济方面的准备。
二、政治与传媒
（1）传媒政治的两层含义
①传播媒介自身的政治，即传媒的政治性或政治功能。
②影响传媒发展和行为的各类政治或政治性活动，是指占统治地位的阶级的政令、领袖人物的言论以及政界的各类活动等对传媒的影响。
（2）传媒政治实力与经济实力的关系
在强势传媒政治的条件下，传播媒介不仅要凸显自己的经济实力，更重要的是要凸显自己的政治实力，不断提高传媒政治的影响力。传媒政治的影响力的提高在客观上也就增强了传播媒介的经济实力。
三、传媒经济人的政治观
（1）政策观。在市场经济条件下，各行业的经营者都要了解和把握党和国家的政策，以便根据国家的宏观政策来调整自己的具体政策。
（2）控制观。指社会因素、社会团体以及国家利用政策、制度和社会习惯等对传媒经济活动的制约或协调，这种制约或协调因素主要是指政策性的、经济性的、社会性的因素。包括经济社会性控制和自我控制。
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 （3）协作观。传媒经济是建立在高技术基础上的信息经济，其产品的生产不仅是传媒行业内部劳动者协作的产物，而且是与非行业部门合作的结果。
（4）法治观。我国经济是社会主义市场经济，即法治经济。
（5）服务观。在信息社会，服务是双向的。传媒产业经营者只要为受众提供有意义的服务，受众肯定会用他们自己的实际行动向传媒提供相应的回报。
（6）民族观。在现代社会，民族的也就是世界的。
（7）道德观。道德属于社会意识形态范畴的内容，以善恶评价的方式调节人与人、人与社会组织以及社会组织之间的关系，进而在社会范围内形成一种人们共同遵守的行为规范。
（8）阶级观。在现代社会里，不管是哪一个国家都存在着阶级和阶级斗争。 （9）开放观。现代社会是一种开放式社会，开放是世界各国共同采用的方针。 （10）全局观。树立全局观对于传媒产业的发展是极为重要的，包括三层含义： ①传媒之间是相通的，必须从全局的观点去协调传媒之间的关系；
②从区域的角度分析，传媒产业运营的具体方式可能会有所侧重，但是就其核心内容来说又是相通的，只有从全局观的角度才能促进传媒间的合作或融合；
③从传媒技术的角度来分析，传统传媒也能够采用新技术，并且同长期以来形成的内容产业经营的经验结合起来，传统传媒不仅会产生新的活力，而且将会开发出新的增长点。
四、传媒经济的政治决策
1．传媒经济政治决策科学性的含义 （1）政治决策符合传媒产业的发展规律； （2）政治决策能够有效地满足受众和传媒的需求；
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www.100xuexi.com 圣才电子书 十万种考研考证电子书、题库视频学习平台 （3）有利于对传媒资源的开发和利用。 2．常用的政治决策的行为模式
（1）理性化决策模式。理性化决策是一种从实际出发所进行的一种具有判断性、推理性的决策，它十分重视决策依据（材料），注意决策后果和决策方案的科学性。
（2）阶段性决策模式。在采用阶段性决策模式时，一定要根据传媒经济的发展做好各个阶段之间的科学衔接，保证传媒经济发展的连续性。
（3）综合性决策模式。从理论的角度分析，综合性决策模式是一种科学、严谨的决策模式，因为这种决策模式不仅程序规范，而且收集的材料（信息）也全面，可供选择的预测方案也较多。
五、传媒经济人的政治修养 1．传媒经济人的政治修养
传媒经济人的政治修养是由传媒的性质和功能决定的。政治有两种表现形式，即暴力的形式和非暴力的形式。传媒经济人的政治修养包括：
（1）传媒理论修养
传媒经济人必须弄懂三种知识：①传媒宣传知识；②传媒产业知识；③传媒市场知识。 （2）传媒政策修养
传媒经济人应该学懂、学通、用好、用活党和国家的各类传媒方面的政策，既会从事宣传活动，又会开展经营活动，全方位地开发利用一切可以利用的传媒资源和相关资源。
（3）传媒意识修养
传媒经济人既要明确传播媒介的基本特点，又要明确传播媒介作为一种经营对象的特点，应该如何去经营它才能够同国家的基本路线、方针、政策保持一致。这既是一门学问，又是衡量传媒经济人素质的一种标准。
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